這是周大福珠寶首次在中國單一城市布局超過(guò)百家分店！近期，周大福珠寶推出了全新體驗店，一改往日的傳統形象，將更多設計性融入其中。創(chuàng )新式珠寶體驗區，打破傳統銷(xiāo)售模式，顧客可坐在沙發(fā)處進(jìn)行珠寶的觀(guān)賞及購買(mǎi)，更加舒適及私密。
2018年12月30日，北京大興區地鐵四號線(xiàn)上的天宮院凱德Mall正式開(kāi)業(yè)，這座總投資近30億人民幣、體量近20萬(wàn)平方米的購物中心是凱德在北京打造的體量最大的購物中心，也是凱德首次嘗試遠郊項目。
這一北京南城的新地標吸引了超過(guò)300個(gè)品牌入駐，其中65個(gè)品牌首次踏足大興。與此同時(shí)，周大福珠寶在這里開(kāi)設了她在京城的第100家門(mén)店。根據公開(kāi)資料顯示，這是周大福珠寶首次在中國單一城市布局超過(guò)百家分店。
01
走購物中心化之路，渠道與產(chǎn)品并行
伴隨著(zhù)零售市場(chǎng)的轉型，原有百貨銷(xiāo)售模式為主的珠寶品牌，正在開(kāi)始應對市場(chǎng)變化開(kāi)始布局購物中心渠道。
從2015年10月起，周大福珠寶在北京地區的購物中心渠道新開(kāi)珠寶店已經(jīng)累計達43家，在北京地區分店已實(shí)現近半數的購物中心化。據贏(yíng)商網(wǎng)大數據，北京年租金收入超過(guò)2.5億的購物中心中，百分之七十都布局了周大福珠寶的門(mén)店。
渠道的變革也伴隨著(zhù)產(chǎn)品系列的升級。購物中心內的消費者在珠寶方面有著(zhù)IP化的消費偏好，對于首飾材質(zhì)的可塑性有更多的要求，更重視顏值與設計感，更注重款式附加的含義。
為此，周大福珠寶與眾多IP合作，相繼推出了卡通形象的迪士尼、Hello Kitty、Line Friends；同時(shí)優(yōu)化公司內部系列化產(chǎn)品，瞄準3000元以下珠寶+配飾領(lǐng)域，推出17916的22K金系列與鉆石小心意系列；針對消費者對傳統文化認知的回歸，滿(mǎn)足消費者兼顧時(shí)尚與歷史文化結合的需求，推出古法黃金工藝的傳承系列。
02
推出體驗門(mén)店，迎合消費者需求
伴隨零售市場(chǎng)的變化，與消費者體驗需求提升，原有千店一面的品牌形象已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費的期望與需求。
近期，周大福珠寶推出了全新體驗店，一改往日的傳統形象，將更多設計性融入其中。創(chuàng )新式珠寶體驗區，打破傳統銷(xiāo)售模式，顧客可坐在沙發(fā)處進(jìn)行珠寶的觀(guān)賞及購買(mǎi)，更加舒適及私密。
同時(shí)，為了滿(mǎn)足年輕潮流消費者的搭配需求，周大福珠寶還推出了潮搭珠寶品牌MONOLOGUE，已經(jīng)落地北京薈聚宜家購物中心等三家店鋪�？梢�(jiàn)，這家珠寶老牌想要求新求變的決心。
誠然，珠寶非剛需、非高頻，它并非是所有購物中心的必選品類(lèi)。但發(fā)展中的周大福珠寶能夠成為眾多購物中心的重點(diǎn)合作品牌，這與她對購物中心業(yè)績(jì)與流量的貢獻不無(wú)關(guān)系。
2019年，創(chuàng )立于1929年的周大福珠寶將迎來(lái)她90華誕的生日。這個(gè)在京城超過(guò)百家分店的珠寶品牌如何繼續煥發(fā)新活力，如何在多變的零售環(huán)境中不斷發(fā)展，讓我們拭目以待。
[ 品牌中心 ]
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