據時(shí)尚商業(yè)快訊，西班牙快時(shí)尚Zara官網(wǎng)已取消少女產(chǎn)品線(xiàn)TRF，該類(lèi)別以前被稱(chēng)為T(mén)rafaluc，主打年輕化和高性?xún)r(jià)比。目前官網(wǎng)僅保留女士、男士和兒童分類(lèi)，并新增鞋履和手袋品類(lèi)，而Zara APP在幾個(gè)月前也取消了TRF。

有分析表示，隨著(zhù)快時(shí)尚黃金時(shí)代結束，Zara此舉旨在對產(chǎn)品進(jìn)行重新整合，把所有服飾集中銷(xiāo)售，提高運營(yíng)效率。在實(shí)體零售低迷環(huán)境下，Zara在中國市場(chǎng)接連關(guān)店，去年年底Zara關(guān)閉了武漢所有門(mén)店，此前還關(guān)閉2家北京門(mén)店。隨著(zhù)新型肺炎疫情發(fā)生，快時(shí)尚實(shí)體零售又蒙上一層陰影。

咨詢(xún)公司GlobalData本月對2000名英國購物者進(jìn)行了調查，其中19.2%的被調查者目前計劃在零售商品上的支出低于平均水平，除了花更少的錢(qián)，這19.2%被調查者中的近一半也希望減少購買(mǎi)數量。

GlobalData首席零售分析師Sofie Willmott對此表示，可持續意識正逐漸滲透到消費者觀(guān)念中。有評論認為調查顯示的消費者希望減少購買(mǎi)量而不僅僅減少支出，這對于以較低價(jià)格獲得高銷(xiāo)量的快時(shí)尚來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息。

在新形勢下，過(guò)去一年來(lái)Zara一直在進(jìn)行密集調整，包括更換logo，將Zara Home家居品類(lèi)整合至Zara主網(wǎng)站，推出軍裝元素的SRPLS系列。新系列Edited則試水個(gè)性化定制模式。

同時(shí)Zara不斷擴展自身的產(chǎn)品種類(lèi)，包括美妝產(chǎn)品和孕婦產(chǎn)品，以提供新鮮感，尋求新的增長(cháng)點(diǎn)。同時(shí)Zara加注香水產(chǎn)品線(xiàn)，與香水品牌Jo Malone創(chuàng )始人合作推出Zara Emotions by Jo Loves CBE系列以擴大香水品類(lèi)。

得益于有效的數字化轉型策略，Zara母公司Inditex集團在截至10月底的前9個(gè)月內的銷(xiāo)售額同比上漲7.5%至198億歐元，毛利率為58.2%，凈利潤則大漲12%至27.2億歐元，其中第三季度的利潤大漲14%至12億歐元。

董事長(cháng)Pablo Isla表示，業(yè)績(jì)的加速增長(cháng)主要得益于旗下品牌產(chǎn)品的創(chuàng )新，以及在數字化技術(shù)支持下在線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店提供的高質(zhì)量服務(wù)與體驗。作為核心品牌，Zara承擔了最主要的業(yè)績(jì)增長(cháng)動(dòng)力，上半年收入增長(cháng)7.3％至88.9億歐元，占該集團全球總營(yíng)業(yè)額的近70％。

數字化轉型取得成效的同時(shí)，Zara不斷關(guān)閉低效實(shí)體店

為更好地發(fā)展數字化業(yè)務(wù)，Inditex集團特別為Zara電商部門(mén)設立了一棟新的大樓，Arteixo總部占地6.3萬(wàn)平方米，并配置了該部門(mén)所需要的攝影和視頻制作設施，在建筑方法以及后續的廢物和能源管理方面都采用了最新的生態(tài)環(huán)保技術(shù)。此外，Inditex集團位于荷蘭萊利斯塔德的物流連接樞紐中心也在繼續建設，最快可于明年開(kāi)始投入使用，為即將推出的2020年春夏系列產(chǎn)品分發(fā)提供支持。

面對快時(shí)尚長(cháng)期以來(lái)過(guò)度浪費的痼疾，Inditex集團也加快可持續發(fā)展步伐，去年特別創(chuàng )建了一個(gè)新的高級管理團隊來(lái)監督可持續發(fā)展業(yè)務(wù)，計劃到2025年讓集團80％的能源來(lái)自可再生能源。

不過(guò)，現年83歲的Inditex集團老板Amancio Ortega并不畏懼快時(shí)尚寒冬，過(guò)去18年這位服裝業(yè)巨富對地產(chǎn)產(chǎn)生了濃厚興趣，截至2018年底其房地產(chǎn)投資組合價(jià)值總計近100億歐元約合780億人民幣。近期他還以近3.76億歐元約合29億元人民幣的價(jià)格買(mǎi)下了一棟位于美國西雅圖的辦公大樓。目前他位居福布斯首富排行榜第6名，總身價(jià)為638億歐元。