近日，上市不滿(mǎn)一個(gè)月的地素時(shí)尚交出了登陸A股后的首份半年報。

報告期內，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入97,083.83萬(wàn)元，較上年同期增加8.81%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤33,556.40萬(wàn)元，較上年同期增加23.07%。

公司上半年利潤增加的主要原因是市場(chǎng)渠道穩健增長(cháng)，2018年上半年公司整體零售終端數量較上年同期凈增加67家；

電商渠道在2018年上半年增速較快，較上年同期營(yíng)業(yè)收入增加約82%；

各品牌：

主品牌DAZZLE銷(xiāo)售額為5.63億元，占總銷(xiāo)售額的57.95%，毛利率從76.18%下降至75.75%；

d’zzit銷(xiāo)售額為3.14億元，占總銷(xiāo)售額的32.34%，毛利率從74.48%下降為73.39%；

DIAMOND DAZZLE銷(xiāo)售額為8194.53萬(wàn)元，占總銷(xiāo)售額的8.44%，毛利率從82.67%下降為79.78%；

男裝品牌RAZZLE銷(xiāo)售額為860.19萬(wàn)元，占總銷(xiāo)售額的0.89%；

其它業(yè)務(wù)收入為365.9萬(wàn)元，占總銷(xiāo)售額的0.38%。

公司主要品牌2018年上半年收入較上年同期均呈現穩步增長(cháng)的態(tài)勢，RAZZLE品牌為公司于2017年下半年推出的男裝品牌。公司2018年主要品牌毛利率較上年同期略有下降主要是參加了部分商場(chǎng)的折扣活動(dòng)所致。

地素時(shí)尚2018年上半年直營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)模式收入較上年同期穩步增長(cháng)，毛利率略有下降。直營(yíng)毛利率下降是由于參加部分商場(chǎng)折扣活動(dòng)所致；經(jīng)銷(xiāo)毛利率下降是由于給予了部分經(jīng)銷(xiāo)商折扣上的優(yōu)惠；上半年公司加大了對于電商的投入，收入增幅較大，毛利率上升是由于新品銷(xiāo)售占比增加所致。

自成立以來(lái)，公司根據品牌發(fā)展戰略，圍繞中高端品牌女裝的定位，于2005年推出“DAZZLE”品牌之后，2010年及2011年先后推出“DIAMONDDAZZLE”和“d’zzit”品牌，2017年下半年推出了男裝“RAZZLE”品牌，進(jìn)一步豐富了公司的品牌內涵和擴大了覆蓋人群。

DAZZLE和d’zzit兩個(gè)品牌仍將是主力品牌，每年以30至40家新增門(mén)店的速度擴張，定位偏高端的DAIMOND DAZZLE的年收入增幅則維持低個(gè)位數水平，新推出的RAZZLE品牌有望成為新的增長(cháng)動(dòng)力。地素時(shí)尚在報告期內主要著(zhù)力于以下幾個(gè)方面的工作：

完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )體系

報告顯示，地素時(shí)尚將進(jìn)一步完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )體系，改善客戶(hù)體驗，提升公司對重點(diǎn)城市渠道優(yōu)質(zhì)店鋪的控制能力，增強公司營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋的廣度和深度，進(jìn)一步提升品牌形象和影響力。

2018年初正式上線(xiàn)全渠道項目，線(xiàn)上線(xiàn)下打通，實(shí)現庫存共享，加快了庫存的周轉。對于電商渠道也加大了投入，投入更多的新品在網(wǎng)上銷(xiāo)售，公司的微商城也已正式上線(xiàn)。截至2018年6月30日，公司共擁有1,056個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全國絕大部分省、自治區和直轄市，并已在澳門(mén)、日本開(kāi)設門(mén)店。公司中高端銷(xiāo)售終端網(wǎng)絡(luò )布局合理、分布廣泛，形成了對全國主要發(fā)達區域市場(chǎng)全面覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，產(chǎn)品銷(xiāo)售與市場(chǎng)開(kāi)拓能力與日增強。

加大品牌推廣力度

DAZZLE近日宣布，將攜手全新代言人、國際超模劉雯，講述她的DAZZLING LIFE, 呈現DAZZLE WOMAN的風(fēng)貌與精神。

DAZZLE全新代言人-劉雯

除此之外，公司通過(guò)時(shí)尚刊物、戶(hù)外媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體等各種渠道加大品牌推廣的力度，包括與明星、意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行深度的合作，在電影院線(xiàn)投放廣告，舉辦各種線(xiàn)上線(xiàn)下推廣活動(dòng)等等，傳播品牌文化，提升品牌影響力。公司于2018年5月末舉辦了一場(chǎng)別出心裁的d’zzit2018秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì )，獲得了業(yè)內一致的好評。

設計研發(fā)的投入

地素時(shí)尚不斷推進(jìn)設計研發(fā)團隊的建設，加強產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，確保產(chǎn)品能夠符合時(shí)尚潮流，并且能夠體現公司的品牌精神及文化內涵，2017年底公司男裝品牌RAZZLE正式上市，研發(fā)的投入也相應增加。

中國成人服裝市場(chǎng)發(fā)展概況

根據Euromonitor研究報告，2016年到2020年期間，我國國內成人服裝市場(chǎng)將實(shí)現6.76%的復合增長(cháng)率，到2020年我國成人服裝市場(chǎng)的零售額有望達到1.43萬(wàn)億元。

中國女裝行業(yè)發(fā)展概況

Euromonitor預測，2020年我國女裝市場(chǎng)的零售額將達到8,960.03億元。2011年至2020年，適齡女性人口的持續增長(cháng)、女性可支配收入的增加、品牌意識和審美能力提升構成了我國女裝市場(chǎng)的三大驅動(dòng)力，有望進(jìn)一步推動(dòng)女裝市場(chǎng)快速增長(cháng)和消費升級。

中國中高端女裝市場(chǎng)發(fā)展概況

服裝行業(yè)內一般從品牌形象、產(chǎn)品吊牌價(jià)的主力價(jià)格區間段、消費者和業(yè)界口碑以及該品牌在門(mén)店拓展時(shí)主要選取的商圈、百貨、購物中心是否為中高端定位的渠道來(lái)定義中高端女裝。根據Euromonitor研究報告，除了品牌形象等定性指標外，產(chǎn)品吊牌價(jià)的主力價(jià)格區間段是判斷女裝定位的主要量化指標，以女式冬裝外套類(lèi)產(chǎn)品吊牌價(jià)為例，主力價(jià)格區間段在2,000-5,000元之間的界定為中高端女裝品牌。