Salvatore Ferragamo總裁一度在采訪(fǎng)中直言“每天都能感受到業(yè)績(jì)的損失”

奢侈品的第一季度業(yè)績(jì)讓行業(yè)繃緊了神經(jīng)。好不容易在去年實(shí)現好轉的Salvatore Ferragamo重新跌落谷底。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至3月31日的三個(gè)月內，Salvatore Ferragamo銷(xiāo)售額大跌30.6%至2.2億歐元，而上一年同期為增長(cháng)4.3%。受疫情導致的客流量大幅降低和門(mén)店關(guān)閉等因素影響，期內品牌零售渠道銷(xiāo)售額下滑28.6%，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則下跌33.7%。

首席執行官Micaela Le Divelec Lemmi坦承，過(guò)去三個(gè)月集團在全球所有市場(chǎng)的所有部門(mén)都受到了影響，特別是重要增長(cháng)引擎亞太市場(chǎng)，這意味著(zhù)去年創(chuàng )意總監Paul Andrew在產(chǎn)品創(chuàng )新方面所獲得的成效被不可抗的殘酷現實(shí)所抵消。

包括中國在內的亞太市場(chǎng)已成為Salvatore Ferragamo最主要的增長(cháng)引擎

數據顯示，在截至去年12月31日的財年內，該集團銷(xiāo)售額增長(cháng)2.3%至13.7億歐元，凈利潤上漲1.7%至9200萬(wàn)歐元，除日本外的亞太地區銷(xiāo)售額上漲1.1%至5.1億歐元，占總收入的37.1%，主要得益于中國內地13.8%的穩定增長(cháng)推動(dòng)，但部分被香港第四季度銷(xiāo)售額大跌50%所抵消。

期內，Salvatore Ferragamo在歐洲地區的銷(xiāo)售額增長(cháng)5.3%至3.5億歐元，占總銷(xiāo)售額的25.2%，北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑0.6%至3.2億歐元，占總銷(xiāo)售額的23.1%，日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑2.8%至1.18億歐元，占總銷(xiāo)售額的8.6%，中南美市場(chǎng)收入增長(cháng)4.6%至8237.2萬(wàn)歐元，占比為6%。

實(shí)際上，從1月起Salvatore Ferragamo在中國、日本和韓國等亞洲主要市場(chǎng)的業(yè)務(wù)就已受到?jīng)_擊，總裁Ferruccio Ferragamo一度在采訪(fǎng)中直言“每天都能感受到業(yè)績(jì)的損失”。而隨著(zhù)疫情在2月和3月逐漸擴散，品牌在意大利、法國、美國等歐美市場(chǎng)的門(mén)店也被迫關(guān)閉，旅游零售業(yè)務(wù)也因全球各地的限制令而遭到重創(chuàng )。

截至去年底，Salvatore Ferragamo在全球共有654個(gè)零售點(diǎn)，凈減少18個(gè)，其中歐洲有162個(gè)，美國有99個(gè)，拉丁美洲有62個(gè)，日本67個(gè)，除日本外的亞太地區264個(gè)，其中有393家為直營(yíng)店。不過(guò)該品牌官網(wǎng)的電商服務(wù)目前已覆蓋至全球各大主要市場(chǎng)，盡管線(xiàn)上銷(xiāo)售額相對實(shí)體零售而言微不足道，但在一定程度上能抵消一定損失。

除了最前端的銷(xiāo)售出現嚴重下滑，供應端的損失更令人擔憂(yōu)。作為典型的意大利家族企業(yè)，大部分工坊位于意大利的Salvatore Ferragamo在疫情發(fā)生后便取消了部分訂單，旗下工坊在意大利采取封鎖措施后更被迫停止成衣、手袋和配飾的生產(chǎn)。

由于發(fā)展歷史悠久，意大利至今依然存在大量以家庭為代表的手工小廠(chǎng)和作坊，生產(chǎn)過(guò)程分散。大多數意大利家族品牌依然將生產(chǎn)環(huán)節放在意大利境內，并以保留“意大利制造”為豪。 而全面封鎖之下的意大利奢侈品業(yè)，生產(chǎn)和零售均步履維艱，原本已受到威脅的“意大利制造”會(huì )如何度過(guò)困境，成為短期內業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

和LVMH、Chanel和愛(ài)馬仕等奢侈品牌一樣，Salvatore Ferragamo在條件允許和確保安全的前提下啟用了部分工廠(chǎng)生產(chǎn)防疫物資，已先后為意大利托斯卡納醫療保健部門(mén)提供10萬(wàn)個(gè)TNT抗菌口罩、5萬(wàn)瓶洗手液以及3000個(gè)FPP1口罩，并投入300萬(wàn)歐元支持意大利國家時(shí)裝商會(huì )成立的應急基金，以幫助相關(guān)機構采購呼吸機和其他必要設備。

為更好地應對疫情，Ferruccio Ferragamo、Micaela Le Divelec Lemmi和董事Francesco Caretti、Diego di San Giuliano以及Marzio Saà已組成了一個(gè)執行委員會(huì )，隨時(shí)監測疫情。集團已決定撤回此前提出的股息分配建議，并把去年的利潤作為特別儲備金。

Salvatore Ferragamo原定于4月21日舉行的股東大會(huì )則被推遲至5月8日舉行，鑒于2020年充滿(mǎn)不確定性，Micaela Le Divelec Lemmi表示無(wú)法對業(yè)績(jì)給出具體的預期指引。

與Salvatore Ferragamo處境相似的Tod's集團則于上月中旬發(fā)布報告稱(chēng)，盡管有持續的投資來(lái)支持銷(xiāo)售，且2019年盈利超過(guò)預期，但疫情的影響依舊難以預測，業(yè)績(jì)或將面臨嚴重打擊。高盛分析師預計該奢侈品集團第一季度收入將大跌37%，營(yíng)業(yè)虧損約8400萬(wàn)歐元。

值得關(guān)注的是，近年來(lái)關(guān)于Salvatore Ferragamo、Tod's集團將被收購的傳聞此起彼伏，盡管品牌一再否認，但有分析認為此次疫情過(guò)后，部分行業(yè)巨頭或私募基金會(huì )趁低價(jià)收購有潛力的奢侈品牌，二者或將成為目標之一。

疫情終究會(huì )有結束的一天，無(wú)論是“無(wú)貨可賣(mài)”還是“賣(mài)不出去”都是暫時(shí)的，真正絆住Salvatore Ferragamo和Tod's集團的石頭是產(chǎn)品力與品牌力的勢衰。近年來(lái)意大利奢侈品行業(yè)持續萎靡不振，整個(gè)行業(yè)線(xiàn)下業(yè)務(wù)的暫�；蛟S能為這些深陷瓶頸的意大利傳統奢侈品牌商一絲喘息和反省的機會(huì )。

自今年以來(lái)，Salvatore Ferragamo股價(jià)已累計下滑33.4%，市值約為21億歐元，不及2015年巔峰時(shí)的一半，Tod's集團市值更是滑落至10億歐元。