Hugo Boss把利潤的不如意歸咎為中國經(jīng)濟的持續放緩、讓人失望的美國經(jīng)濟和拉丁美洲地區政治的不穩定等幾個(gè)因素，其中，中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下跌了3%。Hugo Boss宣布，2015年將在全球范圍內新開(kāi)50家新店。
全球奢侈品牌的銷(xiāo)售上表現還在持續失意中，Hugo Boss也未能例外。5月6日，Hugo Boss公布了2015財年第一季度的報告，截至2014年3月末，Hugo Boss的凈利潤為7560萬(wàn)歐元，同比下滑了9%。同時(shí)Hugo Boss還宣布，2015年將在全球范圍內新開(kāi)50家新店。
Hugo Boss把利潤的不如意歸咎為中國經(jīng)濟的持續放緩、讓人失望的美國經(jīng)濟和拉丁美洲地區政治的不穩定等幾個(gè)因素，其中，中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下跌了3%。
不過(guò)也不是沒(méi)有積極一點(diǎn)的消息，自從華裔設計師Jason Wu（吳季剛）就任Hugo Boss創(chuàng )意總監以來(lái)，這家以男裝起家的品牌，女裝的表現是越來(lái)越好。第一季度男裝的銷(xiāo)售增長(cháng)為2%，而女裝則達到4%。只不過(guò)，女裝目前占據Hugo Boss整體銷(xiāo)售額的比例仍然不大，約為11%。
Jason Wu為Hugo Boss女裝設計的2015年春夏系列
另外，Hugo Boss的線(xiàn)上銷(xiāo)售規模也成長(cháng)得頗為迅速，同比增長(cháng)了14%。今年1月，我們曾經(jīng)報道過(guò)，Hugo Boss開(kāi)始與中國電商平臺京東合作。Hugo Boss并不以品牌旗艦店的形式入駐京東，而是京東以自營(yíng)的模式，向Hugo Boss以批發(fā)的形式買(mǎi)入四個(gè)系列近萬(wàn)件商品，然后進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售。
而在過(guò)去的三個(gè)月，Hugo Boss的門(mén)店也經(jīng)歷了一波不小的調整。首先是韓國原先有28家的門(mén)店是由當地代理商開(kāi)設和管理的，但最近Hugo Boss把這部分門(mén)店收歸自有。反映在財務(wù)報表上，便是Hugo Boss的直營(yíng)店收入增加了12%。
不僅在韓國有此舉措，中國也將進(jìn)一步收回代理權。按照計劃，2015年Hugo Boss將在中國和韓國從代理商手中收回44家門(mén)店。
在韓國和中國實(shí)施這樣的策略，Hugo Boss的CEO Claus-Dietrich Lahrs曾說(shuō)，自己管理零售渠道是為了擴大品牌的影響力。
“收回以上兩個(gè)國家的經(jīng)銷(xiāo)權意味著(zhù)進(jìn)一步加強在這些關(guān)鍵市場(chǎng)的布局�！盠ahrs說(shuō)道。
盡管決定在2015年新增50個(gè)門(mén)店，但Hugo Boss的門(mén)店計劃其實(shí)還算穩健，因為一些表現不理想的門(mén)店正同步被淘汰——第一季度，Hugo Boss關(guān)閉30家不賺錢(qián)的舊門(mén)店。
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