近幾日,受疫情影響,無(wú)論是為員工安全和健康著(zhù)想,還是消費者被限制出門(mén),除了飲食日用品等必須物,其他門(mén)店將遭受無(wú)人問(wèn)津的慘狀,為了減少損失,各大品牌關(guān)店消息曾不出窮,Burberry、Nike等關(guān)閉近一半中國內地門(mén)店,vans母公司關(guān)閉60%中國門(mén)店,Prada、Moncler等品牌也都選擇關(guān)閉了部分國內店鋪,線(xiàn)下銷(xiāo)售額將大幅下降,一部分品牌也都及時(shí)調整了營(yíng)收預期。
疫情開(kāi)始至今,已經(jīng)過(guò)去了一個(gè)月左右的時(shí)間,每日攀升的確診數量反映著(zhù)嚴峻的形勢,人人期待的拐點(diǎn)至今未現,從假期延長(cháng)推遲復工,到部分企業(yè)紛紛實(shí)施在家辦公,疫情造成的影響,開(kāi)始慢慢顯現,不僅僅是被感染的人,似乎所有人的生活都被這場(chǎng)疫情影響著(zhù),也不僅僅是武漢,全國甚至部分國際企業(yè),也必須要面臨一個(gè)大關(guān),作為與人們生活息息相關(guān)的時(shí)尚行業(yè),到底受到了哪些影響呢?
供應鏈間斷,產(chǎn)品無(wú)法正常輸出
受疫情影響,大多制造工廠(chǎng)停止運行或延遲復工,原材料采購、工廠(chǎng)加工、運輸等任何一關(guān)出問(wèn)題,都會(huì )直接造成品牌方無(wú)法按期收到產(chǎn)品,早則影響產(chǎn)品的發(fā)布與上新,晚則影響庫存與銷(xiāo)量。這其中會(huì )有一部分原本要在時(shí)裝周、showroom等進(jìn)行新品發(fā)布的品牌無(wú)法拿到產(chǎn)品而取消發(fā)布會(huì ),沒(méi)有新品則要直接面臨運行停滯問(wèn)題。
而中國作為全世界最大的紡織生產(chǎn)出口商,還代理著(zhù)無(wú)數國際服裝品牌如優(yōu)衣庫、Zara、Michael Kors等的制造業(yè)務(wù),這些國際企業(yè)的供應鏈也勢必受到影響。
除此之外,還有一部分服裝生產(chǎn)商如紅豆、太平鳥(niǎo)、鄂爾多斯、報喜鳥(niǎo)等品牌,擔負責任成立口罩、防護服等生產(chǎn)線(xiàn),這也將影響服裝生產(chǎn)線(xiàn)的運作。
實(shí)體店關(guān)閉,品牌方不得不將重心從線(xiàn)下轉至線(xiàn)上
近幾日,受疫情影響,無(wú)論是為員工安全和健康著(zhù)想,還是消費者被限制出門(mén),除了飲食日用品等必須物,其他門(mén)店將遭受無(wú)人問(wèn)津的慘狀,為了減少損失,各大品牌關(guān)店消息曾不出窮,Burberry、Nike等關(guān)閉近一半中國內地門(mén)店,vans母公司關(guān)閉60%中國門(mén)店,Prada、Moncler等品牌也都選擇關(guān)閉了部分國內店鋪,線(xiàn)下銷(xiāo)售額將大幅下降,一部分品牌也都及時(shí)調整了營(yíng)收預期。
除此之外,一部分線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)也隨之取消。由于多個(gè)國家入境政策的改變,多數服裝品牌、明星、KOL等將會(huì )缺席時(shí)裝周,這使得品牌錯失了產(chǎn)品的亮相和營(yíng)銷(xiāo)機會(huì ),同時(shí)對明星和KOL的工作也產(chǎn)生了巨大影響。
樂(lè )觀(guān)的是,大多數品牌已經(jīng)開(kāi)始尋求新的路徑,人們被限制出行,注意力也會(huì )更多地放在網(wǎng)絡(luò )上,品牌們正把營(yíng)銷(xiāo)主力從線(xiàn)下轉至線(xiàn)上,如電商平臺、社交網(wǎng)絡(luò )、DTC等方式。近日消息,太平鳥(niǎo)女裝疫情期間半數門(mén)店暫停營(yíng)業(yè),積極布陣“數字化零售”,使得日均總銷(xiāo)售額超800萬(wàn),這為服裝品牌們吃下了一顆定心丸。
最終產(chǎn)品到達消費者手中之前,物流也是一個(gè)重大因素,延長(cháng)假期期間,多家物流停止運營(yíng),導致產(chǎn)品無(wú)法及時(shí)到達顧客手中,復工之后,也有部分快遞點(diǎn)暫停運營(yíng)而影響消費者購物。
特殊時(shí)期,消費者熱情是漲是退?
目前針對此有兩種看法,咨詢(xún)公司 Style Psychology 的創(chuàng )始人 Kate Nightingale 表示,疫情帶來(lái)的憂(yōu)慮和悲傷將會(huì )增加消費!爱斎祟(lèi)在直面生死的時(shí)刻,會(huì )變得更容易沖動(dòng)購物!备鶕䴙槊绹911事件和倫敦2006年的恐怖襲擊。
而另一種看法認為,特殊時(shí)期“保命要緊”,由于恐懼、擔憂(yōu)以及悲傷等心理,人們會(huì )專(zhuān)注于食物、醫藥產(chǎn)品等以保健養生為目的的消費,相較之下對服裝等非生活必需品購物欲將會(huì )不那么明顯。
具體情況如何還待觀(guān)察,無(wú)論如何,服裝行業(yè)在這次疫情中面對巨大考驗,特殊時(shí)期穩定度過(guò)是第一步,除此之外也應考慮企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展和應對風(fēng)險能力。讓我們一起祈禱疫情早日好轉,春天早日來(lái)臨!
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