今年，雅戈爾似乎并不想讓大家把注意力只集中在雅戈爾本身，而是以即將在央視播出的大型中國服飾紀錄片《穿在身上的中國》首映禮的名義，擺出了一副集大成者的陣勢：時(shí)尚、文化、藝術(shù)、手藝……與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的名流在這里集合，這里顯然已經(jīng)不是一個(gè)品牌范疇內的平臺了，記者得知，今天乃至以后的雅戈爾大廈將成為“中國創(chuàng )造”時(shí)尚發(fā)布平臺。

紀錄片《穿在身上的中國》攜雅戈爾走來(lái) 

為這個(gè)發(fā)布平臺剪彩的是：紀錄片《穿在身上的中國》主創(chuàng )團隊展示的一場(chǎng)具有中國文化特色的時(shí)裝秀，繼《舌尖上的中國》之后，這部即將在央視播放的紀錄大片未播先熱，人們翹首企盼了2年，今天，《穿在身上的中國》第一次在上海雅戈爾大廈以預告片的形式正式向社會(huì )首發(fā)。

我曾經(jīng)帶著(zhù)紀錄片《穿在身上的中國》總導演祁少華及其主創(chuàng )團隊去中國時(shí)尚前沿地區珠三角調研過(guò)，我發(fā)現，他們不喜歡任何形式的樹(shù)碑立傳，對于那些在時(shí)尚領(lǐng)域非常成功的商業(yè)大鱷們，他們往往表現了一定程度的擔憂(yōu)，那些擔憂(yōu)有些來(lái)源于環(huán)保層面的，有些來(lái)源于文化認同層面的，有些來(lái)源于原創(chuàng )層面的……相反，對于個(gè)性鮮明的人物，對于深植于土壤的民藝，對于時(shí)尚表象之下的文化根源以及價(jià)值觀(guān)挖掘，他們卻有著(zhù)近乎癡妄的情結。而今天，《穿在身上的中國》主創(chuàng )團隊選擇與中國時(shí)尚領(lǐng)銜品牌雅戈爾攜手舉行首映禮，讓我看到了一種深深的文化認同，他們對雅戈爾的評價(jià)是：中國時(shí)尚風(fēng)向標，文化先行者，工匠精神代言人。

“中國創(chuàng )造”成了一道風(fēng)景   

其實(shí)，中國服裝領(lǐng)域的領(lǐng)銜品牌，多多少少都有一點(diǎn)為“中國創(chuàng )造”的使命感，尤其是在整個(gè)中國制造業(yè)都在從“中國制造”向“中國創(chuàng )造”轉型的過(guò)程當中，這種使命感一下子加重起來(lái)。只是目前擺在他們面前的難題是：在“中國制造”階段，這些領(lǐng)銜本土品牌們還有自己的對標品牌，比如，我做中國的杰尼亞，你做中國的ZARA，他做中國的阿瑪尼等等，現在到了“中國創(chuàng )造”階段，領(lǐng)銜大鱷們一下子沒(méi)有了自己的對標品牌，進(jìn)入了真正的開(kāi)創(chuàng )階段，到底什么樣的“中國創(chuàng )造”能夠代表未來(lái)，恐怕也只有未來(lái)才能證明。

于是，“中國創(chuàng )造”成了一道風(fēng)景，設計師們在路上，藝術(shù)家們在路上，工匠們在路上……雅戈爾也在路上，只不過(guò)，雅戈爾的路修得有點(diǎn)寬，他想把所有這些在路上的人們集中起來(lái)，成為“中國創(chuàng )造”時(shí)尚發(fā)布平臺。

主業(yè)插上雙翼一支是文化，一支是藝術(shù)   

今天，在這個(gè)平臺上，記者看到了，曾與VOGUE、 ELLE、Harper's BAZAAR等多家時(shí)尚雜志及LV、Ray Ban等眾多品牌合作的國內頂尖時(shí)尚攝影師張悅，《良倉》創(chuàng )始人、總編輯彭陽(yáng)軍，前Amani設計師、現雅戈爾設計總監龔乃杰，紅幫裁縫第五代傳人夏國定，觀(guān)念藝術(shù)家陳彧凡，油畫(huà)家孫堯，WGSN中國區創(chuàng )意總監張瑋等各領(lǐng)域的大咖，他們成為第一批入駐“中國創(chuàng )造”時(shí)尚發(fā)布平臺的藝術(shù)工匠。據李如成介紹，上海雅戈爾之家四樓“雅仕匯”將成為“中國創(chuàng )造”時(shí)尚發(fā)布平臺第一家掛牌機構。之后，無(wú)錫雅戈爾之家、杭州品牌旗艦店、寧波品牌旗艦店、北京東單品牌旗艦店…將陸續掛牌成為“中國創(chuàng )造”時(shí)尚發(fā)布平臺，真正將雅戈爾的旗艦店打造成時(shí)尚文化的傳播中心。

在去年北京紡織控股集團更名為北京時(shí)尚控股集團的時(shí)候，一位中國著(zhù)名的設計大師為他們策劃把北京打造成世界時(shí)尚文化中心的方案是：給他一座位于北京CBD的標志大廈，他來(lái)把中國最具創(chuàng )意的人物都集中到這里，北京自然就成為中國乃至世界的時(shí)尚文化中心了，而今，在上海這座世界時(shí)尚之都的中心南京東路，有一座大廈叫雅戈爾大廈，正在試圖成為這樣的時(shí)尚文化中心。在李如成的“中國創(chuàng )造”的版圖里，雅戈爾在所有城市的大店，都要成為那座城市或者區域的時(shí)尚文化中心。

雅戈爾用一個(gè)品牌的力量如何打造“中國創(chuàng )造”時(shí)尚發(fā)布平臺？目前還沒(méi)有確定的答案。李如成給出的邏輯是，雅戈爾將在未來(lái)5年投巨資為服裝主業(yè)重新奔跑插上兩翼，一支是文化，一支是藝術(shù)。