安德瑪設在Dick’s Sporting Goods 門(mén)店的店中店

美國運動(dòng)品牌Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德瑪成為體育用品零售商Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 上季銷(xiāo)售大跌的主因，兩者股價(jià)都在周三早段急挫。

年銷(xiāo)售85.9億美元的Dick’s Sporting Goods Inc. 在二季度財報中指出，Under Armour Inc. 安德瑪擴大分銷(xiāo)的策略導致該品牌銷(xiāo)售持續大幅倒退，Dick’s Sporting Goods Inc. 的同店銷(xiāo)售也因此按年減少1.9%，減幅遠高于市場(chǎng)預期的0.62%，撇除日歷效應后更大跌4.0%。今年2月造成17人死亡的佛羅里達校園槍擊案后該集團收緊了槍支銷(xiāo)售，對同店表現也有拖累。

為增加與中產(chǎn)消費者的接觸，Under Armour Inc. 安德瑪從2017年開(kāi)始向設有逾1,100間百貨公司的Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科爾士百貨供貨。該連鎖百貨集團上周發(fā)布季報時(shí)再次點(diǎn)名表?yè)PUnder Armour 安德瑪熱銷(xiāo)，首席執行官Michelle Gass 對分析師表示該品牌“呈現十分強勁的增長(cháng)”，而且同店銷(xiāo)售增長(cháng)正在提速。

Under Armour Inc. 安德瑪上季也在占集團74%收入的北美市場(chǎng)恢復銷(xiāo)售增長(cháng)，部分原因在于管理層持續加強直接面對消費者業(yè)務(wù)，擴張了自營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò )。

反觀(guān)Dick’s Sporting Goods Inc.，他們抱怨Under Armour Inc. 安德瑪對較低端零售商分銷(xiāo)加劇了市場(chǎng)競爭，讓他們更難以較高定價(jià)開(kāi)展銷(xiāo)售。零售投資研究公司Jane Hali & Associates LLC 首席執行官Jane Hali 指出，一般來(lái)說(shuō)Under Armour 安德瑪品牌會(huì )出現在Dick’s Sporting Goods Inc. 門(mén)店靠后的區域，而且向該集團供應的產(chǎn)品與Kohl’s Corp. 科爾士百貨大致上相同。Under Armour Inc. 安德瑪發(fā)言人拒絕評論此事。

Dick’s Sporting Goods Inc. 首席執行官Edward Stack 在財報后電話(huà)會(huì )議上指出，Under Armour Inc. 安德瑪帶來(lái)的挑戰要到2019年新品逐漸上架后才會(huì )減退。他同時(shí)對Under Armour Inc. 安德瑪在他們店內陳列HOVA 運動(dòng)鞋和Dwayne Johnson “巨石”強森合作系列等較“高端”的商品表示高興，“Under Armour 在Dick’s 會(huì )有劇烈轉向，”他對分析師透露。

Nike 與奢侈品百貨Nordstrom 的合作模式獨樹(shù)一幟

Nike Inc.耐克集團是Dick’s Sporting Goods Inc. 的最大供應商，隸屬于A(yíng)didas AG 阿迪達斯集團的Reebok 銳步是該集團的獨家品牌。

有分析師認為Nike 耐克品牌與美國奢侈品百貨集團Nordstrom Inc.諾德斯特龍的合作方式值得其它零售商借鑒。Dick’s Sporting Goods Inc. 也應該繼續擴大自主品牌業(yè)務(wù)以提高利潤率和刺激銷(xiāo)售。

在最近的二季度，Under Armour Inc. 安德瑪收入同比增長(cháng)7.7%至11.749億美元，撇除匯率影響后北美恢復1%的增長(cháng)，EMEA、亞太地區和拉美則分別大增13%、28%和14%。批發(fā)收入按年上漲9%至7.1億美元，DTC 業(yè)務(wù)亦增7%至4.14億美元。對DTC、鞋履和國際業(yè)務(wù)的持續投資以及正在進(jìn)行的重組計劃使集團繼續錄得虧損，凈虧損為9,554.4萬(wàn)美元，較去年同期的1.231億美元有所縮窄。

Under Armour Inc. A股在早段一度下跌7.8%至19.31美元，全日跌幅下降至0.67%，收報21.08美元，維持2018年迄今為止40%的累計升幅，市值達86億美元。Dick’s Sporting Goods Inc. 盤(pán)中重挫最多一成，收報35.60美元，全日跌幅也縮小至2.18%。