日前，瑜伽服品牌 Lululemon 發(fā)布 2017 財年第一季度（截至 2017 年 4 月 30 日）財報，稱(chēng)銷(xiāo)售額和總收入高于預期，并宣布將重組兒童品牌 Ivivva。公告發(fā)出后，本周五 Lululemon 的股票成交數上升了 15%。
日前，瑜伽服品牌 Lululemon 發(fā)布 2017 財年第一季度（截至 2017 年 4 月 30 日）財報，稱(chēng)銷(xiāo)售額和總收入高于預期，并宣布將重組兒童品牌 Ivivva。公告發(fā)出后，本周五 Lululemon 的股票成交數上升了 15%。
Ivivva 是 Lululemon 針對 6-12 歲女孩的品牌，由前任 CEO Christine Day 創(chuàng )建。主要針對兒童跳舞、滑雪、足球等運動(dòng)場(chǎng)景。
根據其聲明，Ivivva 今后將主要在線(xiàn)上銷(xiāo)售，目前的 55 家實(shí)體店將被關(guān)閉 40 家，而剩下的15 家中，有 7 家將會(huì )改造成 Lululemon 的店，留下 8 家門(mén)店仍會(huì )繼續運營(yíng)。同時(shí)，一切 Ivivva 的 showroom （一種歐美時(shí)尚界的展示服裝模式，是買(mǎi)手、供應商和設計師之間的平臺）也會(huì )被關(guān)閉。 這次品牌重組將在 2017 財年第三季度完成，預計需要花費 5 到 6 千萬(wàn)美元。
根據財報，Lululemon 第一季度的每股收益率是 0.32 美元，去除 Ivivva 的影響之后，調整后的每股收益率 0.32 美元，超過(guò)彭博分析師預測的 0.28 美元�？偁I(yíng)收 5.2 億美元，超過(guò)分析師預測的 5.13 億美元。
不得不說(shuō)，在前兩年迅速紅極一時(shí)的 Lulukemon 面臨諸多挑戰。把運動(dòng)服當成家居服穿（activewear）在歐美已然是一種風(fēng)潮，但這個(gè)市場(chǎng)的競爭早已是一片紅海。Lululemon 的 CEO Laurent Potdevin 在第一季度財報中承認，今年 Lululemon 啟動(dòng)得很艱難。
畢竟前有老牌運動(dòng)品牌 Under Armour ，后有電商巨頭亞馬遜也開(kāi)始做自己的運動(dòng)休閑服飾。減掉 Ivivva的實(shí)體店，顯然也是 Lululemon 在競爭中的自救行為，Lululemon 稱(chēng)他們有信心這次童裝線(xiàn)重組能給整個(gè)公司帶來(lái)最大化收益。
當然，在這種激烈的競爭中，關(guān)店的也不止 Lululemon 一家。初創(chuàng )公司 Kit and Ace （創(chuàng )世團隊來(lái)自 Lululemon）在今年年初關(guān)閉了所有實(shí)體店；就連 Nike 也因為到實(shí)體店消費的客人減少，關(guān)閉了數百家門(mén)店。
在財報中 Lululemon 也透露了他們對 2017 年整個(gè)財年的營(yíng)收預期，在 25.3 億美元至 25.8 億美元之間，少于之前的目標（ 25.5億-26億美元）。
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當前閱讀：Lululemon將關(guān)閉40家童裝線(xiàn)門(mén)店，運動(dòng)休閑服市場(chǎng)越來(lái)越難做了
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