在體操賽場(chǎng)上，他曾經(jīng)創(chuàng )造了一個(gè)屬于他的時(shí)代。19歲，他就被譽(yù)為體操王子。在從1970年進(jìn)體校開(kāi)始學(xué)習體操到1988 年退役的18年中，他共獲得國內外重大體操比賽的金牌106枚，其中獲全國冠軍92次，世界冠軍14次。1999年，他被評選為20世紀世界最佳運動(dòng)員，和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。

　　中國人都知道，這就是李寧。然而，與那些在競技賽場(chǎng)上創(chuàng )造過(guò)傲人成績(jì)但很快就被人遺忘的體育明星們不同，即使離開(kāi)了體育賽場(chǎng)，李寧也同樣延續了他的輝煌。退役后，他選擇了另一個(gè)競技舞臺——商場(chǎng)。

　　李寧是中國第一個(gè)以自己的名字為公司命名的體育明星。幾經(jīng)風(fēng)雨，2004年6月28日，李寧有限公司在香港主板市場(chǎng)上市成功。李寧家族的名字隨即出現在了中國富豪榜上，一時(shí)間，風(fēng)光無(wú)限。

　　李寧的成功，是幸運女神的頻頻眷顧，還是源自其天生的商業(yè)慧根？顯然都不是。其實(shí)，就像練體操一樣，李寧憑借的是不斷學(xué)習、勇于創(chuàng )新的精神。練過(guò)體操的人，即使不能成為冠軍，也學(xué)會(huì )了一樣東西，就是跌倒后微笑著(zhù)重新站起來(lái)。

　　“體操比賽不是直接的對抗，沒(méi)有身體的接觸，每一個(gè)運動(dòng)員都是努力讓自己更完美。我一直也在把這種理念帶到我的公司�！崩顚幷f(shuō)。

　　在商場(chǎng)從頭打拼的李寧也用公司的業(yè)績(jì)證明，今天的他，做得依然精彩。

　　營(yíng)銷(xiāo)高手

　　將李寧引入商場(chǎng)的，是健力寶公司的創(chuàng )始人李經(jīng)緯。1989年，剛剛退役的李寧受聘于廣東健力寶集團有限公司，擔任總經(jīng)理特別助理。初到健力寶，李寧主要分管公關(guān)宣傳、市場(chǎng)策劃等工作。

　　由于此前曾多次出國比賽，眼界開(kāi)闊的李寧向公司建議，重新拍攝一個(gè)有沖擊力、富于體育動(dòng)感的廣告片，以擴大健力寶這個(gè)運動(dòng)飲料新品牌的影響力。同時(shí)，他表示這次的廣告要由他親自出演。

　　盡管當時(shí)制作那樣一個(gè)廣告片要花費60萬(wàn)元，但李寧的建議卻得到了李經(jīng)緯的全力支持。很多人至今還記得當年那個(gè)廣告：身著(zhù)體操服的李寧在鞍馬上瀟灑地上下舞動(dòng)，背后是一片無(wú)邊的大海，再配上那句一語(yǔ)雙關(guān)又令人難忘的廣告詞，“傾盡全力，再建功勛”。

　　這支廣告在央視黃金時(shí)間播出后，效果卓著(zhù)，當年，健力寶的銷(xiāo)售額就增加了3000萬(wàn)元。

　　之后不久，李經(jīng)緯便鼓勵李寧參與服裝廠(chǎng)項目。然而他們最初就要面對缺少資金的難題。為了尋找投資方，二人經(jīng)常一同行動(dòng)，四處游說(shuō)。體操王子的金字招牌，很快就幫李寧吸引到了新加坡康基實(shí)業(yè)有限公司。后者在到三水實(shí)地考察后，便與健力寶簽訂了合同。中、新合資的健力寶運動(dòng)服裝公司就這樣成立起來(lái)。在這家主要從事李寧牌運動(dòng)服裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的新公司中，李寧任總經(jīng)理。

　　作為一個(gè)體育明星，李寧已是家喻戶(hù)曉，但如何才能讓“李寧”這個(gè)體育運動(dòng)品牌也同樣深入人心，還需要下一番苦功。

　　李寧注意到，第十一屆亞運會(huì )將在北京舉行，其中必然有可以挖掘的商業(yè)機會(huì )。

　　亞運會(huì )開(kāi)幕之前，火炬接力已成為國內外萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。因此李寧決定，申請火炬接力的承辦權。最初，亞運會(huì )火炬接力處對買(mǎi)斷火炬接力開(kāi)出了300萬(wàn)美元的高價(jià)，這對于剛剛成立的健力寶服裝公司來(lái)說(shuō)顯然是個(gè)天文數字。

　　但李寧絕不會(huì )輕易放棄這樣一個(gè)大好機會(huì )，此時(shí)，他顯露出了公關(guān)能力——調動(dòng)自己在國家體委的老關(guān)系，并用一種愛(ài)國情緒感染了工作處的領(lǐng)導，經(jīng)過(guò)一番談判，李寧如愿以?xún)�，而贊助費則降至250萬(wàn)元人民幣。

　　于是，億萬(wàn)觀(guān)眾就從電視上看到了這樣一幕：1990年8月，在世界屋脊青藏高原上，李寧作為運動(dòng)員代表，身穿雪白的“李寧”運動(dòng)服，從藏族姑娘達娃央宗手中接過(guò)了亞運圣火火種。在整個(gè)亞運圣火的傳遞過(guò)程，有2億人直接參與，25億中外觀(guān)眾從新聞媒體知道了健力寶和“李寧”。從圣火采集到火炬傳遞到天安門(mén)，通過(guò)電視轉播，觀(guān)眾們發(fā)現，黨和國家領(lǐng)導人身上穿的都是國產(chǎn)的“李寧”牌服裝。

　　隨著(zhù)亞運會(huì )的召開(kāi)，“李寧”也一下成為著(zhù)名品牌。亞運會(huì )結束以后，“李寧”很快就在中國風(fēng)行。而僅在亞運會(huì )閉幕的當月，“李寧”就收到了價(jià)值1500萬(wàn)元的訂貨單。

　　這次成功讓李寧意識到營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要性，此次贊助不僅極大地增強了公司實(shí)力，更激發(fā)了李寧進(jìn)取的信心。之后，每逢國內外的重大賽事，幾乎都能看到“李寧”的身影。

　　1993年，在第七屆全運會(huì )上，“李寧”不僅成為七運圣火采集和傳遞活動(dòng)的專(zhuān)用裝備，更有十幾家代表團選用“李寧”產(chǎn)品作為七運會(huì )代表團專(zhuān)用產(chǎn)品。

　　1994年，對于李寧來(lái)說(shuō)，具有特殊意義。他將健力寶運動(dòng)服裝公司從健力寶集團母體中脫離出來(lái)，并更名為李寧體育產(chǎn)業(yè)公司，由他本人掌控企業(yè)產(chǎn)權。雖然此前李寧品牌就已叫響全國，但至此，李寧公司才開(kāi)始真正出現在中國市場(chǎng)上。

　　同年，第12屆亞運會(huì )在日本廣島舉行�！袄顚帯鲍@得了中國體育代表團亞運裝備的獨家贊助權，為中國體育代表團提供包括禮服、運動(dòng)服和各類(lèi)箱包在內的全套裝備。此前，還沒(méi)有哪家體育運動(dòng)廠(chǎng)商享受過(guò)如此待遇。