Salvatore Ferragamo于1995年正式進(jìn)入中國，在武漢擁有兩家門(mén)店

好不容易出現轉機，Salvatore Ferragamo又迎來(lái)當頭一棒。

據fashionnetwork消息，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo總裁Ferruccio Ferragamo日前在出席Palazzo Vecchio新聞發(fā)布會(huì )時(shí)表示，受新冠肺炎疫情影響，品牌在中國的大部分門(mén)店已暫停營(yíng)業(yè)，員工休息仍領(lǐng)薪水導致集團成本高企，收入卻在不斷減少，每天都能感受到業(yè)績(jì)的損失。

值得關(guān)注的是，鑒于亞太地區已成為品牌份額最大的市場(chǎng)，此前該集團首席執行官Micaela Le Divelec Lemmi曾表示，由于香港零售大環(huán)境疲軟，其中長(cháng)期發(fā)展計劃的重點(diǎn)為中國內地市場(chǎng)，并在二、三線(xiàn)城市開(kāi)設更多門(mén)店。

據時(shí)尚商業(yè)快訊數據，Salvatore Ferragamo于1995年正式進(jìn)入中國內地，在北京、上海、廣州、深圳、蘇州、無(wú)錫和廈門(mén)等41個(gè)城市開(kāi)設了78個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，其中有2家位于武漢，1家位于湖北鄂州。

在Gucci老將Micaela Le Divelec Lemmi的帶領(lǐng)下，Salvatore Ferragamo業(yè)績(jì)從去年開(kāi)始逐漸復蘇，終止了連續8個(gè)季度下滑的局面，2019年前兩個(gè)季度更出現收入和利潤雙增長(cháng)，而中國內地在其中扮演了極其重要的角色。

在截至去年12月31日的財年內，Salvatore Ferragamo銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.3%至13.7億歐元，第四季度銷(xiāo)售額增長(cháng)2.1%。期內，亞太地區銷(xiāo)售額上漲1.1%至5.1億歐元，主要得益于中國內地13.8%的穩定增長(cháng)推動(dòng)，但部分被香港第四季度銷(xiāo)售額大跌50%所抵消。

亞太地區已成為Salvatore Ferragamo最大的市場(chǎng)

與此同時(shí)，Salvatore Ferragamo歐洲地區銷(xiāo)售額增長(cháng)5.3%至3.5億歐元，北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑0.6%至3.2億歐元，日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑2.8%至1.18億歐元。Salvatore Ferragamo在全球約有656個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，包括394家直營(yíng)店和262家第三方門(mén)店。

仔細觀(guān)察不難發(fā)現，Salvatore Ferragamo的增長(cháng)基本來(lái)自中國內地，在進(jìn)入25周年這個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)卻無(wú)法按原計劃實(shí)施戰略，無(wú)疑會(huì )對短期業(yè)績(jì)產(chǎn)生嚴重影響。Ferruccio Ferragamo透露，目前集團已開(kāi)始制定應急計劃，但認為現在對業(yè)績(jì)做預測還為時(shí)過(guò)早。

除了Salvatore Ferragamo，Ralph Lauren、Burberry、Versace、Michael Kors和Coach等奢侈時(shí)尚品牌也表示中國的大部分門(mén)店已暫停營(yíng)業(yè)，并預計第一季度業(yè)績(jì)會(huì )出現數千萬(wàn)美元的損失。兩個(gè)月前還被所有奢侈時(shí)尚品牌視為增長(cháng)動(dòng)力的中國內地此時(shí)已成為所有品牌的痛。

而隨著(zhù)線(xiàn)下實(shí)體零售的陷落，奢侈時(shí)尚品牌在此時(shí)在線(xiàn)上的布局尤為關(guān)鍵。在這方面，Salvatore Ferragamo的涉足還算完整。除品牌官網(wǎng)外，Salvatore Ferragamo于2017年與中國奢侈精品生活方式平臺寺庫達成合作，又于2018年入駐京東，上述其它品牌則站隊天貓。

不過(guò)有分析人士指出，在大環(huán)境一樣的前提下，產(chǎn)品和創(chuàng )意才是最核心的競爭力。

Micaela Le Divelec Lemmi上任后的首個(gè)舉措是把創(chuàng )意大權集中到最有潛力的Paul Andrew手里，任命后者為品牌創(chuàng )意總監，統管所有品類(lèi)的創(chuàng )意。她表示隨著(zhù)新階段的開(kāi)始，由Paul Andrew負責主導創(chuàng )意有利于品牌更好地轉型升級。

Paul Andrew于2016年9月加入品牌成為鞋履設計總監，后于2017年升任為女裝創(chuàng )意總監。為更好地投入到品牌工作中，Paul Andrew已暫停其同名鞋履品牌業(yè)務(wù)。去年6月，Salvatore Ferragamo在意大利佛羅倫薩的Pitti Uomo男裝周期間發(fā)布Paul Andrew掌權后的首個(gè)2020年春季系列，從配色、用料、剪裁到搭配均獲得高度好評。

Micaela Le Divelec Lemmi在前三季度財報后的會(huì )議中透露，Studio Bag是Salvatore Ferragamo最受追捧的手袋產(chǎn)品，女鞋Vara和Viva系列也獲得消費者青睞。她進(jìn)一步透露，2020年Salvatore Ferragamo的營(yíng)銷(xiāo)中心將圍繞女裝鞋履產(chǎn)品展開(kāi)，特別是Viva系列。

2019年全年，Salvatore Ferragamo核心的鞋履和手袋產(chǎn)品銷(xiāo)售額均錄得增長(cháng)，其中鞋履產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)3%至5.8億歐元，手袋和皮革制品銷(xiāo)售額增長(cháng)2.8%至5.4億歐元，絲綢和其它配飾銷(xiāo)售額上漲3.2%至8247萬(wàn)歐元。由于新系列產(chǎn)品未上架發(fā)售，成衣銷(xiāo)售額下跌3.9%至7423萬(wàn)歐元，香水銷(xiāo)售額下滑7.9%至8776萬(wàn)歐元。

深有意味的是，Salvatore Ferragamo競爭對手Tod's在空窗三年多后于去年10月任命米蘭設計師Walter Chiapponi為品牌創(chuàng )意總監，負責主導品牌的男女裝創(chuàng )意，首個(gè)系列為2020秋冬系列，將于今年下半年登陸各大門(mén)店發(fā)售。2019年該集團銷(xiāo)售額下跌2.6%至9.16億歐元，已連續第4年下滑，且未透露中國內地市場(chǎng)的最新?tīng)顩r。

截至發(fā)稿，Salvatore Ferragamoz股價(jià)周五開(kāi)盤(pán)下跌0.33%至16.52歐元，市值約為28億歐元。