品牌保護，任重道遠

　　隨著(zhù)世界經(jīng)濟一體化和我國加入WTO整整5年，企業(yè)商號顯現出越來(lái)越重要的經(jīng)濟價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。商號被假冒、盜用、侵權的問(wèn)題日益突出，這成為各地立法機關(guān)、行政機關(guān)和司法機關(guān)面臨的一個(gè)重要課題。雖然我國對馳名商標保護的法律依據有《商標法》、《商標法實(shí)施條例》等，但是，目前國內還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為商號保護立法，現行的商號保護規定過(guò)于分散，保護空間過(guò)于狹窄，商號權定位有偏差，在實(shí)踐工作中存在很多問(wèn)題。

　　世界貿易組織的《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》確立了一個(gè)追究制售假冒產(chǎn)品的不法分子刑事責任的全球性標準，即：任何達到“商業(yè)規�！钡脑旒侔讣�都應該追究刑事責任。目前，從立法方面說(shuō)，刑事起訴面臨的最大障礙是，缺少明確合適的法律規定來(lái)判定制售假冒產(chǎn)品的行為是構成犯罪，還是只應受到罰款和沒(méi)收等行政處罰。中國的法律和司法解釋在這方面不符合上述標準。

　　紅蜻蜓集團副總裁方宣平說(shuō)：“在香港的勝訴，給紅蜻蜓集團、我們的代理商和消費者帶來(lái)極大的信心。然而除這1 9家‘李鬼’之外，剩下的‘李鬼’怎么處理？由誰(shuí)來(lái)處理？仍舊靠我們企業(yè)嗎？要打造自主品牌，國家如何給這些民企的崛起創(chuàng )造一個(gè)相對公平的環(huán)境呢？”

　　正如中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )浙江分會(huì )國際聯(lián)絡(luò )部錢(qián)航對記者所說(shuō)的：“這種利用知名企業(yè)的商標和商號進(jìn)行侵權的行為，紅蜻蜓集團絕不是首例，也不是最后一家。商標與字號沖突是一個(gè)老大難的法律問(wèn)題，在目前尚無(wú)較好的解決方法出臺之前，日益成為‘傍名牌者’熱衷的‘撈錢(qián)手段’，由此越來(lái)越成為眾多名優(yōu)企業(yè)的心頭之痛，這種現象還將長(cháng)期存在�！�

　　的確如此，“報喜鳥(niǎo)”、“九牧王”等一些知名品牌也深受其害。

　　“有時(shí)候真鬧不明白，明明是一個(gè)非常明白的‘傍名牌’問(wèn)題，怎么總是扯不清呢！”應巖順說(shuō)，“‘紅蜻蜓’被不少別有用心的人不斷地注冊為各類(lèi)企業(yè)字號，盡管我們四處投訴，但始終不能從根源上解決‘被傍’的煩惱；甚至在有些地方，我們的投訴還被當地執法部門(mén)以在產(chǎn)品包裝、店面招牌上使用境外企業(yè)帶有‘紅蜻蜓’商標和字號的行為難以定性為由駁回，導致極少數‘傍名牌’者更加肆無(wú)忌憚�！�

　　商標一出名，就會(huì )被仿冒；仿冒不行了，就用名牌商標的名稱(chēng)作企業(yè)字號“傍名牌”。這幾乎成了規律！

　　一位法律界專(zhuān)家告訴記者，現在由于政府相關(guān)部門(mén)打擊力度不斷加大，直接假冒的少了。侵權分子就開(kāi)始動(dòng)腦子鉆法律空子，將他人著(zhù)名商標或馳名商標或企業(yè)字號注冊為自己企業(yè)的字號來(lái)規避法律；如果再將此類(lèi)企業(yè)字號規范使用在產(chǎn)品包裝上，執法者就更難認定其侵權了。

　　方宣平非常擔憂(yōu)的是：我國早在5年前就加入了世貿組織，企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須遵循游戲規則。對制造業(yè)來(lái)說(shuō)，要形成我們自己的品牌以及中國民族品牌的培育，必須要提供一個(gè)公平的環(huán)境。政府相關(guān)部門(mén)在制度和政策上要切切實(shí)實(shí)拿出一些可操作性強的東西來(lái)。

　　利用字號傍馳名商標，已經(jīng)成為不少不法分子傍名牌的“順手利器”，嚴重傷害著(zhù)名優(yōu)企業(yè)的合法權益。這一“老大難”問(wèn)題如果再不盡快從法律根源上予以澄清，從實(shí)際操作上制定出切實(shí)有效的解決方案，必將成為危害社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟秩序的一顆“毒瘤”，嚴重挫傷名優(yōu)企業(yè)健康發(fā)展的積極性，也會(huì )給我國確立的推動(dòng)自主創(chuàng )新發(fā)展戰略設置障礙。

　　那么對“傍名牌”這種惡劣行為，國家相關(guān)部門(mén)就束手無(wú)策嗎？就應該袖手旁觀(guān)嗎？

　　好在這方面浙江又走在了全國前列。

　　2006年11月30日，《浙江省企業(yè)商號管理和保護規定》正式經(jīng)浙江省十屆人大常務(wù)委員會(huì )第二十八次會(huì )議審議通過(guò)，將于2007年3月1日起正式實(shí)施。這是國內首部專(zhuān)門(mén)保護企業(yè)商號的地方性法規。它參考了美國、德國、日本等國家知識產(chǎn)權保護經(jīng)驗，結合浙江實(shí)際，把商號放到突出地位加以管理和保護，從立法原則、制度設計和立法技術(shù)等多個(gè)方面對現行規定進(jìn)行了創(chuàng )新和完善，對商號“近似”和涉及商號保護密切相關(guān)的“同行業(yè)”等重要法律概念問(wèn)題予以明確，創(chuàng )立了知名商號制度，對知名商號進(jìn)行特別保護。

　　這標志著(zhù)浙江省品牌戰略和企業(yè)知識產(chǎn)權保護工作邁上了一個(gè)新臺階，順應了履行世貿義務(wù)、與國際接軌的實(shí)際需要，為保護企業(yè)知識產(chǎn)權、打擊假冒侵權提供了有力的法律保障，對于發(fā)揮工商職能，規范企業(yè)名稱(chēng)登記管理，激勵企業(yè)積極創(chuàng )建商號品牌，促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)方式的轉變等大有裨益。

　　浙江在這方面起了個(gè)好頭，相信今后隨著(zhù)國家在商標、商號等方面立法工作的日益完善，“傍名牌”的“李鬼”們從此將無(wú)立錐之地！