2016年6月，韓都衣舍、茵曼、裂帛紛紛沖擊IPO，開(kāi)始爭奪淘品牌“第一股”。毫無(wú)疑問(wèn)，他們已經(jīng)成為一線(xiàn)淘品牌。這一次，我們將目光往后挪一點(diǎn)，關(guān)注一批努力奔跑著(zhù)的二線(xiàn)淘品牌。事實(shí)上，一二線(xiàn)品牌的區分并沒(méi)有標準化的指標，而是一種主觀(guān)判斷。這一次，我們從增長(cháng)速度、規模和品牌力三個(gè)維度，來(lái)定義二線(xiàn)淘品牌，從中找出四種類(lèi)型。
7月21日，由濟南市政府和韓都衣舍電商集團聯(lián)合打造的智匯藍�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌孵化基地開(kāi)園儀式在高新區鑫盛大廈舉行。
在IP備受電商商家熱捧的當下，麗人麗妝也開(kāi)始用IP給自己的產(chǎn)品添花樣。據麗人麗妝官方微博最新發(fā)布，其美妝用具品牌Momoup已經(jīng)與迪士尼中國達成授權合作，推出迪士尼Tsum Tsum系列限量版可剝甲油。
從依靠阿里平臺到依靠資本市場(chǎng)，“淘品牌”們要經(jīng)歷的也許不只是IPO。上市之路漫漫，其間會(huì )有企業(yè)做大規模，效益增長(cháng)，也可能會(huì )有企業(yè)碌碌無(wú)為，平庸至死。如何獲得資本青睞，為品牌迎來(lái)更高溢價(jià)？多位分析師認為，淘品牌作為近十年來(lái)商業(yè)社會(huì )出現的一個(gè)新生事物，對其判斷和分析也應該多方審視，同時(shí)要考慮到商業(yè)大背景。
韓都衣舍電商集團創(chuàng )立于2006年，是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運營(yíng)集團之一。 憑借“款式多，更新快，性?xún)r(jià)比高”的產(chǎn)品理念，深得全國消費者的喜愛(ài)和信賴(lài)。
茵曼為何選擇現在的時(shí)間節點(diǎn)上市？現在其實(shí)不是一個(gè)很好的時(shí)間節點(diǎn)，資本市場(chǎng)仍然處于低溫狀態(tài)。大批互聯(lián)網(wǎng)品牌在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)扎堆上市是有怎樣的市場(chǎng)背景呢？方建華：我認為，在任何時(shí)候、任何市場(chǎng)環(huán)境下，只要是優(yōu)秀的企業(yè)，都可以找到合適的機會(huì )上市的。而且在報告期內，我們公司具有良好的持續盈利能力。
7月9日，韓都衣舍，這家目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運營(yíng)集團，迎來(lái)了他們十周歲的生日。創(chuàng )始人趙迎光帶著(zhù)他的5名合伙人、2000多名員工，還有來(lái)自大江南北的各界朋友齊聚山東會(huì )堂，共同慶祝這個(gè)盛大的節日�；仡櫴臧l(fā)展之后，趙迎光宣布未來(lái)十年的目標，并許下承諾——“若做不到，就在現場(chǎng)裸奔”。
業(yè)內認為，隨著(zhù)淘品牌獲取流量的成本越來(lái)越高，提高品牌格調，從根本改變曾經(jīng)低價(jià)、劣質(zhì)、山寨的品牌形象，將成為發(fā)生裂變走出行業(yè)陣痛的關(guān)鍵。
與韓都衣舍締結合作協(xié)議，GOOD PEOPLE為其未來(lái)在中國拓展市場(chǎng)提供了非常大的想象空間。而飆升的股價(jià)即是市場(chǎng)對雙方這一合作做出的最直接的快速反應。GOOD PEOPLE方面稱(chēng)，此次雙方簽訂的這份協(xié)議表明，雙方將從品牌的合作運營(yíng)模式開(kāi)始，逐步探討成立合資品牌等具體事宜，以期實(shí)現韓中潮流間“由外至內”的時(shí)尚結合。
聚劃算品牌團6月各類(lèi)目店鋪銷(xiāo)售額top20排行榜出爐，女裝冠軍被only拿下。
與裂帛幾乎同期遞交IPO申請的欣賀（廈門(mén)）服飾有限公司，其在提交的招股書(shū)也明確說(shuō)明自2012年以來(lái)經(jīng)濟便處于調整周期，服飾行業(yè)呈現迅速下滑態(tài)勢，公司盈利各項指標均存在一定的波動(dòng)，尤其是2015年，受到經(jīng)濟增速放緩、消費市場(chǎng)疲軟的影響，該公司營(yíng)業(yè)利潤降幅達到32.13%。
據了解，就在今年的3月下旬，包括三只松鼠、十月媽咪、韓都衣舍、裂帛等在內的十家企業(yè)就聯(lián)名建議阿里巴巴集團成立“協(xié)助商家上市辦公室”（以下稱(chēng)“辦公室”）。這些“淘品牌”還在聯(lián)名建議書(shū)中表示，希望阿里巴巴集團能夠積極協(xié)調阿里各個(gè)部門(mén)的小二，幫助商家準備上市前的一些資料。
茵曼定位是打造“慢生活圈”，渠道層面上，不區分線(xiàn)上線(xiàn)下。隨著(zhù)“茵曼+千城萬(wàn)店”模式的推廣成熟，匯美將進(jìn)一步將其復制到集團旗下其他品牌，實(shí)現品牌銷(xiāo)售渠道資源的整合及優(yōu)化利用。至于時(shí)尚品牌孵化建設項目，目前匯美旗下已孵化十多個(gè)自主品牌，包括：茵曼、初語(yǔ)、生活在左、samyama、達麗坊、秋殼（原名秋売）、Pass等，同時(shí)公司主品牌派生出多個(gè)相關(guān)子品牌，如家居品牌茵曼HOME、童裝品牌茵曼Kid，產(chǎn)品品類(lèi)涵蓋女鞋、箱包、運動(dòng)裝、家居裝飾品、家具等。
一次次的大膽嘗試讓aza在箱包市場(chǎng)逐漸嶄露頭角。不過(guò)，一貫以來(lái)的單款開(kāi)發(fā)卻讓品牌看上去就是一盤(pán)大雜燴，內容活躍多變，卻沒(méi)有品牌烙印和精神內涵。無(wú)形間，這給設計靈感、后期包裝、視覺(jué)、運營(yíng)等各個(gè)環(huán)節都增加難度，執行難度大。[詳細]
茵曼線(xiàn)下體驗店與此最大的不同在于，店主和品牌之間不存在層層代理的關(guān)系。依托于系統實(shí)現的數據透明，店主所有的銷(xiāo)售的過(guò)程都可以在系統內完成，包含貨品的調換、會(huì )員粉絲的管理、銷(xiāo)售數據的分析、BI分析等。[詳細]
多元化的嘗試一直是童云倡導的設計理念。例如塔卡沙的產(chǎn)品結構，除了女裝、男裝、童裝，還以每一期插畫(huà)元素為靈感，設計了帽子、貼紙、手機殼、雨傘、襪子等。為了配合塔卡沙緊湊的上新時(shí)間，童云的設計也在變得條理化。通常，童云會(huì )從生活的每一個(gè)細節找尋靈感，并將這些靈感記錄下來(lái)，積攢成每一個(gè)系列的元素�？梢允羌依镳B的小狗小貓，一部不錯的電影，或者一幢有意思的建筑。[詳細]
韓都衣舍堅定不開(kāi)實(shí)體店 說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)會(huì )誕生好品牌
說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)品牌沒(méi)有實(shí)體店那樣的體驗感，賈鵬不以為然：韓都衣舍總部在濟南，發(fā)到廣東和廣西的貨品都是空運過(guò)去的，基本上第二天都會(huì )到，買(mǎi)家不滿(mǎn)意可以退貨。這和線(xiàn)下試穿體驗幾乎沒(méi)啥差別了。我們也分析消費者購物行為的變化，現在的消費者他在碎片化的時(shí)間里隨時(shí)產(chǎn)生購物行為。所以，我們覺(jué)得可以更高效地利用碎片化時(shí)間，這也是我們不走向線(xiàn)下的原因。畢竟，這樣的碎片化購物，買(mǎi)家還節省了不少的時(shí)間成本。我們一直堅信互聯(lián)網(wǎng)上一定會(huì )誕生非常好的品牌。[詳細]
從裂帛、茵曼到三只松鼠，一批淘品牌/互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)或即將發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)。這是不是電子商務(wù)發(fā)展到新階段的一個(gè)體現？怎么看淘品牌/互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)始扎堆上市這件事情？李豐：從2008年到2011年末，淘寶和天貓進(jìn)入快速增長(cháng)期，流量紅利迅速上行，由此產(chǎn)生了一波比較典型的淘品牌，或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)品牌。在過(guò)去的5~6年中，這些品牌堅持住了各自在品類(lèi)中的行業(yè)地位，成長(cháng)到今天已經(jīng)有了相當的體量。從成長(cháng)周期和成長(cháng)時(shí)間來(lái)看，這是淘品牌扎堆上市的原因。[詳細]
這幾年，拉夏貝爾動(dòng)作頻頻，除了收購并購品牌，還投資了不少產(chǎn)業(yè)，而此次與品立也引發(fā)了不少猜測。業(yè)內人士認為，如果達成合作拉夏貝爾可以借此彌補男裝品類(lèi)的短板，當然對于品立而言，拉夏貝爾的線(xiàn)下滲透力也可以極大程度地幫助品立迅速落地線(xiàn)下，擴大品牌影響力。[詳細]
在網(wǎng)購紅利退卻的后電商時(shí)代，這波淘品牌的上市潮到底是宣告著(zhù)強大，還是透露出隱憂(yōu)？要想投資人為其買(mǎi)單，淘品牌至少還要跨過(guò)三道坎：阿里平臺流量增長(cháng)觸及天花板，供應鏈管理混亂，還要講一個(gè)新故事——卸下淘寶光環(huán)該如何生存。[詳細]
誰(shuí)將贏(yíng)得童裝市場(chǎng)這片藍海 韓都衣舍or裂帛？
國家統計局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(cháng)率可達25%-30%。而“單獨二孩”政策的放開(kāi)，更為童裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。成人服裝品牌紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，希望從年輕父母的口袋里掏出更多。[詳細]
主打“民族風(fēng)”的裂帛要上市，資金會(huì )用來(lái)開(kāi)實(shí)體店
裂帛也在招股書(shū)中提到與電商平臺合作時(shí)的隱憂(yōu)，比如，“如果公司未來(lái)無(wú)法與上述電商平臺保持良好的合作關(guān)系”、“上述電商平臺的銷(xiāo)售政策及收費、搜索等規則發(fā)生重大不利變化”等�；蚴腔谏鲜鲈�，該公司正在計劃推進(jìn)實(shí)體店的布局，分散渠道過(guò)度集中可能存在的風(fēng)險。[詳細]
裂帛提交IPO申請招股書(shū)披露淘寶營(yíng)收占到58.49%，京東僅占2.58%
據悉，裂帛服飾在本月20日正式向證監會(huì )提交了IPO申請，預計發(fā)行股票4100萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的比例不低于25%，擬在深交所創(chuàng )業(yè)板上市。[詳細]
裂帛擬創(chuàng )業(yè)板IPO 計劃以7000萬(wàn)開(kāi)15家線(xiàn)下店
據悉，裂帛旗下的品牌涵蓋了男裝、女裝、童裝、箱包等類(lèi)別，“裂帛”、“所在”、“天使之城”、“Lady Angel”、“蓮燦”、“非池中”、“裂帛童裝”、“天使之城kids”、“稻米”等占比相對靠前。根據裂帛公開(kāi)的線(xiàn)上渠道分布來(lái)看，其目前的主要銷(xiāo)售渠道集中在天貓、唯品會(huì )和京東。[詳細]網(wǎng)友評論
