其CEO張志勇稱(chēng)，李寧計劃2008年開(kāi)4000家以上專(zhuān)賣(mài)店

　　國內首個(gè)面向全國中外資企業(yè)開(kāi)展的社會(huì )責任理念與實(shí)踐的大型調查———中國企業(yè)社會(huì )責任調查剛剛結束，李寧有限公司憑借多年來(lái)對公益事業(yè)的關(guān)注和支持，榮膺“公益特別獎”。日前，李寧首席執行官張志勇在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，臉上流露出喜悅，并坦言，未來(lái)幾年李寧在中國體育用品市場(chǎng)所占份額會(huì )保持前三位。

　　“都是為了08年奧運會(huì )”

　　盡管阿迪達斯擊敗李寧成功成為北京2008年奧運會(huì )合作伙伴，耐克也和中國各類(lèi)運動(dòng)隊都簽署了贊助協(xié)議，然而，人們在靜觀(guān)阿迪達斯和耐克龍虎斗之余，也同樣期待著(zhù)李寧這樣的民族運動(dòng)品牌的表現�！�2008年奧運對于中國許多品牌都是一個(gè)非常難得的機會(huì )�？梢赃@么說(shuō)，我們之前開(kāi)的旗艦店都是為了2008年做準備�！睆堉居绿寡�。

　　據悉，截至2006年底，李寧公司已經(jīng)在全國范圍內擁有約4500家專(zhuān)賣(mài)店，其中包括上千家“李寧第四代品牌店”和3000多家“第三代品牌店”。預計到2008年，李寧專(zhuān)賣(mài)店數量將達到5100家�！盀榱�08年奧運會(huì )，我們現在正開(kāi)始‘第五代品牌店’的準備工作�！睆堉居峦嘎�，與第四代相比，第五代會(huì )做更多更大膽的突破，比如專(zhuān)賣(mài)店空間規劃和時(shí)尚品牌的結合會(huì )越來(lái)越多，而這也是全球的一個(gè)趨勢。同時(shí)，第五代李寧專(zhuān)賣(mài)店會(huì )更加注重跟2008年奧運的結合以及與消費者的互動(dòng)，更多地突出奧運概念。
 
　　“小公司還要不斷累積”

　　據了解，2006年上半年，李寧有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現13.719億元，同比增長(cháng)24.2％，毛利潤達到6.836億元，同比增長(cháng)28.8％�！澳壳袄顚幤放圃谥袊�體育用品市場(chǎng)排名第二位�！睆堉居略诮邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)，對這一成績(jì)顯得十分興奮。他透露，將來(lái)5－6年都還算比較樂(lè )觀(guān)，李寧公司在中國體育用品市場(chǎng)所占份額會(huì )保持前三位�！暗珡母偁幍慕嵌葋�(lái)說(shuō)，會(huì )越來(lái)越激烈。我們不幸的是遇到了全球體育用品行業(yè)最好的品牌，但有幸的也是能夠跟他們在一起競爭�！�

　　面對著(zhù)與耐克、阿迪達斯等國際品牌的競爭。張志勇坦言，李寧公司才16歲，還是個(gè)“小”公司，它的能力、財務(wù)和品牌還需要一定時(shí)間的積累。據悉，李寧公司已經(jīng)制定了三個(gè)戰略階段。第一個(gè)戰略階段到2008年結束，第二階段是2009－2013年。在這兩個(gè)階段里，李寧都將把中國市場(chǎng)作為最重要的戰略市場(chǎng)，預計營(yíng)業(yè)額方面每年都保持在35%－40%的成長(cháng)率。2013－2018年是第三階段，屆時(shí)李寧公司要成為世界前5位的體育品牌公司。

　　內外夾擊的二三線(xiàn)市場(chǎng)

　　據了解，目前李寧最主要的生意來(lái)自于以省會(huì )和經(jīng)濟發(fā)達城市為主的一線(xiàn)和二線(xiàn)市場(chǎng)。張志勇表示，在將來(lái)一兩年里李寧會(huì )把品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌培養等最關(guān)鍵的活動(dòng)放在中國的奧運城市以及超大城市和一線(xiàn)城市。但是將來(lái)李寧的銷(xiāo)售增長(cháng)預計有60％來(lái)自于二、三線(xiàn)城市。

　　但有業(yè)內人士指出，李寧目前雖然在國內體育用品品牌中穩占第二位，但是這個(gè)位置正受到來(lái)自于國際知名品牌耐克、阿迪達斯等以及國內安踏等運動(dòng)品牌的夾擊。

　　據悉，針對像李寧這一類(lèi)民族知名品牌，阿迪達斯早已推出產(chǎn)品價(jià)位相當的運動(dòng)鞋，其在華銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)也逐漸轉移到二三線(xiàn)城市，并計劃到2008年，將專(zhuān)賣(mài)店數量擴充到4000家以上。

　　在超大和一線(xiàn)市場(chǎng)接近飽和的情況下，中國的二、三線(xiàn)市場(chǎng)無(wú)疑將成為國際品牌新店的必選之地。同時(shí)，不容忽視的是，現在在市面上做廣告的中國體育用品品牌就超過(guò)600個(gè)，而這些品牌正占領(lǐng)了三線(xiàn)市場(chǎng)大部分份額。