Nike是賣(mài)給那些真正喜歡運動(dòng)的人，Kappa是賣(mài)給那些假裝喜歡運動(dòng)其實(shí)是追求時(shí)髦的人�！业目偨Y
1、Kappa的崛起。
國內運動(dòng)服飾市場(chǎng)，仍是Nike和Adidas占有最大的領(lǐng)導優(yōu)勢，本土品牌如Lining和Anta等，雖然銷(xiāo)售增長(cháng)快速，但要在主流市場(chǎng)和品牌上挑戰前兩大巨頭，還有很長(cháng)路要走。不過(guò)近兩年，一些國外的二三線(xiàn)品牌（或者是某國一線(xiàn)品牌，但在中國并不知名）在中國做得風(fēng)聲水起，它們大多具有很強的設計/時(shí)尚感，定價(jià)較高（溢價(jià)能力強），而在一二線(xiàn)市場(chǎng)增長(cháng)非�？焖�，其中最耀眼的當屬Kappa這個(gè)意大利品牌。
當然，把Kappa等品牌拿來(lái)和nike\adidas來(lái)對比或許并不恰當，因為他們的市場(chǎng)/定位都有很大差異，品類(lèi)還可以細分，不過(guò)假設都歸納為運動(dòng)服裝品牌。
我記得，3年前在北京還只在某個(gè)立交橋邊看到Kappa一個(gè)孤單的戶(hù)外廣告牌，衣服除了花哨點(diǎn)沒(méi)有什么優(yōu)點(diǎn)。不過(guò)最近幾年突飛猛進(jìn)，國內幾乎所有大的百貨商場(chǎng)及運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)區都有它的門(mén)店，位置大多緊貼Nike和Adidas。我認識所有朋友幾乎人手幾件Kappa（包括我和太太也買(mǎi)了不少，而我們是幾乎從來(lái)不買(mǎi)Nike和Adidas的），走在大街上，在機場(chǎng)里……甚至到一些縣城和鄉鎮菜市場(chǎng)看油，都能遇見(jiàn)穿Kappa的人（沒(méi)有辦法，它的LOGO的確太大、太顯眼了，而且賽車(chē)感的設計一看就知道是Kappa），快到濫街的地步。
Kappa給人的感覺(jué)的確是年青、有活力、而且還有那么一點(diǎn)另類(lèi)，即使大家撞衫也不會(huì )覺(jué)得尷尬反而視為同類(lèi)——這當中品牌的設計/定位和消費者心態(tài)，我們可以進(jìn)一步深入研究。
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