記者了解到，相比于一季度， Hugo Boss二季度凈利潤下降更為嚴重。該公司二季度凈利潤已經(jīng)從去年的7880萬(wàn)歐元降至1100萬(wàn)歐元。同時(shí)，Hugo Boss營(yíng)業(yè)利潤下跌4%至6.22億歐元，但經(jīng)貨幣調整后，營(yíng)業(yè)利潤則微跌1%。此次跌幅再次創(chuàng )下了近六年之最。Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss計劃重新回到盈利增長(cháng)預期的目標非常艱難，面臨的挑戰包括關(guān)閉店鋪和改變美國批發(fā)渠道的結構。
業(yè)績(jì)下滑、連續關(guān)店、不斷降價(jià)……這些幾乎成為Hugo Boss這半年來(lái)的縮影。Hugo Boss日前發(fā)布的二季度財報顯示，公司今年二季度凈利潤暴跌84%。這讓Hugo Boss之前設想在全球范圍內關(guān)閉業(yè)績(jì)不良店鋪，以求挽救業(yè)績(jì)下滑頹勢的策略失靈。
對于二季度凈利大幅下滑，Hugo Boss分析認為主要是關(guān)閉不良店鋪所帶來(lái)的5700萬(wàn)歐元凈利潤的損失。然而，業(yè)內人士認為，產(chǎn)品老化、創(chuàng )新能力不佳都成為Hugo Boss遭遇滑鐵盧的直接原因。
記者了解到，相比于一季度， Hugo Boss二季度凈利潤下降更為嚴重。該公司二季度凈利潤已經(jīng)從去年的7880萬(wàn)歐元降至1100萬(wàn)歐元。同時(shí)，Hugo Boss營(yíng)業(yè)利潤下跌4%至6.22億歐元，但經(jīng)貨幣調整后，營(yíng)業(yè)利潤則微跌1%。此次跌幅再次創(chuàng )下了近六年之最。Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss計劃重新回到盈利增長(cháng)預期的目標非常艱難，面臨的挑戰包括關(guān)閉店鋪和改變美國批發(fā)渠道的結構。
Hugo Boss此次在亞洲地區整體銷(xiāo)售下降6%，而在重新制定產(chǎn)品價(jià)格的大中華地區，則主要受到香港和澳門(mén)地區的拖累導致這一部分市場(chǎng)銷(xiāo)售下降16%。早在今年2月，Hugo Boss表示放棄2020年將營(yíng)業(yè)利潤上漲至25%的目標，這主要受制于銷(xiāo)售動(dòng)力不足。
Hugo Boss的緊急預案顯示，公司要繼續關(guān)閉中國地區業(yè)績(jì)不佳的門(mén)店，其實(shí)，2015年，Hugo Boss便在中國關(guān)閉了11家門(mén)店。Hugo Boss今年3月還宣布將關(guān)閉20家中國門(mén)店，并將重新考量全球店鋪網(wǎng)絡(luò )。目前Hugo Boss在中國大約擁有100多家門(mén)店。
財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，95%的品牌今年都會(huì )選擇策略性關(guān)店，這是今年的趨勢。Hugo Boss當前面臨的問(wèn)題是門(mén)店過(guò)多，運營(yíng)壓力太大，使得品牌價(jià)值迅速下降，缺乏產(chǎn)品創(chuàng )新性和產(chǎn)品老化也使得消費者無(wú)法青睞。另外，管理層不穩定也對Hugo Boss產(chǎn)生了一定層面的影響。未來(lái)如果不在設計、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行全面升級，Hugo Boss最終將遭原有消費群體拋棄。
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