運動(dòng)服飾到底有多火？

在服飾業(yè)態(tài)整體呈下行態(tài)勢的情況下，運動(dòng)服飾卻能逆勢增長(cháng)，近年來(lái)復合增長(cháng)接近20%，國內市場(chǎng)規模已近3000億元。

疫情沖擊下，賣(mài)瑜伽服的lululemon股價(jià)屢創(chuàng )新高，市值逼近400億美元，成為服飾大贏(yíng)家。

“沒(méi)有好看的運動(dòng)裝，我都懶得去健身�！边\動(dòng)健身熱潮持續升溫，跑步、擼鐵、瑜伽等不同運動(dòng)場(chǎng)景更是對應不同著(zhù)裝，刺激運動(dòng)服飾市場(chǎng)需求激增。健身達人們對運動(dòng)服飾的關(guān)注點(diǎn)從單純的功能性逐漸轉移到功能與審美、時(shí)尚潮流并重。

設計越來(lái)越時(shí)尚的運動(dòng)裝，使得消費者愿意在各種場(chǎng)合穿著(zhù)，進(jìn)一步釋放購買(mǎi)力。在日常穿搭中，運動(dòng)裝成了減齡、時(shí)髦的代名詞。明星潮人穿著(zhù)頻率越來(lái)越高，若是能將看起來(lái)普通的、大眾的運動(dòng)裝，穿出時(shí)尚品味，會(huì )被奉為“穿搭教科書(shū)”。

消費需求飛速增長(cháng)，市場(chǎng)持續分化。國內商場(chǎng)運動(dòng)服飾“江湖”中，以adidas、NIKE兩大巨頭為首的國際品牌獨領(lǐng)風(fēng)騷，以李寧、安踏為代表的國內品牌也不甘示弱，越來(lái)越多新玩家入局。哪些高成長(cháng)性的品牌值得關(guān)注？

01

mall運動(dòng)服飾“江湖”

兩大巨頭地位穩固，市場(chǎng)持續分化

整體上看，全國重點(diǎn)城市1000多家典型購物中心，共計引進(jìn)約8000家運動(dòng)服飾品牌門(mén)店，平均每家購物中心引進(jìn)8家店，近50%進(jìn)駐大眾化項目。

運動(dòng)服飾因產(chǎn)品功能性、頂級營(yíng)銷(xiāo)資源稀缺性、上下游龍頭合作強化等行業(yè)壁壘格局，品牌集中度較高。36家典型品牌門(mén)店數量6000余家，門(mén)店占有率近80%。

具體而言：

■ adidas、NIKE兩大巨頭分庭抗禮，總門(mén)店占有率近20%，新增門(mén)店數量同樣遙遙領(lǐng)先，占據霸主地位。

■ 本土運動(dòng)服飾龍頭品牌李寧，勢頭迅猛，發(fā)展規模及拓展速度直追adidas、NIKE。目前李寧正在不斷優(yōu)化店鋪結構，在購物中心渠道重點(diǎn)開(kāi)設全品類(lèi)標桿店，在國人文化自信提升、國貨當潮的時(shí)代背景下，未來(lái)李寧挑戰國內運動(dòng)服飾頭把交椅不無(wú)可能。

■ 安踏、PUMA、FILA、Skechers、adidas Originals企穩第二梯隊，發(fā)展向好；風(fēng)靡一時(shí)的New Balance囿于商標、假貨風(fēng)波，拓展顯得有些乏力。

■ 復古運動(dòng)風(fēng)潮下，進(jìn)入中國僅3年的Champion，正在迎來(lái)百年來(lái)的高光時(shí)刻，快速跑馬圈地；同為新興品牌的FILA FUSION、中國李寧，躋身運動(dòng)服飾江湖群英名列，未來(lái)發(fā)展潛力大。

■ 小眾運動(dòng)升溫，帶動(dòng)聚焦特定領(lǐng)域的品牌崛起，如lululemon（瑜伽）、比音勒芬（高爾夫）、DESCENTE（滑雪）。

02

熱鬧非凡的運動(dòng)服飾市場(chǎng)，

呈現出哪些新趨勢？

▌國貨當潮，“這條街最靚的仔！”

今日的中國，正處于中國消費品牌爆發(fā)的黎明。

95后正在愛(ài)上國貨�！�2019中國消費品牌發(fā)展報告》指出，人們對于國貨的購買(mǎi)欲望越來(lái)越強烈，其中95后對于國內品牌的認可已經(jīng)超過(guò)了國外品牌。

運動(dòng)服飾領(lǐng)域也不例外。CBNData數據顯示，國產(chǎn)品牌線(xiàn)上消費額占比走高，2018年已接近4成。

中國李寧以一身“番茄炒蛋”服裝在紐約時(shí)裝周驚艷亮相后，發(fā)展勢不可擋，不僅帶動(dòng)母公司股價(jià)暴漲，更是成為了年輕人心目中最具代表性的“國潮”服飾品牌。

◎李寧品牌攜2019春夏系列產(chǎn)品亮相巴黎時(shí)裝周

安踏竭力擺脫固有印象，推出顏值性能硬核的KT系列籃球鞋，銷(xiāo)量年年攀升，連外國人都要排隊搶購；聯(lián)動(dòng)漫威、可口可樂(lè )、故宮等超級IP推出跨界產(chǎn)品，不斷制造話(huà)題、帶來(lái)驚喜，成為消費者“搶著(zhù)買(mǎi)”的國貨品牌。

此外，同樣熱衷聯(lián)名的361°、注重開(kāi)發(fā)自研黑科技的匹克、前衛且充滿(mǎn)科技感的高端運動(dòng)品牌“Particle Fever粒子狂熱”、翻紅的飛躍運動(dòng)鞋……也在一片國潮熱中積極尋找自己的位置。

目前，購物中心典型運動(dòng)服飾品牌中，中國品牌占比約30%，門(mén)店占有率約25.7%，未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。中國龐大的消費市場(chǎng)和活力、國潮崛起、產(chǎn)品和渠道持續發(fā)力等，將打開(kāi)本土龍頭企業(yè)未來(lái)天花板。

▌“她經(jīng)濟”崛起，女性運動(dòng)服飾up!up!up!

“紙片人”、“筷子腿”OUT了，現在流行“馬甲線(xiàn)”！減肥藥不吃香了，如今女人們更熱衷于追求身體的線(xiàn)條、協(xié)調性和力量感，而這些都是運動(dòng)來(lái)塑造的。

國家統計局數據顯示，2019年國內“她經(jīng)濟”市場(chǎng)規模已達4.5萬(wàn)億元。女性運動(dòng)服飾也成為了市場(chǎng)的主流風(fēng)口之一。多項數據表明，中國女性在運動(dòng)領(lǐng)域的支出不斷上升，逐漸超過(guò)男性消費者。

女性運動(dòng)消費市場(chǎng)大，而專(zhuān)屬于女性的運動(dòng)服飾品牌少，稀缺性強，因此這類(lèi)品牌更容易受到檔次較高的購物中心青睞。而在消費觀(guān)念更為先進(jìn)的上海、北京也成了這些品牌的進(jìn)駐首選。

最擅長(cháng)收割女性消費者的要數瑜伽服飾用品品牌lululemon，業(yè)績(jì)連續11個(gè)季度雙位數增長(cháng)，近期在疫情宅家需求驅動(dòng)下股價(jià)創(chuàng )歷史新高，市值已近400億美元（2020-6-5收盤(pán)數據），成為運動(dòng)鞋服領(lǐng)域里的第二名，僅次于耐克。

lululemon于2016年進(jìn)駐中國內地，目前已開(kāi)30多家門(mén)店，受到中國消費者歡迎。2020年受疫情影響，許多品牌拓展停滯，而lululemon仍保持擴張，進(jìn)駐上海楊浦合生匯、昆明恒隆廣場(chǎng)、杭州湖濱銀泰in77、青島萬(wàn)象城等。

◎青島萬(wàn)象城·lululemon青島城市首店  圖片來(lái)源：鳳凰網(wǎng)山東綜合

為開(kāi)拓女性消費者市場(chǎng)，傳統運動(dòng)品牌們紛紛發(fā)力，如彪馬聘請流行歌手蕾哈娜擔任品牌設計師、耐克聘請14位女性設計師對經(jīng)典鞋款進(jìn)行升級改造、阿迪達斯推出WOMEN系列并開(kāi)設專(zhuān)屬門(mén)店等。

受限于運動(dòng)服飾的高壁壘，目前主打女性運動(dòng)服飾的新興品牌較少，主要為成熟品牌旗下副牌，如內衣品牌愛(ài)慕推出運動(dòng)內衣品牌Aimer Sports、安踏推出以白領(lǐng)女性為主要客群的AntapluS、華裔設計師ANNA SUI推出波西米亞風(fēng)的ANNA SUI ACTIVE、輕奢時(shí)裝品牌DKNY推出街頭時(shí)尚風(fēng)的DKNY SPORT等。

AntapluS為安踏2018年推出的新品牌，并于2019年7月在北京薈聚購物中心開(kāi)出了首家旗艦店�？腿烘i定在25-35歲的新中產(chǎn)時(shí)尚運動(dòng)愛(ài)好者，以白領(lǐng)女性為主，目前提供瑜伽、室內健身、跑步、運動(dòng)生活四條產(chǎn)品線(xiàn)，還將在店內開(kāi)辟單獨的區域用以舉行瑜伽活動(dòng)。

ANNA SUI ACTIVE為華裔時(shí)裝設計師安娜蘇Anna Sui于2019年4月推出的同名時(shí)尚運動(dòng)服品牌，主營(yíng)瑜伽、健身、跑步類(lèi)運動(dòng)服裝。門(mén)店延續安娜蘇品牌獨特的紫色+粉色，加上獨具一格的波西米亞元素，融合復古夢(mèng)幻色彩、運動(dòng)時(shí)尚、霓虹燈元素等，少女心十足，打造出獨特的辨識度。

▌更專(zhuān)業(yè)、細分的戶(hù)外運動(dòng)服飾品牌上位

西方國家的發(fā)展史顯示在人均GDP從1000美元逐步邁向10000美元時(shí)，主要的戶(hù)外運動(dòng)會(huì )從徒步、登山、跑步變成騎行、滑雪、潛水，再到攀巖、越野、沖浪、劃艇等。中國在2019年人均GDP首次突破10000美元，為戶(hù)外運動(dòng)服飾的發(fā)展提供更穩固的土壤。

隨著(zhù)冬奧會(huì )進(jìn)入北京時(shí)間，近年來(lái)中國滑雪愛(ài)好者的數量也不斷激增，冰雪運動(dòng)成為了新的增長(cháng)點(diǎn)和市場(chǎng)熱點(diǎn)，該領(lǐng)域國外品牌紛紛進(jìn)軍中國市場(chǎng)。

▌顏值爆表的時(shí)尚運動(dòng)服飾，愛(ài)了愛(ài)了

運動(dòng)服飾切入日常休閑生活，也是一個(gè)值得關(guān)注的亮眼前景可能性。

整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都朝著(zhù)“運動(dòng)化”的方向一路狂奔。

H&M、優(yōu)衣庫積極開(kāi)拓運動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)，以期突破快時(shí)尚模式瓶頸；一向高冷的CHANEL、LV、GUCCI等奢侈品牌，也頻繁“蹭”運動(dòng)品牌的熱度，打造聯(lián)名合作產(chǎn)品；Emporio Armani、Philipp Plein、Roberto Cavalli等設計師品牌開(kāi)辟出sport專(zhuān)門(mén)店，滿(mǎn)足精英客群對運動(dòng)服飾的檔次和時(shí)尚需求，受到高檔、中高檔購物中心追捧。