上周，Under Armour 正式宣布簽約日本女演員長(cháng)澤雅美。在 UA 發(fā)布全新“I WILL. 私の意志”廣告片中，長(cháng)澤雅美展示出了自信、健康、大氣的新女性形象，并打動(dòng)更多女性投入到健康自由的生活中。
上周，Under Armour 正式宣布簽約日本女演員長(cháng)澤雅美。在 UA 發(fā)布全新“I WILL. 私の意志”廣告片中，長(cháng)澤雅美展示出了自信、健康、大氣的新女性形象，并打動(dòng)更多女性投入到健康自由的生活中。除了代言之外，雙方共同設計的全新合作系列也將在近期正式發(fā)售。
這是UA 品牌歷史上首次選擇女演員擔任品牌形象代言人。而這次簽約也被外界視為 UA 開(kāi)始加重運動(dòng)休閑風(fēng)格的比重，品牌即將進(jìn)入轉型階段的標志。
以專(zhuān)業(yè)健身壓縮衣起家的 UA 銷(xiāo)售額曾經(jīng)每三年可以翻一倍，并創(chuàng )造了連續 26 個(gè)季度收入增幅超過(guò) 20% 的不俗成績(jì)。但近期公布的該品牌 2016 年度第四季度財報卻顯示 UA 如今出現了一些問(wèn)題，該季度銷(xiāo)售額為 13.081 億美元，低于市場(chǎng)預期，成為了 UA 上市以來(lái)錄得最差的季度業(yè)績(jì)。第四季度財報發(fā)布之后，UA 股價(jià)一度跌掉約 30%，市值蒸發(fā)近 30 億美元，看著(zhù)都心疼。
想要挽救這一頹勢，UA 就必須得調整自己的產(chǎn)品結構。UA 大部分產(chǎn)品目前還是以功能性為主，只適合運動(dòng)，非常局限。在如今運動(dòng)休閑風(fēng)大肆流行的今天，顯得格格不入。通俗點(diǎn)講，消費者不可能穿著(zhù)健身的衣服去約會(huì )吧！
雖然去年底，UA 找來(lái)了時(shí)裝設計師 Tim Coppens 合作推出了“UAS”Under Armour SPORTWEAR 時(shí)尚支線(xiàn)。但是 UAS 系列并沒(méi)有達到品牌理想的效果，還被網(wǎng)友吐槽沒(méi)有創(chuàng )新，過(guò)于老氣。
而與 adidas、NIKE、PUMA 相比，UA 的運動(dòng)休閑之路還有不遠的差距。過(guò)去兩年，除了和 Kanye West 合作的 YEEZY BOOST 系列之外，adidas Originals、Y-3、NEO，甚至是專(zhuān)業(yè)線(xiàn)都推出了人氣極高的運動(dòng)休閑產(chǎn)品，隨著(zhù)而來(lái)的暢銷(xiāo)也幫助 adidas 在 2016 年獲得了 18% 的銷(xiāo)售額增長(cháng)。
NIKE 除了與 Kim Jones、Riccardo Tisci 等各路高端設計師的聯(lián)名企劃之外，原本的 NIKE Sportswear 銷(xiāo)量也非�？捎^(guān)。甚至是一度陷入危機的 PUMA，也憑借著(zhù)和蕾哈娜的聯(lián)名系列成功回春，取得了 10.1% 的增長(cháng)。
雖然目前無(wú)法預測 UA 簽約長(cháng)澤雅美會(huì )為品牌帶來(lái)多少銷(xiāo)量上的增長(cháng)——顯然單純從簽一個(gè)代言人就能發(fā)生什么明確的變化本身也是不可能的事情。但換個(gè)角度，從女性和運動(dòng)休閑入手，可以說(shuō) UA 的轉型正在上道——但愿不會(huì )太晚。
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