從頭部企業(yè)到獨角獸再到小微企業(yè)，都氤氳著(zhù)更多的選擇以及更好的未來(lái)。那些“懷璧”的企業(yè)，孕育著(zhù)獨特的經(jīng)營(yíng)之美。

它們或是有著(zhù)不為大眾所熟悉的技術(shù)創(chuàng )新，或是服務(wù)加分，或是社會(huì )責任，或是瑰麗創(chuàng )意，這些都構成公司的“巧實(shí)力”，為人民對美好生活的向往添磚加瓦。

2018秋冬系列，李寧首次亮相紐約時(shí)裝周；2019春夏系列， 李寧首次登上巴黎時(shí)裝周；2019秋冬系列，李寧以“行” 為主題再登紐約時(shí)裝周；2020春夏系列，李寧攜新品再次亮相巴黎時(shí)裝周。

近日，李寧再次登上巴黎時(shí)裝周，用乒乓、融合以及復古概念創(chuàng )造了運動(dòng)與潮流交融的更多可能性。值得關(guān)注的是，這已是李寧第四次登上國際時(shí)裝周舞臺。

在聚光燈下，李寧不僅以全新的品牌形象展示了中國文化之美，同時(shí)也推動(dòng)了其業(yè)績(jì)的快速成長(cháng)。繼2018年營(yíng)收首次破百億元后，李寧在發(fā)布的2019年上半年盈利預喜公告中稱(chēng)，其營(yíng)收創(chuàng )十年最高增長(cháng)水平。

李寧集團副總裁洪玉儒表示，李寧的產(chǎn)品設計靈感主要源于中華文化，但核心仍然是運動(dòng)科技。如今，李寧正以“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”的發(fā)展戰略走向世界，未來(lái)李寧的目標將致力于成為國際一流的綜合型體育用品集團。

四登時(shí)裝周

國際舞臺，對于李寧而言已并不陌生。6月22日，李寧再次登上巴黎時(shí)裝周。這已是李寧第四次登上時(shí)裝周的舞臺。

與以往不同的是，2020春夏系列產(chǎn)品中，已贊助中國乒乓球隊近20年的李寧公司從中國國球——乒乓球中汲取靈感，以此為服飾系列設計的切入點(diǎn)和圖案元素，通過(guò)一體織方式的球拍圖形、對比感，強烈的拼貼畫(huà)、漫畫(huà)圖繪和源自1984年夏季奧運會(huì )李寧的比賽編號數字11等元素的應用，體現著(zhù)中國李寧獨有的創(chuàng )造力。

擺脫了傳統運動(dòng)服飾的厚重感，李寧采用全新的輕質(zhì)面料，貫穿大衣、襯衫到長(cháng)褲、短褲及配飾等多種產(chǎn)品之中，整個(gè)系列融合了復古氣息和未來(lái)感。在配色上，李寧則大膽使用撞色，利用鮮明和充滿(mǎn)活力的色彩，呈現出極具時(shí)代感的全新形象。

“每一季，中國李寧都把想象力和創(chuàng )造力放在首位，借此向全世界展示自信的中國文化。這次的2020春夏系列也是中國李寧對即將到來(lái)的第32屆夏季奧林匹克運動(dòng)會(huì )的致敬表達�！崩顚幑�司創(chuàng )始人、執行主席兼代理行政總裁李寧表示。

實(shí)際上，從2018年初李寧登上紐約國際時(shí)裝周開(kāi)始，就引發(fā)了國內外消費者的關(guān)注。在紐約時(shí)裝周期間，李寧在百度的搜索指數迅速上升，一度超過(guò)了耐克、阿迪達斯和安踏，#中國李寧#的微博話(huà)題3天的討論量高達7800萬(wàn)。

在巴黎時(shí)裝周上，“中國李寧”、“1990”的懷舊元素貫穿其中，而在“懷舊牌”的背后，是李寧對于中國文化的獨特理解。

在李寧總部三層的品牌靈感室里，陳列著(zhù)宋、明、清等時(shí)代的文物和諸多中國文化、圖案、紋樣的典籍。洪玉儒說(shuō)：“這里的文物都是真品，我不希望我們的設計師里眼里有‘假貨’，有‘臟東西’�！�

洪玉儒說(shuō)：“李寧的每一件產(chǎn)品我都要把關(guān)。此前登上紐約時(shí)裝周的產(chǎn)品中，一些產(chǎn)品上使用了傳統蘇繡工藝繡制了仙鶴和飛天的圖案，這是邀請了蘇繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人張蕾指導制作的，我希望把中華文化的美通過(guò)李寧呈現出來(lái)�！�

潮品漸冒尖

李寧產(chǎn)品在走向世界之時(shí)，也助推其業(yè)績(jì)爬向高坡。數據顯示，2013年，李寧營(yíng)收為58.24億元，如今時(shí)隔五年有余，李寧的營(yíng)收幾乎翻倍，2016年股東應占溢利也由虧轉盈。2015年，李寧重啟“一切皆有可能”的口號。從那時(shí)至今，李寧歷年營(yíng)收均以雙位數的速度增長(cháng)。

今年6月，在李寧最新公布的業(yè)績(jì)預告中，2019年上半年，李寧預計實(shí)現營(yíng)收增長(cháng)超過(guò)30%，創(chuàng )下十年來(lái)最高增長(cháng)水平，實(shí)現股東凈利潤增加4.4億元以上，其中持續性經(jīng)營(yíng)利潤增加不少于2.4億元，一次性非經(jīng)營(yíng)性利潤(主要來(lái)自投資收益)不少于2億元，整體同比增長(cháng)超164%。當天受到預喜業(yè)績(jì)公告影響，李寧股價(jià)大漲18.32%。

而在十年前，李寧也曾達到業(yè)績(jì)高峰。2009年，李寧營(yíng)收達到83.87億元，同比增長(cháng)25.36%;2010年，李寧營(yíng)收則實(shí)現94.79億元，同比保持13.02%的雙位數增長(cháng)。

之后，由于國內體育運動(dòng)用品市場(chǎng)的變化以及李寧自身的變革，業(yè)績(jì)曾一度下滑。如今，李寧已經(jīng)重返高峰并不斷突破自我。

業(yè)內人士認為，體育運動(dòng)用品企業(yè)想要突破自我，尋找到適合自己的發(fā)展之路并不容易，李寧能夠屢次登上世界舞臺，并使業(yè)績(jì)不斷創(chuàng )新高，也是得益于其發(fā)展戰略。

對于業(yè)績(jì)的大幅增長(cháng)，洪玉儒表示，“我并不關(guān)心業(yè)績(jì)情況，這只是一個(gè)結果。我們所聚焦的三個(gè)體驗，才是我們完成蛻變的核心。具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)產(chǎn)品體驗和運動(dòng)體驗，進(jìn)而提升品牌體驗效果”。

這也從李寧的財報中得以體現。2018年，李寧營(yíng)收首次突破百億元，實(shí)現營(yíng)收105.11億元，較2017年上升18.45%，同比增幅有所提升。

對于收入快速增長(cháng)的原因，李寧在公告中指出，主要歸因于三方面：電子商務(wù)渠道發(fā)展迅速，收入占比持續上升，盡管增長(cháng)率有所放緩，但仍明顯高于其他業(yè)務(wù)渠道的增長(cháng)率；同時(shí)，得益于產(chǎn)品、渠道控制及運營(yíng)能力的全方面改善，李寧品牌及產(chǎn)品的市場(chǎng)認同度獲得提升，終端銷(xiāo)售表現良好，使直接經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售收入及特許經(jīng)銷(xiāo)商收入均獲得雙位數增長(cháng)；另外，李寧重點(diǎn)投入的籃球及運動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)表現優(yōu)異，童裝也收獲了良好的市場(chǎng)反響，同比增幅明顯。

科技還是潮流

不過(guò)，在李寧被推向世界舞臺之時(shí)，業(yè)內也不斷有聲音質(zhì)疑李寧的屬性。有業(yè)內人士表示：“李寧是運動(dòng)品牌，不過(guò)與NIKE、阿迪達斯相比，其產(chǎn)品潮流屬性的表現已經(jīng)蓋過(guò)于專(zhuān)業(yè)運動(dòng)屬性�！�

對此，洪玉儒表示并不贊同：“李寧作為一家體育用品品牌公司，最核心依然是我們的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)�！�潮流’和‘科技’的關(guān)系就像是我們的左右拳，兩者是相輔相成的作用，并不存在沖突�！�

目前，李寧形成了“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”的發(fā)展戰略，聚焦品牌力和產(chǎn)品力。在產(chǎn)品方面強調專(zhuān)業(yè)運動(dòng)屬性的同時(shí)，探索與時(shí)尚、休閑、文化、娛樂(lè )的結合，提升產(chǎn)品競爭力的同時(shí)結合專(zhuān)業(yè)賽事資源和時(shí)尚潮流熱點(diǎn)，進(jìn)行多層次、多維度營(yíng)銷(xiāo)。

“未來(lái)，我們將重點(diǎn)拓展籃球、羽毛球、跑步等品類(lèi)的發(fā)展�！焙橛袢灞硎�。

在專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品層面，李寧積累了對運動(dòng)的理解和探索，并將科技、新材料應用到產(chǎn)品當中，為運動(dòng)人士提供高專(zhuān)業(yè)度的體驗，使得李寧品牌在中國主流大眾運動(dòng)項目上具備更強的競爭力。

2018年，李寧品牌首次推出了頂級跑鞋系列產(chǎn)品：“追風(fēng)”和“戰斧”。該系列產(chǎn)品采用了李寧自主研發(fā)的李寧云LITE減震科技，結合后跟DRIVEFOAM緩震科技，具有良好的減震效果。

另外，李寧還推出了“超輕十五代”跑鞋，在上海舉辦的“超輕垂直向上跑”活動(dòng)吸引了10萬(wàn)+人群參與。

在賽事方面，李寧通過(guò)各層級賽事?tīng)I銷(xiāo)等運動(dòng)資源的配合，全方位鞏固品牌形象。此前，通過(guò)整合CBA職業(yè)聯(lián)賽等賽事球員資源，使李寧品牌和產(chǎn)品牢牢占領(lǐng)中國籃球最專(zhuān)業(yè)的各級聯(lián)賽更多新賽場(chǎng);并借助贊助馬拉松及在專(zhuān)業(yè)賽事曝光的方式來(lái)進(jìn)行推廣。

對于未來(lái)發(fā)展，洪玉儒希望更深層次地挖掘博大精深的中國文化，進(jìn)而展現更具文化特色的李寧。

有研究機構在對李寧調研后表示，李寧展現了一個(gè)老牌龍頭成功年輕化后對消費者以及投資者帶來(lái)的改觀(guān)及沖擊，優(yōu)質(zhì)的零售表現、迅速提升的產(chǎn)品和品牌口碑等都是李寧多年蟄伏后交上的答卷，并且這些改善仍在繼續。

近年來(lái)，針對健康需求、娛樂(lè )需求及運動(dòng)競技需求的賽事與日俱增，顯現出未來(lái)中國體育市場(chǎng)的巨大潛力。經(jīng)常參加體育鍛煉的人數不斷攀升，體育鍛煉的人數達到5.5億人，較2016年增長(cháng)約25%。

面對巨大的發(fā)展潛力，李寧正以中國文化和科技為“左右翼”，從中國體育市場(chǎng)展翅飛向世界的舞臺。