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80歲的恒源祥與110歲的奧運:“沉默”的奧運營(yíng)銷(xiāo)

| | | | 2007-9-24 00:00

“恒源祥以品牌營(yíng)銷(xiāo)為主體,所以我們更注重贊助奧運對企業(yè)的持久效益,而不是短期對我們的產(chǎn)品市場(chǎng)帶動(dòng)多少,我們更關(guān)注恒源祥的品牌在消費者心中的地位、影響和美譽(yù)度有多大的改善和提升!眲⑷鹌煺J為,對于恒源祥這樣的品牌主導型企業(yè)來(lái)說(shuō),奧運營(yíng)銷(xiāo)并不一定非要搞很多表面的活動(dòng),而是要真正把奧運精神與企業(yè)精神完美結合起來(lái)。

  除了中國奧運代表團的禮服設計,今年5月31日,在天安門(mén)廣場(chǎng)舉行的一場(chǎng)“和諧中國,唱響奧運”的“恒源祥”萬(wàn)名青少年文體活動(dòng)也吸引了國內外媒體的視線(xiàn)。這次活動(dòng)匯聚了來(lái)自北京、河北、河南、山西、山東等地的1萬(wàn)多名青少年,他們展示了體操、健身操、拉拉操、太平鼓、高臺花鼓、武術(shù)等多個(gè)體育文化項目,共同慶祝六一國際兒童節的到來(lái)。同時(shí)這次活動(dòng)也是配合開(kāi)展“億萬(wàn)青少年陽(yáng)光體育運動(dòng)”,引導廣大青少年以實(shí)際行動(dòng)參與奧運、支持奧運的一次檢閱。對此,劉瑞旗自豪不已。2007年能在中國政治中心的天安門(mén)舉行大型活動(dòng),只有慶祝奧運會(huì )倒計時(shí)一周年等大型的國家活動(dòng),企業(yè)贊助的活動(dòng)獨此一家。

  陳忠偉認為,這次活動(dòng)也是企業(yè)品牌與奧運精神的一次完美結合!肮膭罡嗲嗌倌陞⑴c奧運會(huì ),是奧運精神之一!彼榻B說(shuō),倫敦之所以能取得2012年奧運會(huì )主辦權,關(guān)鍵在于他們提出了鼓勵青少年參與奧運會(huì )的口號。

  隨著(zhù)奧運會(huì )的臨近,劉瑞旗也在思考如何更有效的推進(jìn)恒源祥的奧運戰略。但他仍強調,恒源祥的奧運營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不會(huì )搞得太多,仍將圍繞既定戰略穩步推進(jìn)。他認為,后續的7位奧委會(huì )主席的繡像捐贈以及中國代表團的開(kāi)幕式正裝設計,會(huì )使恒源祥的奧運營(yíng)銷(xiāo)獲得持續效應。

  一切為了品牌國際化

  營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為,奧運營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)系統工程,很難通過(guò)一次贊助就取得立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟效益,把寶全押在贊助奧運會(huì )上是不現實(shí)的。他們警告說(shuō),如果企業(yè)對贊助奧運會(huì )沒(méi)有長(cháng)遠而深刻的認識,很可能“歡心而來(lái),失望而去”。

  劉瑞旗非常贊同這些提醒。他認為,體育營(yíng)銷(xiāo)并不是賭博,單純想借體育營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)市場(chǎng),很可能使贊助變成得不償失的燒錢(qián)。他多次向員工強調,恒源祥贊助奧運會(huì ),不是為了眼前的利益,而是為了提升企業(yè)的長(cháng)遠品牌價(jià)值。

  “這種提升可能不會(huì )馬上反映到產(chǎn)品銷(xiāo)售上,但對于提升恒源祥的企業(yè)品牌和恒源祥未來(lái)成為世界品牌,有著(zhù)一般人難以理解的意義!彼f(shuō)。

  目前的恒源祥仍是一家沒(méi)有走出國門(mén)的中國企業(yè),但早在1996年,恒源祥就開(kāi)始考慮和研究恒源祥品牌的國際化問(wèn)題。在劉瑞旗看來(lái),贊助奧運會(huì )本身就是一次與國際對接、向國際學(xué)習的好機會(huì )。

  “與國際對接增強了我們成為全球化企業(yè)的信心,同時(shí)也看到了我們要成為全球企業(yè)道路的曲折和漫長(cháng)!眲⑷鹌煺f(shuō),“在這個(gè)意義上,恒源祥的奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略不可能追求立竿見(jiàn)影的效果!

  陳忠偉告訴記者,恒源祥的品牌國際化不是簡(jiǎn)單的喊口號。在他們看來(lái),目前恒源祥還不具備走出去的能力和條件,而國內目前也不具備完善的品牌支持制度!皩τ趩蝹(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),自己走出去仍面臨諸多困難和阻力!彼f(shuō),“恒源祥很清楚還有很漫長(cháng)的道路要走,而通過(guò)贊助奧運會(huì ),也可以讓恒源祥清楚自己的差距在哪里!

  為了配合未來(lái)的品牌建設,最近恒源祥成立了“品牌研究與發(fā)展中心”。陳忠偉說(shuō),通過(guò)恒源祥的努力,“希望能為中國制造走向中國經(jīng)營(yíng)做出我們企業(yè)有益的探索”。

  而50歲的劉瑞旗則在希望80歲的恒源祥能像120歲的可口可樂(lè )那樣,與110歲的現代奧運建立百年的密切關(guān)系。今年5月份,他到倫敦拜會(huì )了倫敦奧組委的秘書(shū)長(cháng),溝通贊助倫敦奧運會(huì )的事宜。

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恒源祥 恒源祥 [ 品牌中心 ]

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