恒源祥：靠運作品牌成功最大資產(chǎn)是商標

分享到： | | | | 2006-11-13 08:31

　　11月4日剛剛產(chǎn)生的2006年“全國質(zhì)量管理大獎”共有9家企業(yè)上榜，恒源祥成為首家純粹以品牌運營(yíng)為經(jīng)營(yíng)模式的獲獎企業(yè)，也是中國紡織服裝領(lǐng)域第一家獲獎企業(yè)。業(yè)內人士認為，品牌企業(yè)入主全國質(zhì)量最高獎項說(shuō)明，品牌的市場(chǎng)影響力正在加強。

　　恒源祥是一個(gè)比較特別的企業(yè)，說(shuō)它特別，是因為它是一個(gè)以經(jīng)營(yíng)品牌為核心的企業(yè)，通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)——品牌運作發(fā)展壯大的，它的最大資產(chǎn)就是它的商標。1989年，“恒源祥”3個(gè)字被正式注冊為商標，它通過(guò)與無(wú)錫一家毛線(xiàn)廠(chǎng)的聯(lián)盟，從此有了“恒源祥”牌的手編毛線(xiàn)。從1991年起，恒源祥通過(guò)實(shí)施品牌戰略，充分利用恒源祥品牌的無(wú)形資產(chǎn)調動(dòng)和整合社會(huì )資源，組成特許生產(chǎn)和特許經(jīng)營(yíng)、連鎖戰略聯(lián)盟，實(shí)現規模經(jīng)濟和快速擴張，使恒源祥迅速成為國內手編絨線(xiàn)乃至毛紡行業(yè)的龍頭企業(yè)和中國著(zhù)名品牌。目前，恒源祥擁有100多家特許生產(chǎn)企業(yè)和6800家特許經(jīng)銷(xiāo)店和專(zhuān)賣(mài)店組成的產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，2005年市場(chǎng)銷(xiāo)售達40億元。據世界品牌實(shí)驗室評估，恒源祥商標的市場(chǎng)價(jià)值達到20.14億元；并成為中國紡織企業(yè)中惟一一家2008年奧運贊助商。

　　中國質(zhì)量協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)馬林認為，卓越的企業(yè)不是沒(méi)有問(wèn)題，而是在于它能不能不斷地改進(jìn)。她表示，對于獲獎的大多數中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，或多或少還存在著(zhù)5點(diǎn)缺憾：一、企業(yè)的戰略比較弱，缺乏市場(chǎng)信心；二、缺乏對顧客需求的了解，顧客滿(mǎn)意度還不夠；三、企業(yè)決策不是靠數據說(shuō)話(huà)，往往憑經(jīng)驗做事；四、對競爭對手和標桿企業(yè)了解比較少；五、企業(yè)的社會(huì )責任感意識較弱。

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