智能驅動(dòng)，雅戈爾重構零售“人、貨、場(chǎng)”。

為試圖打開(kāi)更年輕群體的市場(chǎng)，6月16日，雅戈爾集團在全國的首家“工坊店”于杭州大悅城開(kāi)業(yè)，展示其在新零售方面的新探索。

2016年，雅戈爾掌門(mén)人李如成發(fā)出“五年再造一個(gè)雅戈爾”的宣言，意欲用5年時(shí)間開(kāi)設1000家年營(yíng)業(yè)額在1000萬(wàn)元以上的自營(yíng)門(mén)店，并以此為依托，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，用優(yōu)質(zhì)時(shí)尚的產(chǎn)品、貼心細致的服務(wù)和典雅舒適的購物環(huán)境打動(dòng)消費者，培育1000萬(wàn)個(gè)年消費額在1000元以上的vip客戶(hù)。

而從去年以來(lái)，雅戈爾正式開(kāi)啟新零售、新消費模式探索，用智能制造提升產(chǎn)業(yè)格局，用智慧營(yíng)銷(xiāo)拓寬新渠道。按照李如成的設想，雅戈爾的門(mén)店要打造成“O2O的體驗中心、VIP的服務(wù)中心和時(shí)尚文化的傳播中心”。如今這些設想在“工坊店”已經(jīng)部分成為現實(shí)，被視作雅戈爾探索新零售的又一新嘗試。

與之前的門(mén)店相比，雅戈爾“工坊店”整個(gè)店鋪的裝飾色調以“赤、黃、黑、白、青”五種組成。同時(shí)，店鋪中一應器物均采用金屬、竹、實(shí)木、琉璃等材料。

商品陳列上，雅戈爾工坊店匯聚了旗下雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多個(gè)品牌，同時(shí)還推出了其女裝品牌YOUNGOR LADY。單品上，雅戈爾選擇了這些品牌線(xiàn)上最具商務(wù)時(shí)尚元素的服裝，以追求更加年輕化的市場(chǎng)需求。

同時(shí)，雅戈爾完成了其歷史上首次IP聯(lián)名——推出了“獅子王”系列T恤。新一代消費者的強力推動(dòng)下，粉絲經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟成為不可忽視的力量。這一嘗試也是想借即將上映的《獅子王》真人版電影，進(jìn)一步吸引“85后”消費者走進(jìn)雅戈爾，重新認識雅戈爾。

在工坊店開(kāi)業(yè)現場(chǎng)，世界跳水冠軍田亮作為"雅戈爾品牌摯友"出席活動(dòng)

為迎合新零售消費趨勢，雅戈爾正在嘗試通過(guò)數字化與消費者更緊密地結合在一起，讓數據成為核心的生產(chǎn)要素，調配生產(chǎn)資料，調整生產(chǎn)關(guān)系。2018年中，雅戈爾智能工廠(chǎng)上線(xiàn)，打造了亞洲領(lǐng)先的數字化西服車(chē)間，并建設智慧銷(xiāo)售平臺，致力打通線(xiàn)上線(xiàn)下；今年初，雅戈爾加入阿里A100戰略計劃，雙方從業(yè)務(wù)、技術(shù)和智能化三條主線(xiàn)展開(kāi)全面合作；今年5月，雅戈爾與杉杉商業(yè)簽訂戰略合作協(xié)議，意在優(yōu)化零售渠道，提升品牌價(jià)值，探索零售新場(chǎng)景……

據了解，如今雅戈爾在新零售下的“場(chǎng)”是全渠道的融合，智能系統則為其“裝修”，使得效率更高，體驗更好。比如說(shuō)，哪件衣服出樣時(shí)應該放在顯眼的位置？以前是靠經(jīng)驗，現在則可以靠數據。

在銷(xiāo)售端，雅戈爾則建立了“智慧中臺”，它是溝通前臺業(yè)務(wù)和后臺技術(shù)支持的中間平臺。以庫存為例，從消費者的視角來(lái)看，打通線(xiàn)上線(xiàn)下庫存后，買(mǎi)家可以在線(xiàn)上下單，線(xiàn)下離他最近的店會(huì )進(jìn)行配送，并享受一樣的價(jià)格。同樣，當買(mǎi)家在線(xiàn)下店看到一件心儀的衣服，但店里沒(méi)有尺碼時(shí)，也可以在線(xiàn)下下單，由線(xiàn)上或線(xiàn)下有貨的其他門(mén)店配送。

據悉，雅戈爾的“智慧中臺”從去年8月起步，到“雙十一”已全面上線(xiàn)。今年，雅戈爾還將在新品類(lèi)、新零售等領(lǐng)域持續發(fā)力，從精準營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，以產(chǎn)品的新意創(chuàng )意留住顧客。