昨日，國內休閑服飾品牌森馬服飾發(fā)布公告，公司正式收購“COCOTREE”（棵棵樹(shù)）少年裝品牌，公司以自有資金2295萬(wàn)與溫州佳諾服飾有限公司、擬設立的合資公司核心管理團隊共同投資設立浙江森樂(lè )服飾有限公司，合資公司注冊資本為人民幣4500萬(wàn)元。

合資公司設立后將購買(mǎi)溫州佳諾所持有的 COCOTREE（棵棵樹(shù)）品牌的注冊商標權與部分設備，確定交易價(jià)格為人民幣1499.01萬(wàn)元。

COCOTREE于2002年創(chuàng )立，主營(yíng)生產(chǎn)銷(xiāo)售7至16歲青少年服飾， COCOTREE曾是中國十大童裝品牌中唯一的少年裝品牌，在少年裝細分領(lǐng)域深受消費者的喜愛(ài)。截至目前已在全國范圍內開(kāi)設143家門(mén)店。

森馬服飾今年3次在童裝領(lǐng)域收購

值得注意的是，這是森馬今年第3次在童裝領(lǐng)域的收購交易。3月，森馬公宣布與北美童裝品牌THE CHILDREN'S PLACE簽署長(cháng)期合作協(xié)議，THE CHILDREN'S PLACE將授權森馬在指定區域內使用其商標、其他知識產(chǎn)權和專(zhuān)有技術(shù)。森馬也將從THE CHILDREN'S PLACE采購產(chǎn)品，并在設計開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節形成合力。

5月2日，森馬又宣布將通過(guò)全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司，收購S(chǎng)ofizaSAS 100%股權，Sofiza SAS同時(shí)擁有歐洲童裝Kidiliz集團100%股權。

對于此次收購COCOTREE，森馬服飾表示公司與溫州佳諾、擬設立的合資公司核心管理團隊共同投資設立合資公司，將有利于各方建立穩定的合作關(guān)系，充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢資源進(jìn)行品牌運營(yíng)。合資公司設立后，購買(mǎi)溫州佳諾所持有的“COCOTREE”（棵棵樹(shù)）品牌的注冊商標權與部分設備有利于使合資公司盡快投產(chǎn)運營(yíng)，此次對外投資和購買(mǎi)資產(chǎn)符合公司多品牌戰略的實(shí)施與發(fā)展，拓展少年裝市場(chǎng)，豐富公司品牌矩陣，有利于通過(guò)實(shí)施創(chuàng )業(yè)合伙人機制構建森馬發(fā)展的大平臺。

中國二胎政策放開(kāi)后，新生嬰兒人數與0-14歲人口數量持續高速增長(cháng)；中國經(jīng)濟的巨大成就提升了消費能力。在眾多因素疊加下，近年來(lái)國內外品紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，中國童裝市場(chǎng)出現爆發(fā)式增長(cháng)。

中國童裝行業(yè)發(fā)展現狀

1、我國童裝行業(yè)市場(chǎng)潛力大

2016年以來(lái)中國全面放開(kāi)二胎，出生人口較以往有所增加。數據顯示2017年全年出生人口723萬(wàn)人，其中0-15歲含不滿(mǎn)6周歲人口2479萬(wàn)人，占比17.8％。兒童人口數量的不斷增加是兒童服飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基礎。   

此外，隨著(zhù)我國經(jīng)濟水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來(lái)中國童裝市場(chǎng)規模將不斷擴大，預計2008年中國童裝市場(chǎng)規模將達660億元。

2、產(chǎn)品品質(zhì)全面提升

近年來(lái)，國內外兒童服飾品牌積極提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大設計及研發(fā)力度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，在產(chǎn)品選材、裁剪、功能性開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)品精準定位、精細化管理等方面全面改進(jìn)。

3、產(chǎn)業(yè)分布集中，多種經(jīng)營(yíng)模式并存

我國兒童服飾企業(yè)主要分布在珠江三角洲和長(cháng)江三角洲地區，兒童服飾產(chǎn)業(yè)分布呈現產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特征。兒童服飾產(chǎn)業(yè)鏈主要由研發(fā)設計、生產(chǎn)加工以及品牌渠道運營(yíng)三大環(huán)節構成，產(chǎn)業(yè)集群化在發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)并加速了產(chǎn)品細分和專(zhuān)業(yè)化的步伐，提升了研發(fā)設計和品牌渠道運營(yíng)附加值，促進(jìn)了兒童服飾產(chǎn)業(yè)的全面升級。國內兒童服飾企業(yè)根據各自的品牌特點(diǎn)及產(chǎn)品定位，一般采取傳統生產(chǎn)加工、設計與品牌運營(yíng)相結合、自主品牌經(jīng)營(yíng)等三種經(jīng)營(yíng)模式。

童裝行業(yè)發(fā)展趨勢

1.  品牌競爭將替代價(jià)格競爭

在居民消費水平不斷提高的前提下，隨著(zhù)品牌競爭日漸激烈和消費意識逐漸成熟，消費者對兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度將逐步下降，對品牌的敏感度將不斷提高。隨著(zhù)兒童服飾市場(chǎng)成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭，價(jià)格競爭，營(yíng)銷(xiāo)手段競爭逐步延伸到產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)競爭、品牌文化競爭，品牌服務(wù)競爭等方面。

2.  產(chǎn)品細分化和差異化

隨著(zhù)國際兒童服飾品牌不斷進(jìn)入我國兒童消費市場(chǎng)以及國內自主品牌的快速發(fā)展，我國兒童服飾市場(chǎng)逐漸呈現產(chǎn)品細分化的競爭格局。激烈的市場(chǎng)競爭和多層次的消費能力與消費觀(guān)念會(huì )產(chǎn)生不同的細分化市場(chǎng)，企業(yè)只有不斷提供具有市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品，才能滿(mǎn)足不同消費者的需求。兒童服飾產(chǎn)品細分化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，國內兒童服飾市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)消費細分化的時(shí)代。

3. 產(chǎn)品功能化

層出不窮的新設計、新概念，使得兒童服飾市場(chǎng)的競爭日趨激烈。個(gè)性化、精品化、專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，特別是專(zhuān)利產(chǎn)品將成為企業(yè)打造自身品牌、突出自身優(yōu)勢、在激烈的競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。以童鞋市場(chǎng)為例，納米抗菌鞋、防水作用鞋、具有防護支撐結構的學(xué)步鞋、護踝童鞋等專(zhuān)業(yè)化功能型童鞋概念的出現，促使童鞋市場(chǎng)逐漸向專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。