德國高端服裝集團Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯在2016年錄得17%的盈利跌幅并降低派息后，預期今年有望恢復盈利增長(cháng)，并預計銷(xiāo)售也會(huì )維持穩定。

投資者仍在觀(guān)望該集團的后續發(fā)展，Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 股價(jià)今天早盤(pán)窄幅升跌。

Hugo Boss AG 雨果博斯預測當前2017財年的經(jīng)調整核心利潤EBITDA 最多會(huì )有3%的的增長(cháng)，而最壞的情況是下跌3%，但已經(jīng)比2016年的17%跌幅顯著(zhù)縮窄，去年的跌幅在預期區間17%-23%的下限。

2016年11月發(fā)布戰略計劃時(shí)，集團首席執行官Mark Langer 曾表示2017年是Hugo Boss AG 雨果博斯穩住陣腳的一年，預計要到2018年盈利才可恢復增長(cháng)。今天的前景展望也意味著(zhù)該集團的復蘇進(jìn)展好過(guò)預期，集團表示這是得益于對有效的成本控制和折扣管理，去年在成本和投資上集團節省了超過(guò)1億歐元，今年將繼續嚴格控制資本支出，具體手段包括重新協(xié)商租金和繼續關(guān)閉虧損門(mén)店。

2016財年Hugo Boss AG 雨果博斯的經(jīng)調整核心利潤EBITDA 從前一年的5.941億歐元下降至4.931億歐元；凈利潤更銳減39.4%至1.936億歐元。董事會(huì )決定派發(fā)每股2.60歐元的年度股息，比2015年的3.62歐元猛降28.2%，也不及市場(chǎng)期望的2.65歐元。不過(guò)集團預計今年的凈利潤可錄得雙位數增長(cháng)。

集團今年1月已經(jīng)披露一度陷入低谷的中國內地市場(chǎng)在去年四季度的強勁反彈，撇除匯率影響后同店銷(xiāo)售實(shí)現接近20%的增長(cháng)，推動(dòng)亞洲業(yè)務(wù)的四季度銷(xiāo)售按年上漲5%，扭轉了三季度下跌3%的表現。整體同店銷(xiāo)售跌幅亦從三季度的6%縮窄至3%，零售銷(xiāo)售更在撇除匯率影響后實(shí)現4%的增長(cháng)。唯批發(fā)業(yè)務(wù)仍受累于美國分銷(xiāo)整頓而大跌13%，表現比三季度還差。

四季度集團銷(xiāo)售總計7.252億歐元，較前一年同期7.50億歐元減少3.3%，撇除匯率影響后減幅為1%，比三季度的3%進(jìn)一步收窄。

2016財年全年銷(xiāo)售從2015年的28.087億歐元下滑至26.928億歐元，按實(shí)際匯率計算和撇除匯率影響后的跌幅分別為4.1%和2%，符合集團預期。

分析師對這份財報的評論是沒(méi)有負面驚喜已經(jīng)是好消息了。

Hugo Boss AG 雨果博斯預測今年銷(xiāo)售在撇除匯率影響后將維持2016年的水平。為達到這一目標，改進(jìn)線(xiàn)上業(yè)務(wù)是2017年的首要任務(wù)。去年該集團的在線(xiàn)銷(xiāo)售同比下滑了9%，只有7,600萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售的不到3%，歐洲市場(chǎng)的訂單履行收歸自營(yíng)以及網(wǎng)站的改版都打擊了銷(xiāo)售。

集團首席銷(xiāo)售官Bernd Hake 在業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上表示線(xiàn)上渠道和零售門(mén)店必須更緊密地無(wú)縫連接，例如年底前歐洲所有店鋪都會(huì )推出“點(diǎn)擊取貨”的服務(wù)，而且市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也將向數字渠道傾斜，今年的營(yíng)銷(xiāo)預算中數字渠道將占據70%，而去年為線(xiàn)上線(xiàn)下平分。Bernd Hake 預計通過(guò)這樣的努力今年在線(xiàn)銷(xiāo)售會(huì )重拾增長(cháng)。

Hugo Boss AG 雨果博斯CEO Mark Langer

從2015年下半年開(kāi)始Hugo Boss AG 雨果博斯的中國和美國業(yè)務(wù)急劇衰退，集團銷(xiāo)售自此開(kāi)啟跌勢并發(fā)布了一系列盈利預期。Hugo Boss AG 雨果博斯在中美市場(chǎng)對癥下藥，在國內拉近與歐美市場(chǎng)的定價(jià)距離并大幅縮減銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，美國則集中整頓批發(fā)渠道；整體策略方面該集團表示會(huì )逐步撤出奢侈品市場(chǎng)且裁減冗余的子品牌，與此同時(shí)采取削減成本、減慢擴張及重新聚焦拿手的高端男裝領(lǐng)域等多重措施。前CFO Mark Langer 更取代替罪羊前CEO Claus-Dietrich Lahrs，在去年5月成為新的首席執行官。

Mark Langer 今天接受彭博電視訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，表示中國定價(jià)變得更具競爭力后反彈比設想更佳，美國的重組正在進(jìn)行中，目前的進(jìn)展顯示策略是正確的，他對于歐洲市場(chǎng)維持穩定亦有信心。

當被問(wèn)及2月德國媒體爆出比利時(shí)首富Albert Frère 已經(jīng)買(mǎi)入Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯接近3%股份的傳聞時(shí)，Mark Langer 重申沒(méi)有任何超過(guò)3%規定門(mén)檻的股份交易要公開(kāi)，又表示不評論低于3%的股份交易。他同時(shí)透露機構投資者對他們的改革措施和振興勢頭都有積極的反饋。

據Manager Magazin，Albert Frère 是通過(guò)旗下投資機構Groupe Bruxelles Lambert SA（下稱(chēng)GBL）入股Hugo Boss AG 雨果博斯，不過(guò)GBL 拒絕評論此事。

本月初，Albert Frère 又利用GBL 購入了Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利3%的股份，不過(guò)更引人注目的是Albert Frère 和LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團主席兼首席執行官Bernard Arnault 伯納德·阿諾特是多年商業(yè)拍檔的關(guān)系，這宗交易因此無(wú)可避免地又引起LVMH SE 吞并Burberry Group PLC 博柏利的遐想。不過(guò)更合理的推斷當然是Albert Frère 希望趁低吸納具增長(cháng)前景的奢侈品類(lèi)股來(lái)獲益。

接近午盤(pán)Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 發(fā)力，最多上升2.2%至68.10歐元，迫近68.56歐元的52周最高位。該股在2017年迄今已經(jīng)累計上升16.8%，過(guò)去12個(gè)月升幅更達到25.7%。