全球奢侈時(shí)尚行業(yè)逐漸復蘇，意大利奢侈品集團普拉達Prada去年底在大中華市場(chǎng)也持續增長(cháng)。

Prada集團今日公布2017年全年業(yè)績(jì)報告，按國際財務(wù)報告準則計，去年收入約30.56億歐元，同比下跌3.6%； 稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤達5.88億歐元，同比下滑7.3%；凈利潤則下跌4.3%至2.49億歐元。

毛利率有去年同期的72%增長(cháng)至73.5%，主要匯率趨勢與較有利的正價(jià)銷(xiāo)售。值得關(guān)注的額是，期內大中華的銷(xiāo)售額為6.459億歐元，按當前匯率計錄得增長(cháng)4.6%，而按固定匯率計則增長(cháng)7.7%。

去年5月31日，集團將年度報告期間的截止日由1月31日更改為12月31日。集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s及Car Shoe等品牌，截止至2017年12月31日，擁有625間直接營(yíng)運店鋪。

按渠道分：

直營(yíng)店新開(kāi)25間及關(guān)閉23間，零售額按當前匯率計下跌7.7%，而按固定匯率計則下跌5.8%，不過(guò)去年下半年的趨勢顯示所有市場(chǎng)的減幅縮小，尤其是亞太區的銷(xiāo)售于最后幾個(gè)月較2016年同期有所增長(cháng)。

批發(fā)渠道銷(xiāo)售額按當前匯率計增長(cháng)18.3%，而按固定匯率計則上升19%。該渠道的增長(cháng)受惠于與Yoox Net-a-Porter等電商建立合作關(guān)系。

按地區分：

亞太市場(chǎng)的銷(xiāo)售額按當前匯率計下滑1.2%，而按固定匯率計則為增長(cháng)0.8%。于備考十二個(gè)月期間，大中華的銷(xiāo)售額為6.459億歐元，按固定匯率計則上升7.7%。

歐洲的銷(xiāo)售額按當前匯率計下降1.1%，而按固定匯率計則下降0.1%，與2016年的情況一致，由于旅游業(yè)因歐元強勁對該區主要國家的銷(xiāo)售造成不利影響。

美洲的銷(xiāo)售額按當前匯率計下降5.3%，而按固定匯率計則為下跌3.9%。該區表現受旅客流量及當地需求不利影響。

日本的銷(xiāo)售額較去年同期減少14.6%。當地需求下滑對該期間業(yè)績(jì)造成影響。

中東的銷(xiāo)售額受地緣政治環(huán)境的不利影響，按當前匯率計下降11.2%，而按固定匯率則為下滑9.4%。

按品類(lèi)分：

服裝銷(xiāo)售額上升5.3%，該產(chǎn)品在除日本以外的地區均錄得增長(cháng)。

皮具用品銷(xiāo)售額下降5.1%。下降趨勢在年內逐漸改善，得益新手袋款式的貢獻日益增加。此外，旅行袋及配飾銷(xiāo)售表現良好。

鞋履銷(xiāo)售額下降8.4%。下降由于適逢該分部進(jìn)行大型內部重組影響，下降幅度于年內穩步收窄。

按品牌分：

Prada品牌的銷(xiāo)售額按固定匯率計微跌0.3%，收入與去年一致。期內，服裝銷(xiāo)售額穩步改善，而于本年度上半年報告的鞋履及皮具用品銷(xiāo)售額下降則有所下滑。整體上，與去年相同月份比較，該品牌于2017年底呈現增長(cháng)趨勢。

Miu Miu銷(xiāo)售額按固定匯率計下跌9.1%，由于在2017年前個(gè)月多間店鋪關(guān)閉及進(jìn)行多個(gè)形象重塑項目影響，歐洲及日本下滑尤其明顯而亞太區銷(xiāo)售額則有一定的下降。

Church’s品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售額按固定匯率計下滑8.6%，主要由于批發(fā)分銷(xiāo)渠道重組影響，在歐洲市場(chǎng)發(fā)生大部份下滑。

其他品牌Marchesi 1824品牌糕點(diǎn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額比去年期間上升及Car Shoe 鞋履的銷(xiāo)售額錄得下滑。

得益于一系列策略的改變，Prada 在消費者中的受歡迎程度逐漸提高。據數據顯示，今年前兩個(gè)月，Prada 關(guān)鍵詞在 Google 的搜索量同比錄得 8.1% 的增長(cháng)，去年下半年的增幅則為 1.5%。

在產(chǎn)品方面，Prada 新推出的 Cahier、Etiquette 皮包，以及帶有兔子圖案和漫畫(huà)印花的產(chǎn)品都受到了消費者的追捧。據 Google Trend 數據統計，自 Prada 在 2016 年秋冬推出 Cahier 手袋后，該產(chǎn)品的關(guān)注度在去年下半年達到新高，超過(guò)品牌經(jīng)典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。

在 Prada 最新發(fā)布的 2018 秋冬男裝成衣系列中，品牌邀請了四位建筑界的創(chuàng )意大師在品牌經(jīng)典的尼龍材料基礎上進(jìn)行創(chuàng )作。

其中，德國的工業(yè)設計師 Konstantin Grcic 為 Prada 設計了圍裙與風(fēng)帽；北京鳥(niǎo)巢的設計團隊 Herzog & de Meuron 制作了字母尼龍襯衫；北京 CCTV“大褲衩”的建筑師 Rem Koolhaas 設計了背包款上衣；來(lái)自法國的兄弟設計師 Ronan Bouroullec 和 Erwan Bouroullec 一同設計了Prada 手拿尼龍文件夾。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，Prada 也在開(kāi)始不斷為消費者創(chuàng )造不同驚喜。

除了為吸引年輕消費者而開(kāi)設的多家快閃店，去年 10 月，Prada 自2011 年啟動(dòng)的上海榮宅修繕工程正式完工并對外開(kāi)放。此宅邸歷史可遠溯至1918年，當時(shí)名門(mén)望族榮宗敬家族曾于此居住，堪稱(chēng)上海最為高雅的花園洋房之一。

由于榮宅對于中國近代史的特殊意義，Prada這一舉措的影響力遠遠超過(guò)了奢侈品行業(yè)，迅速引起了社會(huì )文化各界的密切關(guān)注。

圖為Prada榮宅外景

Prada 首席執行官 Patrizio Bertelli 在榮宅正式開(kāi)放的發(fā)布會(huì )上表示，該項目彰顯出 Miuccia Prada 對中國美學(xué)遺產(chǎn)的景仰以及對上海這座城市的熱愛(ài)，這幢宅邸已成為 Prada 在中國舉行各式文化活動(dòng)的特殊地點(diǎn)。

知名文化人士洪晃在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)的采訪(fǎng)中表示，“從我個(gè)人角度來(lái)看，這個(gè)項目很大程度上增加了我對這個(gè)品牌的好感。我相信熱愛(ài)古建筑和歷史的人都會(huì )有同感，就是不對建筑感興趣的人也會(huì )覺(jué)得這個(gè)品牌很厲害�！�

有分析認為，Prada榮宅對于Prada在中國的品牌形象經(jīng)營(yíng)中有著(zhù)劃時(shí)代的意義。盡管該項目并沒(méi)有與銷(xiāo)售直接掛鉤，但是它無(wú)疑向中國消費者澄清并進(jìn)一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象，剝離了其在中國市場(chǎng)的刻板印象。

更重要的是，Prada并沒(méi)有像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費者，或者刻意制造親切感，反而維持一貫的疏離感，但同樣實(shí)現了吸引受眾的目的。造夢(mèng)，畢竟是奢侈品牌的第一要義。

圖為攝影師陳漫為Prada拍攝的大片《光影》

值得關(guān)注是，隨著(zhù)中國地區奢侈品消費的不斷回暖，Prada 于去年 12 月正式在中國推出帶有電商服務(wù)的 Prada.com，預計在今年將進(jìn)一步向全球推廣。

據悉，Prada 在線(xiàn)下門(mén)店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。全新電商網(wǎng)站更適合手機瀏覽，提供豐富的媒體內容以提升互動(dòng)性。該平臺提供個(gè)性化的咨詢(xún)服務(wù)，同時(shí)打通線(xiàn)上線(xiàn)下界限，支持線(xiàn)上下單實(shí)體店取貨，也可線(xiàn)上預約實(shí)體店私人導購服務(wù)。

Prada集團總經(jīng)理兼數字電子商務(wù)總監Chiara Tosato表示，Prada中國電商是對集團數字化戰略的一個(gè)重要進(jìn)展，該戰略基于三大支柱，其一是通過(guò)電商平臺推動(dòng)在線(xiàn)銷(xiāo)售，其二是開(kāi)發(fā)融合不同購買(mǎi)方式的全渠道購物體驗，其三是增加集團對數字化的投入。Prada 強調，由于官網(wǎng)屬于自營(yíng)渠道，電商服務(wù)的推出將有利于集團利潤率的提高。

除了業(yè)績(jì)層面，Prada 對電商業(yè)務(wù)的聚焦和社交媒體的利用也有助于品牌更加精準地管理廣告宣傳活動(dòng)，從而減少不必要的運營(yíng)開(kāi)支。不過(guò)，有分析師認為，相較于競爭對手 Gucci、LV 和愛(ài)馬仕等，Prada 的未來(lái)在數字化方向的增長(cháng)空間巨大。

盡管業(yè)績(jì)仍然錄得下滑，但首席執行官Patrizio Bertelli表示對2017年取得的進(jìn)展感到滿(mǎn)意，今年下半年和2018年前兩個(gè)月的銷(xiāo)售情況已經(jīng)逐步改善，證明集團轉型戰略開(kāi)始取得成效。

對于 2018 財年，Prada預計其業(yè)績(jì)將恢復增長(cháng)，銷(xiāo)售額增幅或為4.1％，近6個(gè)月以來(lái)，Prada股價(jià)累積增長(cháng)近 35%，目前市值約為 831億港元。