運動(dòng)品牌Under Armour想幫你睡得更舒服些。

　　繼今年1月首次在北美市場(chǎng)推出主打運動(dòng)后修復的睡衣系列后，Under Armour最近把目光放到了亞洲市場(chǎng)——尤其是日本和中國。品牌代言人Tom Brady剛剛結束了他在上海、北京、東京的亞洲之行，主要目的就是推廣這個(gè)運動(dòng)修復睡衣系列。

　　這些主打運動(dòng)后修復的睡衣，系列價(jià)格從80美元至120美元不等。這些睡衣?lián)�稱(chēng)都是由能促進(jìn)睡眠、幫助肌肉修復的材質(zhì)制成，因此與價(jià)位高于常規產(chǎn)品，一件睡眠系列的長(cháng)袖T恤售價(jià)99.99美元，而普通Under Armour長(cháng)袖T恤的售價(jià)在30至60美元不等。

　　為了推廣該系列產(chǎn)品，Under Armou請來(lái)美國著(zhù)名職業(yè)橄欖球運動(dòng)員Tom Brady為產(chǎn)品背書(shū)，后者是五次超級碗冠軍得主�！八�眠和肌肉修復也是訓練很重要的一部分”，Tom Brady試圖用自身經(jīng)驗說(shuō)服消費者，購買(mǎi)一套專(zhuān)為運動(dòng)修復的昂貴睡衣是有必要的。

　　推出新產(chǎn)品的同時(shí)，Under Armour還升級了它的手機應用“UA Record”，增加了睡眠監測系統。消費者能通過(guò)UA手環(huán)、智能機或其他第三方睡眠記錄設備，在應用中記錄自己的睡眠質(zhì)量和時(shí)間、并根據應用的指導調整睡眠。這些都是為了幫人們保持穩定睡眠、從而更好地進(jìn)行肌肉運動(dòng)。

　　Under Armour最近的科技革新不止這些。他們在2016年發(fā)布過(guò)一款高科技跑鞋，通過(guò)內置的感應器記錄跑者的身體和運動(dòng)數據——而不再需要依賴(lài)手機或手環(huán)。此后Under Armour便開(kāi)始探索運動(dòng)監測感應器領(lǐng)域——與市場(chǎng)中的其他玩家Apple、Fitbit不同，這家公司希望探索人體其他部位的感應器(比如心臟感應器)來(lái)幫助監測運動(dòng)數據。

　　這些科技性產(chǎn)品是Under Armour在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域的進(jìn)一步探索。雖然都在大眾渠道銷(xiāo)售，但無(wú)論從定價(jià)還是公司表態(tài)來(lái)看，比起吸引普通消費者，Under Armour這些產(chǎn)品的目標人群其實(shí)是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員�！八�衣是每個(gè)運動(dòng)員每天都必須穿的衣服”，Under Armour全球產(chǎn)品副總裁Glenn Silbert就曾表示，“好的睡眠等于好成績(jì)”。

　　在經(jīng)歷了前幾年的高速增長(cháng)后，近年來(lái)Under Armour的成績(jì)并不樂(lè )觀(guān)，業(yè)績(jì)增長(cháng)放緩，股價(jià)也連續下跌——從去年高點(diǎn)時(shí)每股40美元跌至今年初的每股20美元，此后便在20美元上下浮動(dòng)。

　　今年5月的股東說(shuō)明會(huì )上，公司CEO Kevin Plank表示，公司未來(lái)在最大化利用現有零售渠道、發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售以外，還會(huì )專(zhuān)注于未來(lái)有潛力大幅增長(cháng)的領(lǐng)域，包括女性體育服飾、球鞋、國際業(yè)務(wù)等目前在公司業(yè)務(wù)中占比較小的領(lǐng)域。

　　專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域也是他們格外重視的板塊，特別是運動(dòng)裝備創(chuàng )新。Plank特別強調，公司目前正在開(kāi)發(fā)一系列“充滿(mǎn)創(chuàng )新的產(chǎn)品”，這也是他們能夠超過(guò)競爭品牌的資本之一。

　　不過(guò)對于普通消費者而言，花200美金買(mǎi)一套號稱(chēng)能幫助肌肉修復的睡衣還是有些遙遠，畢竟普通上班族的運動(dòng)量也許根本達不到需要“修復”的水平。而Under Armour能否通過(guò)產(chǎn)品革新來(lái)讓品牌變得更酷、并提振公司業(yè)績(jì)還是未知數。