中國商業(yè)力量開(kāi)始介入，奢侈品牌也更愿意押注在年輕設計師身上，這將推動(dòng)行業(yè)創(chuàng )意打破固化的格局。

人們樂(lè )于見(jiàn)證奢侈品牌復興神話(huà)的發(fā)生，也期待救世主的出現，但多數品牌需要的或許只是一套全新的方法論。

對于法國最古老的高級時(shí)裝品牌Lanvin而言，盲目懷舊或許已經(jīng)于事無(wú)補。時(shí)尚行業(yè)的變化太快，人們不得不承認，由靈魂設計師支撐起品牌的輝煌年代已經(jīng)不復返，即便是最有才華的設計師也需要一個(gè)有精明頭腦的商業(yè)伙伴，來(lái)自中國的復星國際開(kāi)始擔當這一角色。

由于品牌此前的頻繁動(dòng)蕩消耗了太多注意力，Lanvin新創(chuàng )意總監Bruno Sialelli的首秀在發(fā)布前并沒(méi)有掀起較大的話(huà)題熱度。但是本周三最新系列發(fā)布后，業(yè)界反而開(kāi)始重新審視這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的設計師，對這個(gè)幾經(jīng)掙扎的老牌重拾希望。

上個(gè)月底，Lanvin宣布年僅31歲的Loewe原男裝設計師Bruno Sialelli擔任品牌創(chuàng )意總監，填補了空缺了近10個(gè)月的職位，也證實(shí)了去年10月開(kāi)始的業(yè)內傳聞。此前Bruno Sialelli先生與前雇主LVMH集團旗下西班牙品牌Loewe簽訂有競業(yè)條款。而上任短短一個(gè)月后就發(fā)布首秀，或意味著(zhù)Bruno Sialelli在任命公布前已開(kāi)始為新系列進(jìn)行籌備。

Bruno Sialelli的確是一個(gè)相對不知名且未經(jīng)檢驗的設計師。他在法國馬賽長(cháng)大，起初為家鄉的歌劇制作服裝，然后前往巴黎的Christian Lacroix實(shí)習，并在Studio Berçot學(xué)習。從2016年3月起，他加入Loewe在Jonathan Anderson手下工作。此前他還曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang時(shí)期的Balenciaga擔任女裝季前系列設計師，并有在Paco Rabanne和Acne Studios的工作經(jīng)歷。

作為Bruno Sialelli的首個(gè)系列，Lanvin 2019秋冬男女裝系列在巴黎建于十三世紀的克魯尼博物館發(fā)布，頗具歷史感的秀場(chǎng)選址，一方面是為回溯了品牌創(chuàng )始人Jeanne Lanvin昔日的生活與所處時(shí)代，另一方面則是由于Bruno Sialelli新系列的具體靈感參照。

圖為L(cháng)anvin 2019秋冬系列

秀前，Lanvin已清空了任命Bruno Sialelli之前的Instagram帖文，并在Instagram上透露，新系列的靈感來(lái)自法國寫(xiě)實(shí)派繪畫(huà)藝術(shù)家Gérard Schlosser的系列畫(huà)作。

有別于如今瞬息萬(wàn)變的快節奏時(shí)尚圈，Gérard Schlosser歷時(shí)經(jīng)久、精工細作的藝術(shù)作品，與作為歷史最為悠久的奢侈品牌Lanvin形成了十分恰當的共鳴。這一系列油畫(huà)中的女性以慵懶姿態(tài)躺在織物面料之中，傳遞著(zhù)時(shí)間停滯、無(wú)所顧慮，享受獨處時(shí)光的強烈氛圍，也展現了一個(gè)富有想象力的世界，表達人與人之間的親密關(guān)系。似乎還沒(méi)有等新系列發(fā)布，Bruno Sialelli已經(jīng)通過(guò)幾幅畫(huà)，輕松地向外界描繪了追求個(gè)人主義風(fēng)格和慢生活藝術(shù)的新Lanvin女性形象。

圖為L(cháng)anvin 2019秋冬系列的靈感來(lái)源Gérard Schlosser的畫(huà)作，@ADAGP,2019

新系列延續了悠久歷史的Lanvin法式優(yōu)雅和女性柔美，特別是Bruno Sialelli從油畫(huà)中提煉的色彩選擇，清新雅致的前拉斐爾派配色為整個(gè)系列奠定了輕松而富有活力的基調。刺青藝術(shù)家設計的史前動(dòng)物圖案，和飾有星星和昆蟲(chóng)的印花圖案，以及系列中出現的格紋和針織元素，則在Lanvin品牌傳統的基礎上為品牌豐富了新的設計語(yǔ)言。

相較于A(yíng)lber Elbaz時(shí)代大篇幅的雞尾酒禮服，Bruno Sialelli加強了成衣在該系列中的比例，此舉可被視為商業(yè)化意圖的體現。同時(shí)，Bruno Sialelli也通過(guò)大號軟布袋、印花皮質(zhì)手拎包等吸引眼球的手袋產(chǎn)品，透露出其對配飾方面的野心。在此之前，Lanvin因未推出過(guò)爆款手袋而一直無(wú)法走出商業(yè)困境。

值得關(guān)注的是，有部分評論人在秀后表示，他們在Bruno Sialelli的新Lanvin中看到了老東家Loewe的影子，并認為Jonathan Anderson為L(cháng)oewe的形象翻新和風(fēng)格塑造是不可復制的。

上述問(wèn)題實(shí)際上已成為了業(yè)界新的普遍問(wèn)題。在Bruno Sialelli之前，意大利奢侈品牌Bottega Veneta也選擇將復興品牌的重任交給年僅33歲、曾在Celine等品牌工作，但未曾正式出任創(chuàng )意總監一職的Daniel Lee。上周Daniel Lee的首秀發(fā)布后，有評論人士也稱(chēng)在其設計中看到了太多希望效仿Celine的痕跡，也揣測Bottega Veneta有意成為“下一個(gè)Celine”。

不得不承認的是，無(wú)論目標是想要成為“下一個(gè)Loewe”，還是“下一個(gè)Celine”，這兩位從未擔任過(guò)創(chuàng )意總監一職的年輕設計師，的確還未能在首秀中表現出復制Loewe和Celine成功的能力，距離成為下一個(gè)“Gucci回春傳奇”也依然吃力。

兩位年輕設計師當前共同面臨的問(wèn)題，是從設計師向創(chuàng )意總監的角色轉換，前者的任務(wù)僅僅是做衣服，而后者則是為整個(gè)品牌制定一致而明確的創(chuàng )意方向，將老牌進(jìn)行“翻新”。

不過(guò)，作為擔任創(chuàng )意總監后的首秀，Bruno Sialelli已經(jīng)顯露出這方面的潛力。有觀(guān)眾在品牌官方Instagram秀場(chǎng)直播中表示，雖然Bruno Sialelli的系列中看到了一些其他品牌的影子，但是這場(chǎng)秀足夠出色，作為首秀，它已經(jīng)成功了。

從系列靈感到秀場(chǎng)選址，Bruno Sialelli對于搭建一個(gè)完整視覺(jué)系統的努力已經(jīng)被觀(guān)眾看到。他的任務(wù)不是比肩Alber Elbaz時(shí)代的輝煌，甚至不是立志成為品牌的救世主，而是開(kāi)啟一個(gè)健康運行的商業(yè)新系統。

更重要的是，Bruno Sialelli為L(cháng)anvin搭建的創(chuàng )意系統將撬動(dòng)整個(gè)品牌宏觀(guān)系統的改變，后者則在過(guò)去的一年間已經(jīng)歷了從投資方到管理層的脫胎換骨。

去年2月，復星國際及其子公司正式將Lanvin收入囊中。交易完成后，復星國際成為 Lanvin 控股股東，王效蘭和另一股東 Ralph Bartel保留少數股權。有消息指復星國際承諾將為品牌提供1億歐元（約合7.8億人民幣）的資金。

緊接著(zhù)，Lanvin高層發(fā)生大地震，先是復星時(shí)尚集團董事會(huì )主席程云接替臺灣出版業(yè)巨頭王效蘭出任該品牌總裁一職，隨后王效蘭親自任命的創(chuàng )意總監Olivier Lapidus和CEO Nicolas Druz雙雙出局，程云出任臨時(shí)CEO，Nicolas Druz則擔任Lanvin總經(jīng)理，負責集團在歐洲的業(yè)務(wù)拓展。   

去年8月，Lanvin正式任命Jean-Philippe Hecquet為CEO。此前Jean-Philippe Hecquet在中國山東如意收購的另一家法國時(shí)尚公司SMCP旗下的核心品牌Sandro擔任CEO，并在LVMH任職超過(guò)14年，擁有豐富的奢侈時(shí)尚品牌運營(yíng)經(jīng)驗。   

為更好地經(jīng)營(yíng)旗下的時(shí)尚品牌，復星時(shí)尚集團上周宣布成立復星時(shí)尚品牌管理公司Fosun Fashion Brand Management，將為致力于在大中華市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)的品牌提供服務(wù)。目前復星國際在時(shí)尚板塊的布局已基本成型，既有面向高端消費者的奢侈品牌Lanvin、內衣品牌Wolford，也有面向年輕群體的St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌。鑒于復星國際在過(guò)去5年中業(yè)績(jì)累計大漲25%，且債務(wù)水平在不斷下降，有分析認為該集團將向產(chǎn)業(yè)集團轉型。

復星時(shí)尚集團董事長(cháng)程云表示，成立這一管理公司是復星時(shí)尚集團發(fā)展關(guān)鍵階段的一個(gè)重要里程碑，體現了集團繼續擴大內部運營(yíng)能力的決心。

很顯然，被復星收購后的Lanvin不想重演Alber Elbaz時(shí)代“叫好不叫座”的情形，它希望在市場(chǎng)中占據主動(dòng)地位。收購Lanvin，是中國買(mǎi)家進(jìn)軍全球奢侈品行業(yè)的重要信號。因此在這個(gè)新的起點(diǎn)，占據集團戰略地位的Lanvin便已經(jīng)將商業(yè)化的考慮置于重要位置，它承載著(zhù)極高的商業(yè)愿景，而不僅僅是老牌時(shí)裝屋的復興情懷。