一度超越adidas，成為美國第二大運動(dòng)品牌的Under Armour已跌下神壇。

按部門(mén)分：

服裝部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7.1%至7.66億美元，占總銷(xiāo)售額的64.6%；

鞋履部門(mén)銷(xiāo)售額僅增長(cháng)0.8%至2.72億美元，占總銷(xiāo)售額的22.95%；

配飾部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3.4%至9215.8萬(wàn)美元，占總銷(xiāo)售額的7.78%。

按地區分：

北美地區銷(xiāo)售額同比下跌0.4%至8.67億美元，占總銷(xiāo)售額的73%；

歐洲、中東和非洲地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)23.4%至1.26億美元，占總銷(xiāo)售額的10.6%；

亞太地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)34.6%至1.15億美元，占總銷(xiāo)售額的9.7%；

拉丁美洲地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21%至4651.4萬(wàn)美元，占總銷(xiāo)售額的3.9%。

Under Armour由 Kevin Plank 于 1996 年創(chuàng )立，因 Kevin Plank 研制了一種能讓運動(dòng)員在劇烈運動(dòng)中保持身體清爽和輕盈的材料使其功能性突出的運動(dòng)服大受市場(chǎng)追捧。但自去年開(kāi)始陷入業(yè)績(jì)瓶頸，正式告別連續26個(gè)季度銷(xiāo)售額超過(guò)20%的增長(cháng)。

據美國券商機構Wedbush4月發(fā)布的一份研究報告顯示，以2017財年的銷(xiāo)售額為依據，Puma已擠下Under Armour成為全球前三運動(dòng)品牌。而在英國知名品牌價(jià)值咨詢(xún)公司 Brand Finance 發(fā)布“2018 年全球品牌 500 強”報告中，Under Armour 較上一年的 273 名下滑 211 名至總排名 484。

現在，Under Armour董事長(cháng)兼首席執行官Kevin Plank正急于通過(guò)不斷地創(chuàng )新來(lái)挽救集團的頹勢，以擺脫“2017年最差CEO”的稱(chēng)號。

在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議中，Kevin Plank坦承，2017年和2018年對于集團來(lái)說(shuō)是充滿(mǎn)挑戰性和轉機的關(guān)鍵時(shí)期，而在轉型過(guò)程中，消費者永遠是第一位的。

為了在全球范圍內獲得更多的市場(chǎng)份額，Under Armour目前正積極為熱愛(ài)運動(dòng)的消費者開(kāi)發(fā)新的運動(dòng)產(chǎn)品，并開(kāi)展有針對性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以更好地滿(mǎn)足消費者不斷變化的需求。對于去年下半年開(kāi)始Under Armour頻繁的高層變動(dòng)，Kevin Plank表示是集團轉型的必經(jīng)過(guò)程，特別是在規模迅速擴大的關(guān)鍵時(shí)期。

有觀(guān)點(diǎn)認為，Under Armour要想與Nike等其它運動(dòng)品牌競爭，運動(dòng)鞋業(yè)務(wù)能否取得突破至關(guān)重要。不過(guò)從報告期內的業(yè)績(jì)上看，Under Armour的鞋履業(yè)務(wù)增長(cháng)動(dòng)力依舊不足，服裝依舊是集團主要的收入來(lái)源。

為刺激鞋履業(yè)務(wù)更好地發(fā)展，Kevin Plank于去年6月將總裁職位交由鞋履集團Aldo原首席執行官Patrik Frisk，Patrik Frisk曾在Vans母公司 VF 集團負責了近 10 年的鞋履產(chǎn)品運營(yíng)管理。 

據Kevin Plank透露，Under Armour于去年推出的Curry 4、Curry 5和Speed II系列鞋履，UA HOVR Phantom、Sonic跑鞋以及UA Project Rock系列均獲得消費者的積極反響，一經(jīng)推出便迅速售罄。

▌圖為UA HOVR Phantom系列鞋履

▌圖為“Will Finds a Way”廣告大片

值得關(guān)注的是，Under Armour于今年4月發(fā)起了迄今為止最大型的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，廣告覆蓋了北美、歐洲以及中國市場(chǎng)，新的廣告語(yǔ)是“Will Finds a Way”，即有志者事竟成。

該廣告片以道恩·強森為主線(xiàn)，并展現中國演員及跆拳道冠軍張藍心、NBA得分后衛Dennis Smith、短跑世界冠軍Natasha Hastings、奧運游泳選手Yusra Mardini和世界柔道冠軍Teddy Riner等頂尖運動(dòng)員的奮斗歷程，來(lái)呼應主題。

Under Armour全球品牌管理高級副總裁Adrienne Lofton表示，這是集團史上投入最高的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但拒絕透露具體數字。

Kevin Plank則表示，隨著(zhù)Under Armour業(yè)務(wù)規模的不斷擴張，品牌背后的故事也是不可缺少的關(guān)鍵環(huán)節，而過(guò)去的Under Armour采取的營(yíng)銷(xiāo)策略都太過(guò)低調，今年集團將會(huì )加大對營(yíng)銷(xiāo)的投資，以提升品牌在年輕消費者心目中的知名度和形象。據數據顯示，Under Armour去年在營(yíng)銷(xiāo)上共投入5.65億美元，比2016年增長(cháng)18%，占到公司 2017 年全年營(yíng)收的 11.4%。

為更好地收集消費者大數據，Under Armour在去年下半年任命Paul Fipps為首席技術(shù)官，負責Under Armour的技術(shù)與程序開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步完善其運動(dòng)App MyFitnessPal。但在今年3月，該App被曝有1.5億用戶(hù)數據在被泄露，涉及到的用戶(hù)數據包括用戶(hù)名、郵箱地址、和加密的密碼。目前，Under Armour正在和一家數據安全公司一起協(xié)作調查此次事件。

Jefferies分析師Randal Konik表示，雖然Under Armour第一季度銷(xiāo)售額高于分析師預期，但庫存較上一年同期上漲了27%，這對集團的盈利能力將造成一定的負面影響。從長(cháng)遠來(lái)看，Under Armour仍處于全球化的早期階段，線(xiàn)上銷(xiāo)售額和利潤率正逐漸改善，且在國際地區的業(yè)績(jì)增幅強勁。但有業(yè)界人士認為，Under Armour的頹勢短期內難以逆轉。

彭博智庫的分析師 Chen Grazutis 早前指出，當市場(chǎng)風(fēng)向從功能性轉移到時(shí)尚性時(shí)，Under Armour就陷入了被動(dòng)的局面，現在要抓住潮流奪回市場(chǎng)影響力，難度已大大增加。

顯然，面對 Under Armour“由盛轉衰”的經(jīng)營(yíng)狀況，業(yè)界已達成一致共識。對于2018財年，集團預計凈收入將維持低單位數的增幅，毛利率則有望增至45.5%，營(yíng)業(yè)利潤或達2000至3000萬(wàn)美元。

財報發(fā)布后，Under Armour股價(jià)昨日盤(pán)前大跌6.73%，后于收盤(pán)回升至每股18.03美元，目前市值約為74億美元。