低迷、下滑、降價(jià)，Prada從2013年起一直努力想擺脫這些暗黑標簽，卻始終徒勞無(wú)功。和不少奢侈品牌一樣，它將矛頭對準不給力的港澳市場(chǎng)。

 這家總部位于米蘭的奢侈品制造商在8月7日通報了其2015年上半年業(yè)績(jì)：截至7月31日的六個(gè)月內，Prada銷(xiāo)售額同比上升4%，為18.2億歐元（約合人民幣123.57億元），不及彭博社分析師們的預期。部分原因在于香港和澳門(mén)等地區對于其手袋和錢(qián)包的需求繼續減弱。

Prada分地區詳述時(shí)唯獨沒(méi)有給出亞太區的數據，但表示在這個(gè)最重要的市場(chǎng)出現了與第一季度相似的負面趨勢�；仡櫦瘓F在今年6月交出的成績(jì)單：利潤下滑23.9%，運營(yíng)收入則暴跌42%，幾近腰斬。

剛去香港上市那會(huì )，中國市場(chǎng)還好著(zhù)呢

2006年，一部風(fēng)靡全球的電影《穿Prada的女王》把這個(gè)意大利品牌帶進(jìn)中國普羅大眾的認知圈。因而，當Prada在歐洲經(jīng)歷4次上市未遂，最終在2011年6月選擇香港交易所掛牌上市。當時(shí)引起極大討論，因為它是第一家在香港上市的奢侈品公司。Prada首席執行官Patrizio Bertelli接受英國《金融時(shí)報》采訪(fǎng)時(shí)明確道出目的：“IPO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著(zhù)我們要去的市場(chǎng)�！�

在香港上市當時(shí)看上去的確是個(gè)不錯的選擇。咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布的年度《中國奢侈品市場(chǎng)研究報告》顯示，隨著(zhù)可支配收入的增加，高資產(chǎn)凈值人士、富裕家庭和中產(chǎn)階級規模的壯大，2011年中國內地奢侈品消費增幅預計達25%-30%�？駸岙旑^，想不賺錢(qián)都難。

2012年堪稱(chēng)Prada的巔峰時(shí)期，集團全球利潤同比飆升了44.8%，達到6.25億歐元（約合42.54億元人民幣）；亞太地區130家門(mén)店（占全球門(mén)店數量的28%）所產(chǎn)生的銷(xiāo)售額首次突破十億歐元大關(guān)，達到11.6億歐元（約合78.95億元人民幣），在全球營(yíng)收中所占的比例上升至35.6%。

不過(guò)之后急轉直下...

而此時(shí)隱患已經(jīng)開(kāi)始浮出水面，貝恩2012年奢侈品市場(chǎng)報告顯示，中國大陸的奢侈品市場(chǎng)的年增長(cháng)率降低至7%左右。在歐元持續走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國消費者在海外消費的部分已占其奢侈品消費總額的60%。雖然中國人在澳門(mén)的消費增長(cháng)依然強勁，在香港的增速卻開(kāi)始減緩至10%。

Prada在2013年勉強錄得0.3%的利潤增長(cháng)，在全球79家新開(kāi)店鋪的銷(xiāo)售推動(dòng)下，集團營(yíng)收上升8.8%。亞太地區新開(kāi)了27家門(mén)店，銷(xiāo)售凈額的同比增幅僅為11.4%（2012年增幅達到35.6%）。

由于經(jīng)濟增長(cháng)放緩、占中和反腐等影響，連續多年高速成長(cháng)的中國奢侈品市場(chǎng)在2014年首次出現-1%的負增長(cháng)。貝恩調查顯示，越來(lái)越多的中國消費者選擇前往日韓旅游購物。截至于去年4月，香港的珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷(xiāo)貨價(jià)值相比去年同期下跌39.9%。

Prada這家意大利奢侈品牌自然也在2014年遭遇滑鐵盧。全年利潤同比下滑28.2%，亞太區銷(xiāo)售凈額縮水了3.1%，在全球銷(xiāo)售額的占比也由2013年的36.4%下跌至35.7%。激進(jìn)擴展政策被丟到一邊，在2014年中，亞太地區的新開(kāi)門(mén)店數量?jì)H為18家，為3年內最少。

大環(huán)境是不好，可產(chǎn)品質(zhì)量也是硬傷啊

如果說(shuō)這些都是大環(huán)境所致，Prada近年來(lái)為人詬病的質(zhì)量問(wèn)題則是它抵賴(lài)不掉的硬傷。早在2011年上市之前，高盛就將Prada在中國內地擁有多家代工廠(chǎng)的事實(shí)擺上臺面。這一質(zhì)量風(fēng)險因素并沒(méi)有妨礙Prada的上市之路，盡管大多數人對這一“秘聞”并不陌生，更多的買(mǎi)家最終只關(guān)心包袋上“Made in Italy”的標記，哪怕它所指的可能只是一道縫線(xiàn)或是一條拉鏈。

然而，令一些中國消費者將Prada打入冷宮的質(zhì)量問(wèn)題終于來(lái)了。就在6月，北京工商局進(jìn)行了一次抽查，在不合格的95中商品中就有Prada的名字。通過(guò)百度搜索，“Prada掉色”、“Prada脫線(xiàn)”、“Prada拉鏈”的負面消息比比皆是。試想一下，當你背著(zhù)一個(gè)五千元以上的Prada手袋走在路上，突然手柄斷裂，里面所有家當脫包而出，這景象夠尷尬了吧。

今年第一季度難看至極的業(yè)績(jì)報告再次牽動(dòng)投資者們的脆弱神經(jīng)，Prada香港股價(jià)因而暴跌到3年來(lái)的冰點(diǎn)，眾多投行下調評級及目標價(jià)。面對低迷不退的港澳市場(chǎng)，Prada除了縮減開(kāi)店數目，還試圖通過(guò)提高1000歐元-1200歐元（約合6790元至8148元人民幣）入門(mén)款產(chǎn)品攜帶量，進(jìn)行變相降價(jià)。

不僅如此，這家意大利奢侈品牌還使出殺手锏，在香港和澳門(mén)地區默默地調低價(jià)格。Prada八成產(chǎn)品售價(jià)下調10%，統一集團的Miu Miu部分手袋調低數百至數千元。

對于試圖減少海外代購、為電商鋪路的Chanel來(lái)說(shuō)，這或許不失為一種方法，但等待Prada解決的不僅僅只有這些。