恒源祥福娃(福娃新聞,福娃說(shuō)吧)紀念品　　

　　2008年的北京奧運會(huì )，因為有恒源祥的加入，這樣的場(chǎng)景就是我們可以想象的：2008年8月8日的“鳥(niǎo)巢”里，盛大的北京奧運會(huì )開(kāi)幕式結束后，中國體育代表團作為東道主最后列隊出場(chǎng)，一身正裝、格外帥氣的中國體育代表團也因此接受了世界更多目光的關(guān)注。而將中國體育代表團的健兒們裝扮得如此精神的，正是百年奧運中的首家中華老字號———北京奧運會(huì )贊助商恒源祥。
   
　　在許多傳統行業(yè)步履維艱之際，恒源祥卻活力勃發(fā)。前年12月，來(lái)自毛紡織行業(yè)的恒源祥，率先在上海企業(yè)中拿下了北京奧運會(huì )贊助商資格；同時(shí)它也是目前唯一一家參與奧運的中華老字號。
   
　　對此，恒源祥集團副總經(jīng)理兼奧運會(huì )項目部負責人陳忠偉說(shuō)：“怎樣和奧運會(huì )的精神、理念有機結合，是我們最先要迫切解決的問(wèn)題。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，贊助奧運會(huì )并不是簡(jiǎn)單地在產(chǎn)品上加一個(gè)奧運標志，我們希望奧運能對品牌的價(jià)值，尤其是對品牌的美譽(yù)度帶來(lái)提升�！�

　　誕生80載　“恒源祥，羊羊羊”
   
　　一般人看來(lái)，老字號的品牌形象已扎根在人們心里，贊助奧運會(huì )值得嗎？恒源祥的回答是肯定的，“贊助奧運可以使恒源祥的品牌價(jià)值最大化”。此外，這里也暗合這家老字號的品牌經(jīng)營(yíng)之道。
   
　　恒源祥創(chuàng )牌于1927年，“恒源祥”三個(gè)字，取自于營(yíng)業(yè)大堂內一副“恒羅百貨，源發(fā)千祥”的對聯(lián)。雖然在人們印象中，買(mǎi)毛線(xiàn)有“北有億兆、南有恒源祥”的美稱(chēng)，但在創(chuàng )牌60年后，恒源祥卻遇上了發(fā)展瓶頸。當時(shí)，因為計劃經(jīng)濟模式和國有體制的長(cháng)期運作，恒源祥已大大今不如昔，除了倉庫中堆成小山似的絨線(xiàn)庫存，恒源祥已幾乎找不到其他值錢(qián)的家底。
   
　　1987年，現任董事長(cháng)劉瑞旗接手恒源祥，他所做的第一件事就是將“恒源祥”三個(gè)字的老招牌重新拿了出來(lái)，黑底金字新漆了一遍。第二年，在當時(shí)中國人的商標意識還不是很強的時(shí)候，劉瑞旗花了200元注冊費，把恒源祥這個(gè)名牌注冊下來(lái)了。
   
　　1994年開(kāi)始在中央電視臺投放“恒源祥，羊羊羊”的廣告。1996年恒源祥廣告暫時(shí)停播的時(shí)候，劉瑞旗收到了一封來(lái)自消費者的投訴信，信上寫(xiě)道：你為什么停播廣告，我家里有一個(gè)近兩歲大的孩子，每天晚上看完“恒源祥，羊羊羊”的廣告后才會(huì )入睡。因為你停播廣告，害得我的孩子無(wú)法入睡。不僅如此，現在我只要提到恒源祥這三個(gè)字，絕大多數的人都會(huì )立即作出反應———羊羊羊。
   
　　在劉瑞旗看來(lái)，消費者不會(huì )對某個(gè)產(chǎn)品忠誠，但相對會(huì )對品牌忠誠。他認為，做品牌最關(guān)鍵的工作是要創(chuàng )造、維護和提升消費者對品牌的記憶。就這樣，恒源祥絨線(xiàn)的銷(xiāo)售量從1991年的75噸，發(fā)展到1996年的1萬(wàn)噸，5年內增加130多倍。不過(guò)，對于恒源祥來(lái)說(shuō)，未來(lái)還有更大的目標。
 
　　最高夢(mèng)想　在奧運會(huì )立起招牌
   
　　在全國性的媒體進(jìn)行宣傳，使恒源祥在幾年內得到迅速發(fā)展。同時(shí)，恒源祥也意識到，贊助大型體育賽事，是提升企業(yè)品牌知名度的一個(gè)捷徑。
  
　　 恒源祥認為，奧運會(huì )、世界杯和F1這三大賽事是全球最受關(guān)注的比賽，如果成為它們的贊助商，不僅可以提高企業(yè)的國際形象，還可以提升品牌美譽(yù)度。不過(guò)，以當時(shí)恒源祥的實(shí)力來(lái)看，僅僅依靠一個(gè)國家的銷(xiāo)售能力來(lái)支持全球的傳播幾乎是不可能的。所以，從1994年開(kāi)始，恒源祥贊助了剛剛職業(yè)化的甲A。此后，恒源祥和中國足球結下了不解之緣。從1994年到2005年，恒源祥成為國內唯一一家連續十二年贊助中國足球事業(yè)的企業(yè)，并在2002年中國足球隊沖擊世界杯成功時(shí)，贊助了中國隊。
   
　　不過(guò)在此期間，恒源祥始終沒(méi)有放棄自己的最高夢(mèng)想———讓恒源祥品牌出現在奧運會(huì )上。從1996年開(kāi)始后的每一屆奧運會(huì )，劉瑞旗都會(huì )派人去查詢(xún)成為奧運會(huì )贊助商的門(mén)檻價(jià)，并把它作為企業(yè)成長(cháng)的一種激勵。他說(shuō)：“奧運會(huì )是目前全世界認知度最高、美譽(yù)度最高的品牌，只有當‘恒源祥’在奧運賽場(chǎng)上樹(shù)立起來(lái)了，才意味著(zhù)恒源祥能夠與世界級的品牌站在同一條起跑線(xiàn)上了，恒源祥才會(huì )走向世界�！�
   
　　北京申奧成功后，恒源祥下定決心，一定要進(jìn)入奧運賽場(chǎng)。2005年12月22日，在新年來(lái)臨的時(shí)候，恒源祥終于成為北京奧運贊助商，“恒動(dòng)中國，源于夢(mèng)想”的標語(yǔ)也高高掛在了它的上�？偛看髽莾�。