三家戶(hù)外用品企業(yè)各有特點(diǎn),業(yè)務(wù)模式各有不同,處于發(fā)展的不同階段。在資本市場(chǎng)的服裝板塊里面,戶(hù)外用品看起來(lái)是較為“小眾”的一個(gè)板塊。首先上市企業(yè)數量較少,目前A股僅有三家戶(hù)外用品上市企業(yè),即為上述的探路者、三夫戶(hù)外和牧高笛。其次是企業(yè)的規模和體量暫時(shí)還較小。
三家戶(hù)外用品企業(yè)各有特點(diǎn),業(yè)務(wù)模式各有不同,處于發(fā)展的不同階段。
在資本市場(chǎng)的服裝板塊里面,戶(hù)外用品看起來(lái)是較為“小眾”的一個(gè)板塊。
首先上市企業(yè)數量較少,目前A股僅有三家戶(hù)外用品上市企業(yè),即為上述的探路者、三夫戶(hù)外和牧高笛。其次是企業(yè)的規模和體量暫時(shí)還較小。
探路者2017年營(yíng)收規模達到30億元,但是它的非戶(hù)外業(yè)務(wù)營(yíng)收已超過(guò)戶(hù)外業(yè)務(wù)營(yíng)收,主品牌TOREAD(探路者)2016年實(shí)現銷(xiāo)售收入為15.22億元;三夫戶(hù)外2017年營(yíng)收規模尚未突破5億元,牧高笛2017年則在2017年營(yíng)收規模達到5億元。
這三家戶(hù)外用品企業(yè)卻各有特點(diǎn),業(yè)務(wù)模式各有不同,處于發(fā)展的不同階段。
作為兩家在2017年同陷入虧損境地的戶(hù)外用品上市企業(yè),探路者欲回歸主業(yè),但轉型效果并不明顯,選擇繼續多元化擴張的三夫戶(hù)外迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅,而以制造見(jiàn)長(cháng)的牧高笛營(yíng)收凈利雙增長(cháng)。
這背后有著(zhù)企業(yè)怎樣的布局?
探路者:調整未見(jiàn)顯效,一季度凈利大幅下滑
4月10日,探路者控股集團股份有限公司發(fā)布2018年第一季度業(yè)績(jì)預告,預計凈利潤2000萬(wàn)元至2260萬(wàn)元,去年同期盈利5021萬(wàn),下降了55%到60%。
報告顯示,探路者第一季度業(yè)績(jì)預計2018年1-3月歸屬上市公司股東的凈利潤2000萬(wàn)元至2260萬(wàn)元,去年同期凈利潤為5021萬(wàn)元,同比下降55%到60%。
對于業(yè)績(jì)變動(dòng)原因,探路者表示,2018年第一季度主要圍繞戶(hù)外用品主業(yè),且進(jìn)一步明晰產(chǎn)品和品牌定位,細致梳理各運營(yíng)管理環(huán)節的現狀,有步驟改進(jìn)提升運營(yíng)中存在的問(wèn)題和不足,加強產(chǎn)品零售價(jià)格體系管控,促進(jìn)零售終端正價(jià)率的提升,同時(shí)線(xiàn)下店鋪升級改造試點(diǎn)落地后相關(guān)店鋪店效較上年同期顯著(zhù)提升。但公司董事會(huì )于2017年11月底完成換屆選舉,新一屆管理層的管理思路和運營(yíng)策略的全面落地尚需時(shí)間,對第一季度公司業(yè)績(jì)整體改善還未產(chǎn)生效果,再加上相關(guān)費用投入相對剛性,使得一季度公司凈利潤仍呈同向下降趨勢。
第二季度,探路者將加快線(xiàn)下終端店鋪形象的升級改造,線(xiàn)上推進(jìn)與天貓平臺新零售業(yè)務(wù)的戰略合作,多種方式強化內容營(yíng)銷(xiāo),利用信息技術(shù)促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下零售業(yè)務(wù)的逐步打通、交互、協(xié)同,加強消費者溝通及會(huì )員運營(yíng),繼而促進(jìn)戶(hù)外用品主業(yè)健康發(fā)展。
此前,探路者2017年業(yè)績(jì)快報顯示,整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)未達年初目標,年總業(yè)績(jì)實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入303,598.92萬(wàn)元,較去年同期增加5.5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損8,519.74萬(wàn)元,比上年同期減少約151.45%。
2017年,探路者經(jīng)歷了兩次管理層更替,戰略層面也相應進(jìn)行了調整,然而,從預計結果來(lái)看,這些調整尚未對公司營(yíng)收帶來(lái)質(zhì)的改善。
三夫戶(hù)外:創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式,迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅
3月30日,三夫戶(hù)外發(fā)布2018年一季度業(yè)績(jì)預告:
預計2018年1-3月歸屬上市公司股東的凈利潤65.00萬(wàn)至200.00萬(wàn),同比變動(dòng)121.98%至167.62%,服裝家紡行業(yè)平均凈利潤增長(cháng)率為21.48%。
對于第一財季盈轉虧的原因,三夫戶(hù)外公司表示其創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式,升級會(huì )員服務(wù)體系,加大力度整合線(xiàn)上、線(xiàn)下資源,有效帶動(dòng)了客流增長(cháng),預計公司門(mén)店、大客戶(hù)、網(wǎng)購銷(xiāo)售收入較上年同期有所增加,導致歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長(cháng),實(shí)現扭虧為盈。
發(fā)布財報預告的次日,三夫戶(hù)外又曝出新的投資舉措:該公司用自有資金3,400萬(wàn)元,以增資方式取得上海悉樂(lè )文化發(fā)展有限公司31.1927%的股權。
此次增資款項將用于除成都市之外的武漢和重慶兩地戶(hù)外親子樂(lè )園的設計、規劃和建設,預計2019年將有3所戶(hù)外親子樂(lè )園成熟運營(yíng),每年實(shí)現百萬(wàn)級的線(xiàn)下客流。未來(lái),上海悉樂(lè )將實(shí)現戶(hù)外親子樂(lè )園全國主要城市的全面覆蓋。
在其此前發(fā)布的2017年業(yè)績(jì)快報顯示,2017年三夫戶(hù)外營(yíng)收3.5億元,同比下降0.86%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為1218萬(wàn)元,同比減少134%。
牧高笛:?jiǎn)纹分圃炷芰ν怀,盈利能力穩步增長(cháng)
牧高笛在2017年3月登陸A股,是三家戶(hù)外用品上市企業(yè)中最晚上市的企業(yè),其2018一季度的財報還未發(fā)布,從其2017年的業(yè)績(jì)快報來(lái)看,營(yíng)收能力正在穩步增長(cháng)。
4月2日,牧高笛發(fā)布2017年業(yè)績(jì)快報:
2017年營(yíng)收5.16億,同比增長(cháng)19.91%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為5383.8萬(wàn),同比增長(cháng)13.38%,實(shí)現了營(yíng)收和凈利雙增長(cháng)。
公司主要產(chǎn)品是露營(yíng)帳篷,有兩個(gè)主要業(yè)務(wù)模式,一是OEM/ODM模式,以公司自主生產(chǎn)的露營(yíng)帳篷產(chǎn)品為主;二是自主品牌零售業(yè)務(wù)包括戶(hù)外服飾、鞋和裝備,除露營(yíng)帳篷產(chǎn)品以外,其他產(chǎn)品均采用外包方式進(jìn)行生產(chǎn)。2014年到2016年,OEM/ODM業(yè)務(wù)和自主品牌業(yè)務(wù)營(yíng)收占比約為6比4,因此這是一家單產(chǎn)品突出、以OEM業(yè)務(wù)為主的制造型戶(hù)外用品企業(yè)。
但牧高笛打算利用資本市場(chǎng)來(lái)加強自主品牌零售業(yè)務(wù)。公司IPO募資有三個(gè)項目,分別是牧高笛“一站式”營(yíng)銷(xiāo)渠道建設項目、牧高笛O2O管理系統及信息化建設項目、牧高笛倉儲中心及產(chǎn)品展示廳項目,都是跟自主品牌零售業(yè)務(wù)有關(guān)。特別是牧高笛“一站式”營(yíng)銷(xiāo)渠道建設項目,計劃在13個(gè)城市建設16家“一站式”戶(hù)外體驗店。
牧高笛稱(chēng),“一站式”戶(hù)外體驗店能夠實(shí)現消費者在一家體驗店內即可獲得全面的商品選擇和搭配服務(wù),目前已成為國外戶(hù)外用品行業(yè)一種成熟的自營(yíng)零售模式,全球最大的體育用品零售商之一迪卡儂采用的就是這種零售模式。
當前閱讀:探路者、三夫戶(hù)外、牧高笛,“小眾”戶(hù)外未來(lái)的日子好過(guò)嗎?
上一篇:BADINA芭蒂娜女裝 完美的職場(chǎng)女性
下一篇:sunshine暖曦童裝2018夏季 最I(lǐng)NS風(fēng)的四月天
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻探路者的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved