李寧無(wú)孔不入，想盡一切辦法在向2008年奧運會(huì )滲透、包圍。

　　2008年奧運會(huì )，曾經(jīng)的體操冠軍李寧，以商人的身份參與奧運會(huì )體育用品贊助商的競爭，最終卻輸給了阿迪達斯。

　　20年一個(gè)輪回�；叵肫�1988年的漢城奧運會(huì )，李寧在最后一次比賽中意外失利，從吊環(huán)上摔了下來(lái)。盡管當時(shí)他是像慣常一樣帶著(zhù)笑容走下賽場(chǎng)的，但內心深處卻充滿(mǎn)了沮喪和難過(guò)。

　　1988年12月16日。深圳體育館�！绑w操王子”李寧以一曲《難說(shuō)再見(jiàn)》，正式宣布自己退出體壇，告別自己長(cháng)達18年的體操生涯。當他轉過(guò)身去時(shí)，淚水模糊了雙眼。他知道，那106枚熠熠生輝的金牌、14次在世界杯體操賽中奪得冠軍的輝煌戰績(jì)、在第2屆世界杯體操賽中一人獨得6枚金牌的壯舉，都已經(jīng)成為了過(guò)去。他將跨入一個(gè)全新而陌生的領(lǐng)域，鼓足勇氣去迎接新的挑戰。

　　面對奧運再次失利，作為商人的李寧，已經(jīng)沒(méi)有當年的黯然神傷，他多了一份理智和從容應對。

　　初露崢嶸

　　對于這位大名鼎鼎的“體操王子”而言，他退役時(shí)面臨著(zhù)無(wú)數的選擇:可以留在隊里做教練繼續他鐘愛(ài)的體操事業(yè)；可以到廣西的體育部門(mén)當領(lǐng)導；可以接受其它國家的盛情邀請出國當教練或留學(xué)；可以踏上星途成為海外電影公司的特邀主角……

　　正當他舉棋不定的時(shí)候，當時(shí)中國最有名的運動(dòng)飲料企業(yè)——廣東健力寶集團的總裁李經(jīng)緯向他發(fā)出了邀請，歡迎他加盟健力寶。其實(shí)在李寧心中一直有一個(gè)結:過(guò)去參加每一次國際比賽，別國的運動(dòng)員都是穿著(zhù)自己國家品牌的服裝、喝著(zhù)自己國家品牌的飲料，但中國運動(dòng)員卻沒(méi)有自己國家的知名體育品牌。李寧覺(jué)得去健力寶這個(gè)廣闊的天地，可以了卻他的這個(gè)“心結”。

　　1989年4月21日，廣東健力寶集團有限公司舉行隆重的聘任儀式，李經(jīng)緯將一本大紅聘書(shū)鄭重地遞到李寧手里。從此，為中國人帶來(lái)巨大榮耀與自豪的“體操王子”李寧有了一個(gè)全新的身份:廣東健力寶集團有限公司總經(jīng)理特別助理。

　　明星經(jīng)商，最怕的是調整不好自己的心態(tài)，光知道擺“花架子”卻不干實(shí)事。初到健力寶，李寧主要分管公關(guān)宣傳、市場(chǎng)策劃、籌辦運動(dòng)服裝廠(chǎng)等工作。經(jīng)過(guò)自己認真的調研和思考之后，他發(fā)現了一個(gè)問(wèn)題:健力寶原來(lái)的廣告那些廣告形式太陳舊，效果也不好，與健力寶的日益上升的實(shí)力和地位不太相符合，李寧提出一個(gè)大膽的建議，廢除原來(lái)的廣告，重新使用電影膠片拍攝一條大氣、有沖擊力、富于體育動(dòng)感的廣告片，并且由他來(lái)親自出演。

　　如果按這個(gè)建議，需要60萬(wàn)元制作成本，這在當時(shí)幾乎屬于天文數字，但得到了李經(jīng)緯的全力支持。廣告做出來(lái)后，在中央電視臺的黃金時(shí)間播出，果然獲得了巨大的社會(huì )反響。這一年，健力寶的銷(xiāo)售量增加了3000萬(wàn)元。

　　在健力寶這個(gè)賽場(chǎng)內，李寧重新學(xué)習開(kāi)步、起跳，并初露崢嶸。