一個(gè)品牌四場(chǎng)發(fā)布秀———上海時(shí)裝周組委會(huì )昨天透露，10月28日開(kāi)幕的上海時(shí)裝周上，來(lái)自?xún)让晒诺难蚪q大王鄂爾多斯將享受到這一“史無(wú)前例”的待遇。鄂爾多斯集團表示，鄂爾多斯品牌的“轉型戰略”將以參與上海時(shí)裝周為起點(diǎn)，這也是鄂爾多斯首次介入時(shí)裝周、時(shí)裝節類(lèi)活動(dòng)。
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今年，鄂爾多斯以100.27億元的品牌價(jià)值成為中國紡織服裝第一品牌。鄂爾多斯方面坦言，做到中國第一，靠的是世界上最好的羊絨，但能給服裝品牌帶來(lái)最大附加值的時(shí)尚元素，卻是企業(yè)的最大軟肋。為此，鄂爾多斯制定了品牌升級的最新規劃———向時(shí)尚轉型。規劃第一步是參與各大國際性時(shí)裝節、時(shí)裝周，與世界頂級設計理念接軌，上海時(shí)裝周成為中國服裝第一品牌轉身的第一站。
這與上海時(shí)裝周“力推自主品牌”的核心理念不謀而合。今年時(shí)裝周開(kāi)幕大秀將由自主品牌“淑女屋”以情景劇的形式演繹；美特斯·邦威、波司登、鄂爾多斯、浪莎等國內著(zhù)名品牌，都將在時(shí)裝周組織的自主品牌CEO論壇上共謀未來(lái)發(fā)展。而鄂爾多斯，也將成為五屆時(shí)裝周中唯一一個(gè)舉行多場(chǎng)發(fā)布會(huì )的時(shí)裝品牌。屆時(shí)，鄂爾多斯將在虹橋世紀別墅營(yíng)造“莫奈”式下午茶氛圍，為新品服裝造勢，并首次推出頂級羊絨品牌“1436”，與海外高端時(shí)尚品牌一爭高下。
下一步，鄂爾多斯將把“頭腦”安在上海。目前正在浦東“上海灣”打造創(chuàng )意時(shí)尚園作為“時(shí)尚總部”，內設T臺、演播室、設計中心、品牌推廣中心等。
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