除了中國奧運代表團的禮服設計，今年5月31日，在天安門(mén)廣場(chǎng)舉行的一場(chǎng)“和諧中國，唱響奧運”的“恒源祥”萬(wàn)名青少年文體活動(dòng)也吸引了國內外媒體的視線(xiàn)。這次活動(dòng)匯聚了來(lái)自北京、河北、河南、山西、山東等地的1萬(wàn)多名青少年，他們展示了體操、健身操、拉拉操、太平鼓、高臺花鼓、武術(shù)等多個(gè)體育文化項目，共同慶祝六一國際兒童節的到來(lái)。同時(shí)這次活動(dòng)也是配合開(kāi)展“億萬(wàn)青少年陽(yáng)光體育運動(dòng)”，引導廣大青少年以實(shí)際行動(dòng)參與奧運、支持奧運的一次檢閱。對此，劉瑞旗自豪不已。2007年能在中國政治中心的天安門(mén)舉行大型活動(dòng)，只有慶祝奧運會(huì )倒計時(shí)一周年等大型的國家活動(dòng)，企業(yè)贊助的活動(dòng)獨此一家。

　　陳忠偉認為，這次活動(dòng)也是企業(yè)品牌與奧運精神的一次完美結合�！肮膭罡�多青少年參與奧運會(huì )，是奧運精神之一�！彼�介紹說(shuō)，倫敦之所以能取得2012年奧運會(huì )主辦權，關(guān)鍵在于他們提出了鼓勵青少年參與奧運會(huì )的口號。

　　隨著(zhù)奧運會(huì )的臨近，劉瑞旗也在思考如何更有效的推進(jìn)恒源祥的奧運戰略。但他仍強調，恒源祥的奧運營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不會(huì )搞得太多，仍將圍繞既定戰略穩步推進(jìn)。他認為，后續的7位奧委會(huì )主席的繡像捐贈以及中國代表團的開(kāi)幕式正裝設計，會(huì )使恒源祥的奧運營(yíng)銷(xiāo)獲得持續效應。

　　一切為了品牌國際化

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為，奧運營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)系統工程，很難通過(guò)一次贊助就取得立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟效益，把寶全押在贊助奧運會(huì )上是不現實(shí)的。他們警告說(shuō)，如果企業(yè)對贊助奧運會(huì )沒(méi)有長(cháng)遠而深刻的認識，很可能“歡心而來(lái)，失望而去”。

　　劉瑞旗非常贊同這些提醒。他認為，體育營(yíng)銷(xiāo)并不是賭博，單純想借體育營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)市場(chǎng)，很可能使贊助變成得不償失的燒錢(qián)。他多次向員工強調，恒源祥贊助奧運會(huì )，不是為了眼前的利益，而是為了提升企業(yè)的長(cháng)遠品牌價(jià)值。

　　“這種提升可能不會(huì )馬上反映到產(chǎn)品銷(xiāo)售上，但對于提升恒源祥的企業(yè)品牌和恒源祥未來(lái)成為世界品牌，有著(zhù)一般人難以理解的意義�！彼�說(shuō)。

　　目前的恒源祥仍是一家沒(méi)有走出國門(mén)的中國企業(yè)，但早在1996年，恒源祥就開(kāi)始考慮和研究恒源祥品牌的國際化問(wèn)題。在劉瑞旗看來(lái)，贊助奧運會(huì )本身就是一次與國際對接、向國際學(xué)習的好機會(huì )。

　　“與國際對接增強了我們成為全球化企業(yè)的信心，同時(shí)也看到了我們要成為全球企業(yè)道路的曲折和漫長(cháng)�！眲⑷鹌煺f(shuō)，“在這個(gè)意義上，恒源祥的奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略不可能追求立竿見(jiàn)影的效果�！�

　　陳忠偉告訴記者，恒源祥的品牌國際化不是簡(jiǎn)單的喊口號。在他們看來(lái)，目前恒源祥還不具備走出去的能力和條件，而國內目前也不具備完善的品牌支持制度�！皩τ趩蝹�(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，自己走出去仍面臨諸多困難和阻力�！彼�說(shuō)，“恒源祥很清楚還有很漫長(cháng)的道路要走，而通過(guò)贊助奧運會(huì )，也可以讓恒源祥清楚自己的差距在哪里�！�

　　為了配合未來(lái)的品牌建設，最近恒源祥成立了“品牌研究與發(fā)展中心”。陳忠偉說(shuō)，通過(guò)恒源祥的努力，“希望能為中國制造走向中國經(jīng)營(yíng)做出我們企業(yè)有益的探索”。

　　而50歲的劉瑞旗則在希望80歲的恒源祥能像120歲的可口可樂(lè )那樣，與110歲的現代奧運建立百年的密切關(guān)系。今年5月份，他到倫敦拜會(huì )了倫敦奧組委的秘書(shū)長(cháng)，溝通贊助倫敦奧運會(huì )的事宜。