“我還挺喜歡Lanvin的�！�

　　“你說(shuō)的是Alber(前創(chuàng )意總監Alber Elbaz)時(shí)代吧�！痹�經(jīng)效力于Lanvin的一位法國公關(guān)總監聽(tīng)后糾正說(shuō)。 

這個(gè)話(huà)題來(lái)得相當自然。她目前服務(wù)的品牌和Lanvin同樣開(kāi)在恒隆廣場(chǎng)——上海頭號頂級奢侈品商場(chǎng)，而恰好八卦中的這家法國公司兩天前發(fā)出虧損預警�！耙驗橥跖�士壓根不懂(時(shí)裝)�！闭f(shuō)完她搖了搖頭。

　　“王女士”指的是臺灣女商人王效蘭，生在重慶，長(cháng)在臺灣，是臺灣《聯(lián)合報》創(chuàng )始人王惕吾長(cháng)女，華文日報《歐洲日報》的創(chuàng )始人。她曾常年旅居法國，1997年獲頒榮譽(yù)軍團騎士勛章。

　　2009年，Lanvin上海旗艦店開(kāi)張時(shí)的風(fēng)光老早成了泡影。據品牌和現任創(chuàng )意總監Bouchra Jarrar發(fā)布的最新聯(lián)合公告稱(chēng)，雙方即日起解除雇傭關(guān)系。

　　外界對其最有趣的點(diǎn)評恐怕要屬以下這句：她有克里奧佩特拉的臉和葉赫那拉·杏貞的審美與氣概。前者可能是因為王效蘭愛(ài)畫(huà)埃及艷后式樣的超濃眼妝;后者則或許源于她所從事的出版業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)——2001年，她從歐萊雅集團手中買(mǎi)下Lanvin。

　　當時(shí)，王效蘭的角色就如同品牌救世主，為這家在1889年創(chuàng )立的法國時(shí)裝屋帶來(lái)了第二春。2012年，她和《金融時(shí)報》記者David Pilling共餐時(shí)聊到，自己收購Lanvin的原因很簡(jiǎn)單，“我在香港有個(gè)朋友，他穿了30年的Lanvin，要是知道我成了(品牌)擁有人肯定會(huì )很驕傲”。

　　必須要說(shuō)明的是，王效蘭并不是時(shí)尚界人士，Alber Elbaz也是從品牌轉手之后才進(jìn)入她的世界。王效蘭回憶說(shuō)，某天和朋友在戛納游艇上接到一通電話(huà)，Alber Elbaz毛遂自薦，想要“喚醒Lanvin這位沉睡中的美人”。于是，他成為了復興品牌的那位創(chuàng )意總監，聲望和銷(xiāo)售額雙雙飛漲。

王效蘭對此顯然十分滿(mǎn)意�！癆lber Elbaz的衣服適合所有人，上至18，下至81�！彼�說(shuō)：“那些裙子既簡(jiǎn)單又優(yōu)雅”。雖然是記者出身，王效蘭卻始終不是時(shí)裝秀和派對愛(ài)好者。說(shuō)到管理，她堅持放手，給設計師百分之百的自由。但這套說(shuō)辭近些年卻漏洞百出。

　　2015年10月，公眾突然從媒體報道里得知，小胖子和王效蘭鬧崩，離開(kāi)Lanvin�！都~約時(shí)報》時(shí)尚評論人Vanessa Friedman發(fā)推特表示，Alber Elbaz是被炒魷魚(yú)，而非自愿離開(kāi)。曾與他共事過(guò)的330多位員工集體向高層抗議，要求品牌持有者解釋離職事件原委，甚至鬧上了法庭。隨后發(fā)生的扯皮、潑臟水等等動(dòng)作讓人意識到拋開(kāi)表象，時(shí)尚界的本質(zhì)其實(shí)和其他行業(yè)并無(wú)區別。

　　王效蘭和Lanvin首席執行官Michele Huiban指責Alber Elbaz設計缺乏創(chuàng )造力�！肮�司分為兩派，一邊是管理層，一邊是工會(huì )、工作室和工坊�！币晃徊辉妇呙�的離職經(jīng)理接受《紐約時(shí)報》采訪(fǎng)時(shí)透露。這場(chǎng)充滿(mǎn)爆點(diǎn)和真實(shí)性的離婚案最終以審判收場(chǎng)，同時(shí)也把“創(chuàng )意-執行-董事”和諧共處的重要性擺上臺面。

　　在小胖子離開(kāi)之前，Lanvin換過(guò)兩任創(chuàng )意總監。2006年上任的Paul Deneve因為不滿(mǎn)王效蘭私自決定出售香水授權給Interparfums，于2009年決定離職。接替他的創(chuàng )意總監名叫Thierry Andretta，在職的第四年因與公司戰略意見(jiàn)向左決定離開(kāi)。

　　2009年，上海恒隆旗艦店開(kāi)幕會(huì )上，(左起)Lanvin擁有人王效蘭、湯臣集團董事長(cháng)徐楓、CEO Thierry Andrettah和鄔君梅

　　但Thierry Andretta和Alber Elbaz離開(kāi)之后都提到王效蘭死死霸住股權，不愿引入新鮮血液，自己也不愿加大投入，因此局限公司發(fā)展。Alber Elbaz因為私底下出售股權引起王效蘭勃然大怒，導致兩人徹底分道揚鑣。

除了管理高層之間的種種不合，Lanvin面臨的現實(shí)問(wèn)題是財務(wù)狀況糟糕。其2013、2014財年的銷(xiāo)售額和利潤雙雙下滑。急著(zhù)想從泥潭脫身的Lanvin在去年3月找來(lái)Bouchra Jarrar取代Alber Elbaz。然而，兩季下來(lái)，銷(xiāo)售狀況始終不見(jiàn)好轉。

　　今年6月，Lanvin對外表示公司銷(xiāo)售額持續下滑，預計今年虧損將進(jìn)一步擴大，或將再度裁員。消息人士還補充稱(chēng)，Lanvin今年前兩個(gè)月的銷(xiāo)售額同比跌幅已打32%。顯然，Gucci依賴(lài)Alessandro Michele成功翻盤(pán)的好運沒(méi)有降臨在Lanvin身上。

　　商業(yè)世界就是如此現實(shí)，沒(méi)有投資人愿意眼睜睜地看著(zhù)銷(xiāo)售額往下走。既然這位車(chē)手沒(méi)能開(kāi)出好成績(jì)，當務(wù)之急就是換人。Gucci當年炒掉前創(chuàng )意總監Frida Giannini就是最佳力證。

　　按照《紐約時(shí)報》評論人Vanessa Friedman的說(shuō)法，Lanvin沒(méi)有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒(méi)什么區別。但這是否意味著(zhù)創(chuàng )意總監就是票房保障了呢?Alber Elbaz過(guò)往的14年或許證明，答案是否定的，因為管理團隊至關(guān)重要。

　　現在仔細回想，Bouchra Jarrar兩年來(lái)的日子可并不好過(guò)�！拔液芟胗帽M全力振興Lanvin，所以關(guān)了自己的同名品牌，一心一意工作�！彼�今年3月對《南華早報》說(shuō)，“但我需要整個(gè)公司的支持，不然沒(méi)法做到”。

　　按照《女裝日報》的說(shuō)法，這位女總監與現任首席執行官Michèle Huiban意見(jiàn)相左，雙方早就開(kāi)始商談離職事宜，本周方才敲定。

　　很明顯，Lanvin的內亂至今仍未得到解決。矛盾仍舊存在于創(chuàng )意團隊和管理層之間，尤其是品牌擁有者。CEO Michèle Huiban此前任公司首席財務(wù)官，無(wú)甚時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗。絕大多數時(shí)候，她按照王效蘭的意思處理公司事宜。

　　又一次，Lanvin置身于難堪境地。按照公司和Bouchra Jarrar的聯(lián)合公告，雙方雇傭關(guān)系即日起終止。而兩個(gè)月后的2018春夏系列發(fā)布近在眼前。按照Lanvin的最高層管理方式、商業(yè)戰略，以及換人頻率，還會(huì )有誰(shuí)愿意入坑呢?