主攻中國市場(chǎng)成效漸顯，Hugo Boss整體業(yè)績(jì)已開(kāi)始觸底回暖。

據德國高端時(shí)裝集團Hugo Boss （BOSS.ETR）發(fā)布的第一季度業(yè)績(jì)報告顯示，集團銷(xiāo)售額與上年同期持平，錄得6.5億歐元。息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤則同比增長(cháng)1%至9900萬(wàn)美元，高于分析師預期的9700萬(wàn)美元，凈利潤增長(cháng)3％達5000萬(wàn)歐元。

期內，Hugo Buss可比門(mén)店銷(xiāo)售額增長(cháng)7％，中國銷(xiāo)售額增幅達11％，美洲地區銷(xiāo)售額增幅則為6％，但在德國市場(chǎng)卻錄得5％的跌幅。截至報告期末，集團在全球共有近1100家門(mén)店，其中436家為獨立的Boss精品店。

按地區分：

歐洲地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1%，按當前匯率調整后增長(cháng)3%，達4.16億歐元，得益于零售和批發(fā)業(yè)務(wù)的同步增長(cháng)，各市場(chǎng)之間差異顯著(zhù)，其中英國和荷比盧在匯率調整基礎上分別大漲12％和7％，但法國銷(xiāo)售僅上漲2％、德國則下滑5％。

美洲地區銷(xiāo)售額同比下跌6%，按當前匯率調整后增長(cháng)7%，集團自有零售渠道繼續保持良好銷(xiāo)售勢頭，美國市場(chǎng)獨立門(mén)店銷(xiāo)售額呈兩位數增長(cháng)。

亞太地區銷(xiāo)售額同比上漲2%，按匯率調整后大漲12%，得益于中國市場(chǎng)銷(xiāo)售以雙位數增長(cháng)的強勁推動(dòng)，香港和澳門(mén)表現尤為突出，內地可比門(mén)店銷(xiāo)售則以高單位數增長(cháng)。

按渠道分：

集團自有零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2%，按當前匯率調整后增長(cháng)8%，達3.78億歐元，其中獨立門(mén)店在所有地區均錄得上漲，銷(xiāo)售增幅達7%，電商銷(xiāo)售額猛漲43%；

批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比下跌3%，按當前匯率調整后增長(cháng)1%，達2.56億歐元，其中奧特萊斯渠道銷(xiāo)售增長(cháng)7%；

授權經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)同比和按當前匯率調整后均錄得下跌1%至160萬(wàn)歐元。

按品牌分：

BOSS銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1%，按當前匯率調整后增長(cháng)7%，達5.65億歐元；

HUGO銷(xiāo)售額同比下滑9%，按當前匯率調整后下滑6%，達8800萬(wàn)歐元。

按部門(mén)分：

男裝同比增長(cháng)1%，按當前匯率計算增長(cháng)6%，達5.81億歐元；

女裝同比下滑7%，按當前匯率計算下滑3%，達6900萬(wàn)歐元。

首席執行官Mark Langer在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議中表示，第一季度業(yè)績(jì)受到貿易戰的短期影響，此外，德國地區的低迷狀況需要1至2個(gè)季度的時(shí)間才能改善。

值得關(guān)注的是，盡管歐洲市場(chǎng)貢獻了大部分銷(xiāo)售額，但以中國為主的亞太地區已逐漸成為Hugo Boss的業(yè)績(jì)增長(cháng)引擎。據時(shí)尚頭條網(wǎng)統計，集團去年四個(gè)季度中除第二季度受到香港、澳門(mén)地區關(guān)店影響，其余三個(gè)季度在中國市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售平均增幅約10%，第二季度漲幅更高達14%。

事實(shí)上，Hugo Boss布局亞洲市場(chǎng)時(shí)就開(kāi)始在中國和韓國逐步收回經(jīng)銷(xiāo)權以控制自有零售渠道。集團陸續收回中國市場(chǎng)130家Hugo Boss門(mén)店的經(jīng)營(yíng)權，并同時(shí)借助第三方平臺加強線(xiàn)上銷(xiāo)售。

Hugo Boss自2013年首次推出中國官網(wǎng)后，集團旗下主打休閑風(fēng)格的品牌Boss Orag于2014年進(jìn)駐天貓商城并多次參與雙十一購物節，曾于2015年雙十一當日創(chuàng )下198.1萬(wàn)元銷(xiāo)售額。為了進(jìn)一步觸及中高端消費群體，2017年Hugo Boss成為首批進(jìn)入天貓奢侈品平臺luxury Pavillion的奢侈品牌。

在另一電商平臺京東，Hugo Boss采取了不同的低價(jià)策略。2015年集團以自營(yíng)模式入駐京東，后者通過(guò)批發(fā)買(mǎi)入四個(gè)系列近萬(wàn)件商品，據京東公關(guān)部透露，此次銷(xiāo)售的Hugo Boss產(chǎn)品價(jià)格以普遍達到甚至低于實(shí)體店的五折價(jià)格出售，即使是外代購加完稅點(diǎn)后也無(wú)法達到。 

經(jīng)過(guò)三年整合，Hugo Boss已完成自營(yíng)零售為主的渠道轉型，本季度內通過(guò)對hugoboss.com官網(wǎng)更新實(shí)現電商銷(xiāo)售額猛漲43%。Mark Langer強調，集團接下來(lái)不會(huì )再大肆擴張零售網(wǎng)絡(luò )，而是對BOSS大約150家商店進(jìn)行裝修、為HUGO品牌開(kāi)設新的概念店以進(jìn)行獨立門(mén)店升級。

在產(chǎn)品方面，Hugo Boss正通過(guò)零售戰略來(lái)加強品牌HUGO的影響力。集團旗下男裝共分為四個(gè)品牌，以戶(hù)外運動(dòng)服裝為主的綠標系列BOSS Green、以休閑裝為主的橙標系列BOSS Orange、定位城市白領(lǐng)的BOSS系列以及針對年輕人的HUGO系列。

Hugo Boss在財報中指出，BOSS的商務(wù)裝增長(cháng)乏力，但HUGO休閑系列因受到年輕消費者的追捧呈現雙位數增長(cháng)。集團目前已減少了HUGO在批發(fā)渠道中的種類(lèi)和奧特萊斯折扣店的庫存。

不過(guò)服飾品類(lèi)或受到前女裝總監Jason Wu的離職影響，女裝部門(mén)下滑趨勢明顯。華裔設計師吳季剛Jason Wu曾于2013年加入Hugo Boss，盡管其設計的女裝系列銷(xiāo)售增長(cháng)一直超過(guò)男裝系列，但女裝系列始終不是品牌主打，幾年以來(lái)銷(xiāo)售收入占比依舊很低。

有分析師認為，自2016年放棄奢侈品市場(chǎng)后，Hugo Boss的銷(xiāo)售重點(diǎn)已回歸男裝主業(yè)。Mark Langer在談及未來(lái)發(fā)展表示，今年將是消費者購買(mǎi)HUGO和BOSS男裝的好時(shí)機，集團將繼續以提高品質(zhì)為主。

他同時(shí)指出，Hugo Boss目前運用創(chuàng )新性材料菠蘿纖維制成的第一款可持續運動(dòng)鞋已經(jīng)上市，對品牌而言，質(zhì)量和細節至關(guān)重要。

由于受到研發(fā)投入和其他投資項目的影響，集團全年收入將以低至中單位數增長(cháng)，預計稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤將在下降2%至增長(cháng)2%的范圍浮動(dòng)。

截至發(fā)稿，Hugo Boss股價(jià)上漲0.1%至每股78.58歐元，目前市值約為55.7億歐元。