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80歲的恒源祥與110歲的奧運:“沉默”的奧運營(yíng)銷(xiāo)

| | | | 2007-9-24 00:00

“恒源祥以品牌營(yíng)銷(xiāo)為主體,所以我們更注重贊助奧運對企業(yè)的持久效益,而不是短期對我們的產(chǎn)品市場(chǎng)帶動(dòng)多少,我們更關(guān)注恒源祥的品牌在消費者心中的地位、影響和美譽(yù)度有多大的改善和提升!眲⑷鹌煺J為,對于恒源祥這樣的品牌主導型企業(yè)來(lái)說(shuō),奧運營(yíng)銷(xiāo)并不一定非要搞很多表面的活動(dòng),而是要真正把奧運精神與企業(yè)精神完美結合起來(lái)。

  2007年8月10日,國際奧林匹克博物館收到了一份特殊的禮物——由恒源祥的絨繡大師制作的現任國際奧委會(huì )主席羅格的絨繡像。

  恒源祥的絨繡藝術(shù)在西方毛線(xiàn)繡花基礎上結合了中國傳統刺繡的優(yōu)秀技法,用不同顏色的純羊毛絨線(xiàn),把圖案繡制在堅硬的網(wǎng)眼麻布上。由于絨線(xiàn)本身沒(méi)有反光,具有毛絨感,所以繡成后色彩豐富,渾厚莊重,層次清晰,形象生動(dòng),風(fēng)格獨特,是極為難得的優(yōu)秀藝術(shù)珍品。

  目前絨繡大師在全世界不到30位,在中國也只有10多位,而恒源祥就有3位絨繡大師。用這種瀕臨失傳的古老工藝制作歷屆國際奧委會(huì )主席的繡像,是恒源祥奧運營(yíng)銷(xiāo)的獨特嘗試。劉瑞旗告訴記者,另外7位前任奧委會(huì )主席的繡像正在趕制中,到明年奧運會(huì )舉行前,會(huì )全部完成并捐贈給國際奧委會(huì )。

  “在北京奧運會(huì )的贊助商中,恒源祥是唯一一家中華老字號,傳承奧運精神,弘揚中華文化,恒源祥將用獨特的工藝,表達對國際奧林匹克運動(dòng)領(lǐng)袖的敬仰!标愔覀フf(shuō),“奧林匹克的拼搏精神也是企業(yè)競技的精神,恒源祥將通過(guò)對北京2008奧運會(huì )的贊助,向世界展示中華老字號的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和其深厚的文化內涵,充分詮釋北京2008科技奧運,綠色奧運和人文奧運的理念!

  根據贊助協(xié)議,北京奧運會(huì )開(kāi)幕式上中國代表團的出場(chǎng)正裝也由恒源祥提供,此外恒源祥提供的還包括運動(dòng)員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運會(huì )技術(shù)官員的服裝。

  陳忠偉認為,對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),奧運會(huì )開(kāi)幕式上有三個(gè)最大的亮點(diǎn),一是火炬如何點(diǎn)燃,二是奧運五環(huán)如何呈現,三就是東道國代表團的出場(chǎng)以及東道國代表團的風(fēng)貌!昂阍聪榫驼紦似渲械囊粋(gè)亮點(diǎn)!彼院赖卣f(shuō),“中國代表團將統一穿著(zhù)恒源祥制作的正裝出場(chǎng),這不僅關(guān)系到中國體育代表團的形象,而且關(guān)系到中國和中國人的形象!

  2006年12月,恒源祥啟動(dòng)了北京2008奧運會(huì )中國體育代表團裝備設計大賽,公開(kāi)向海內外征集設計方案。奧運禮儀裝備包括禮服、民族服裝、風(fēng)衣、襯衣、領(lǐng)帶、絲巾、皮帶、飾物、禮帽等。

  隨著(zhù)此次大賽的展開(kāi),中國運動(dòng)員如何著(zhù)裝也成了社會(huì )的熱點(diǎn)話(huà)題,甚至有文化界人士倡議將漢服作為北京奧運會(huì )中國代表團入場(chǎng)服裝。為此,今年4月,恒源祥專(zhuān)門(mén)組織有關(guān)專(zhuān)家和體育界人士召開(kāi)了研討會(huì )。

  目前,恒源祥已經(jīng)收到了來(lái)自海內外的1000多件設計作品。主管這項工作的陳忠偉介紹,現在還沒(méi)有確定最終采用怎樣的設計,但必須要體現三個(gè)要素:中國元素、當下智慧和未來(lái)概念。

  “恒源祥希望通過(guò)這項活動(dòng)把中國文化、企業(yè)精神與奧運戰略結合到一起!彼f(shuō)。

  劉瑞旗認為,借助正在進(jìn)行的設計大賽和2008年8月8日中國代表團的盛裝出場(chǎng),預定的推廣和營(yíng)銷(xiāo)效果肯定能給全球觀(guān)眾留下深刻印象。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為,雖然目前還難以評估這項活動(dòng)對恒源祥品牌提升的效果,但可以肯定的是,已經(jīng)有越來(lái)越多的民眾關(guān)注恒源祥最終將選定怎樣的設計方案,圍繞“漢服運動(dòng)”所產(chǎn)生的聲勢讓恒源祥獲得了傳播自身品牌的良機。

恒源祥 恒源祥 [ 品牌中心 ]

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