德國高端服裝集團Hugo Boss AG(BOSSN.DE)雨果博斯今天表示中國市場(chǎng)在四季度的強勁反彈幫助集團保住能夠達到預期區間上限的盈利，刺激集團股價(jià)一度飆升9.7%至60.33歐元，創(chuàng )2012年3月以來(lái)的最大盤(pán)中升幅。

　　Hugo Boss AG雨果博斯首席執行官Mark Langer在財報中指出下半年集團在中國完成了逆轉，四季度中國內地的同店銷(xiāo)售在撇除匯率影響后錄得接近20%的增長(cháng)，推動(dòng)亞洲業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售按年上漲5%，扭轉了三季度下跌3%的表現。

　　該集團現在預計2016年營(yíng)業(yè)利潤的同比跌幅更貼近預期區間的上限17%而非下限23%。據數據顯示，2015年該集團的營(yíng)業(yè)利潤僅同比增加0.5%至5.94億歐元，意味著(zhù)2016年的營(yíng)業(yè)利潤將介于4.57-4.93億歐元。去年11月發(fā)布戰略計劃時(shí)，Mark Langer指出2017年是Hugo Boss AG雨果博斯穩住陣腳的一年，預計要到2018年盈利才可恢復增長(cháng)。

　　從2015年下半年開(kāi)始Hugo Boss AG雨果博斯的中國和美國業(yè)務(wù)急劇衰退，集團銷(xiāo)售自此開(kāi)啟跌勢并發(fā)布了一系列盈利預期。Hugo Boss AG雨果博斯在中美市場(chǎng)對癥下藥，在國內拉近與歐美市場(chǎng)的定價(jià)距離并大幅縮減銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，美國則集中整頓批發(fā)渠道；整體策略方面該集團表示會(huì )逐步撤出奢侈品市場(chǎng)且裁減冗余的子品牌，與此同時(shí)采取削減成本、減慢擴張及重新聚焦拿手的高端男裝領(lǐng)域等多重措施。前CFOMarkLanger更取代替罪羊前CEO Claus-Dietrich Lahrs，在5年5月成為新的首席執行官。

　　終于在三季度，奢侈品內需普遍增強以及HugoBossAG雨果博斯的改革促使中國內地同店銷(xiāo)售重現增長(cháng)。來(lái)到四季度，占集團約6成銷(xiāo)售的歐洲市場(chǎng)亦在英國和德國本土的驅動(dòng)下恢復上漲，其中三季度銷(xiāo)售下滑10%的德國重新取得了增長(cháng)，英國則繼續得益于英鎊貶值對旅游消費的提振，歐洲總體銷(xiāo)售在撇除匯率影響后因此同比上升了2%。不過(guò)美國的問(wèn)題仍未解決，四季度美洲銷(xiāo)售仍錄得14%的巨大跌幅。

　　集團并未提及港澳市場(chǎng)的表現，但根據港媒對Hugo Boss雨果博斯品牌中環(huán)旗艦店分拆出租的報道相信仍然低迷�！短O(píng)果日報》稱(chēng)Hugo Boss AG正研究把3年前以600萬(wàn)港元月租承租10年的中環(huán)畢打街中建大廈3個(gè)街鋪和地庫重組，最大可能是把月租估計達90萬(wàn)港元的地庫分租出去。而在Hugo Boss雨果博斯品牌中環(huán)旗艦店對面，美國青少年服飾品牌Abercrombie&Fitch已經(jīng)撤退。

　　Hugo Boss雨果博斯退出奢侈品領(lǐng)域裁減冗余子品牌重新聚焦高端男裝銷(xiāo)售

　　四季度自營(yíng)零售業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售跌幅從三季度的6%下降至3%，銷(xiāo)售則在撇除匯率影響后實(shí)現4%的增長(cháng)。唯批發(fā)業(yè)務(wù)仍受累于美國分銷(xiāo)整頓而大跌13%，表現比三季度還差。

　　Hugo Boss AG雨果博斯四季度銷(xiāo)售總計7.25億歐元，較前一年同期7.50億歐元減少3.3%，撇除匯率影響后減幅為1%，比三季度的3%進(jìn)一步收窄。Mar kLanger表示上季的業(yè)績(jì)反映集團處于正確的軌道上。2016年全年總銷(xiāo)售從2015年的28.09億歐元下滑至26.93億歐元，按實(shí)際匯率計算和撇除匯率影響后的跌幅分別為4.1%和2%，達到集團預期。

　　Hauck&Aufhäuser銀行的分析師認為這份財報比預期要好得多，證明該集團的措施湊效。但RBC Capital Markets加皇資本市場(chǎng)分析師Claire Huff則指出雖然重新引入入門(mén)級產(chǎn)品可增加銷(xiāo)量，但該集團在品牌定位和價(jià)格定位等方面仍面對一系列結構性挑戰。

　　至截稿時(shí)，Hugo Boss AG(BOSSN.DE)在尾盤(pán)上升8.95%至59.91歐元，過(guò)去12個(gè)月該股累計下跌了17.9%。該集團會(huì )在3月9日發(fā)布全年完整業(yè)績(jì)。