即便是在奧運開(kāi)幕式那一幕傳遞給世人之前，李寧公司在中國消費者對企業(yè)的奧運認知度方面上也并未落后阿迪達斯太多。事實(shí)上，勝三公司最近的一項調查顯示，45％的中國消費者誤將李寧認為是奧運贊助商。
而李寧本人擔當最后一棒火炬手的“表演”幾乎肯定會(huì )為他的公司錦上添花，長(cháng)久以來(lái)李寧公司一直努力在中國消費者心中樹(shù)立其國際品牌形像。上周李寧公司與歐洲運動(dòng)裝備企業(yè)Lotto簽署了協(xié)議，拿下了后者在中國20年的特許權。
在主火炬手李寧最終浮出水面之前，阿迪達斯負責奧運營(yíng)銷(xiāo)的主管柯瑞嘉(Erica Kerner)在談到李寧有可能擔當這一角色時(shí)說(shuō)，所有的火炬手都要身穿阿迪達斯服裝。
前銳商務(wù)咨詢(xún)有限公司(ZOU)的所有人陸海瑞(Terry Rhoads)指出，對阿迪達斯來(lái)說(shuō)這不會(huì )有什么大的影響，李寧并不是代表李寧這個(gè)品牌，而是代表自己這個(gè)標致性體壇巨星。前銳與阿迪達斯有業(yè)務(wù)聯(lián)系。
可是許多中國消費者卻很難把這二者分開(kāi)。雖然并未蜚聲國際，但李寧不僅代表了中國往日的體育成就，也象征著(zhù)今天的經(jīng)濟改革；正是這樣的改革改變了中國，也使李寧躋身中國最富有人群之列。
當20歲的李寧參加1984年洛杉磯奧運會(huì )時(shí)，中國剛剛結束了多年的自我封閉和政治動(dòng)蕩。在那屆奧運會(huì )上，中國獲得了15枚金牌，其中有三枚都來(lái)自于李寧。
安靜低調的李寧出生在一個(gè)教師之家，是中國國家培養體育機制的產(chǎn)物。如今，他已從一個(gè)無(wú)名小卒躍居為商業(yè)巨子。李寧還成立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)幫助退役運動(dòng)員的組織。
而李寧升上鳥(niǎo)巢上空也為人們過(guò)去對于主火炬手人選的樂(lè )此不疲的猜測劃上了一個(gè)句號。在最后一棒火炬手千呼萬(wàn)喚始出來(lái)之前，這一“競猜”游戲吸引了眾多百姓參與網(wǎng)絡(luò )和讀者調查。
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