“這就是”系列下半年良心巨制，云集了眾多娛樂(lè )明星與體育巨星的《這!就是灌籃》將于8月底在內地著(zhù)名衛視頻道和優(yōu)酷視頻同時(shí)上線(xiàn)。而361°成功從一眾知名運動(dòng)品牌的激烈競爭中脫穎而出，成為該節目的官方運動(dòng)合作品牌。通過(guò)此番合作，361°可借助優(yōu)酷和阿里電商生態(tài)圈的東風(fēng)，將進(jìn)一步強化在中國年輕消費群體中的“年輕化”、“專(zhuān)業(yè)化”、“國際化”三大品牌特質(zhì)。

以“這就是”系列強大的品牌矩陣效應和龐大的年輕粉絲群體，361°此番成為節目官方運動(dòng)合作品牌，同時(shí)將獲得阿里電商體系的巨大導流入口。通過(guò)優(yōu)酷、天貓兩個(gè)端口的精準鏈接，將流量成功轉化為361°的消費者，從而打造一批361°爆款產(chǎn)品，實(shí)現阿里、商家、用戶(hù)的三方共贏(yíng)。

阿里巴巴為“這就是”系列動(dòng)用了全域媒體矩陣作為宣發(fā)渠道進(jìn)行推廣，這也讓“這就是”系列節目自開(kāi)播以來(lái)在收視人數、口碑評分方面屢創(chuàng )新高�！哆@!就是街舞》推出后全季播放量達16億人次，隨后推出的《這!就是鐵甲》播放量突破18億人次。業(yè)內估計，《這!就是灌籃》有望進(jìn)一步延續“這就是”系列的流量奇跡，創(chuàng )造新的播放紀錄。眾所周知，自從2015年優(yōu)酷正式并入阿里巴巴大文娛版塊后就獲得了阿里電商生態(tài)的加持賦能，優(yōu)酷觀(guān)眾可以順利轉化為淘寶、天貓上的消費者，“邊看邊買(mǎi)”、“邊看邊淘”已成為億萬(wàn)優(yōu)酷用戶(hù)的習慣。此次粉絲們在《這!就是灌籃》中將看到361°傾力打造的個(gè)性十足、具有爆款潛質(zhì)的運動(dòng)裝備，其他多款產(chǎn)品也會(huì )獲得充分曝光，眾多娛樂(lè )藝人與體育明星也將成為試穿361°產(chǎn)品的首批用戶(hù)。

值得留意的是，8月底即將開(kāi)播的《這!就是灌籃》將一直播放至10月底，而接著(zhù)將迎來(lái)阿里巴巴的“雙11消費”，相當于為361°天貓旗艦店的“雙11大促”提前預熱，形成時(shí)間上的連貫。毫無(wú)疑問(wèn)，今年361°天貓旗艦店的銷(xiāo)量，將有望創(chuàng )造體育運動(dòng)品牌的全新銷(xiāo)售紀錄。361°不僅將享有《這!就是灌籃》背后的整個(gè)阿里電商體系的巨大流量紅利，361°自身也將在線(xiàn)下的官方旗艦店推出配合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，盡可能將《這!就是灌籃》的粉絲經(jīng)濟發(fā)揮到極致。

圖：361度通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道布局 全面推動(dòng)品牌年輕化

作為中國知名體育運動(dòng)品牌，361°一直倡導品牌“年輕化”、“專(zhuān)業(yè)化”、“國際化”，而此番贊助《這!就是灌籃》也是對品牌核心訴求的全面踐行。據優(yōu)酷方面披露，《這!就是灌籃》的收視群體以18-23歲的年輕人為主，本次合作有助于推動(dòng)361°品牌的年輕化。為了加強與年輕群體的溝通，361°不僅贊助過(guò)深圳大運會(huì )、南京青奧會(huì )等世界頂級大賽，從2018年起開(kāi)始發(fā)力電競產(chǎn)業(yè)布局。今年三月，361°已經(jīng)與中國頂級電競戰隊QG達成深度合作并發(fā)布361°與QG聯(lián)名運動(dòng)服裝與配飾產(chǎn)品，在電競粉絲中引起廣泛關(guān)注，此外， QG還在與騰訊等電競游戲出品方、王者榮耀等電競賽事展開(kāi)全面合作，希望進(jìn)一步強化自己在年輕群體中的品牌效應。

圖：361度今年3月在港舉行電競戰略發(fā)布會(huì )

除了備受粉絲期待的《這!就是灌籃》即將上線(xiàn)外，361°出任官方合作伙伴的雅加達亞運會(huì )也將在8月18-9月2日舉行，這是亞洲規模最大、最受矚目的綜合性賽事。當頂級賽事和頂級綜藝節目同時(shí)給予361°巨大的品牌曝光率和消費者導流時(shí)，361°注定將成為2018年中國體育運動(dòng)品牌中的大贏(yíng)家，無(wú)論是銷(xiāo)量還是品牌美譽(yù)度都有望達到一個(gè)新的高峰。

回看中國各大體育運動(dòng)品牌2017年財報，361°以51.58億元的銷(xiāo)量，僅次于安踏、李寧。今年在獲得雅加達亞運會(huì )和《這!就是灌籃》兩大超級IP光環(huán)的加持下，相信361°在2018年下半年銷(xiāo)量會(huì )有更大的增長(cháng)，進(jìn)一步占領(lǐng)年輕消費者市場(chǎng)。