PRADA此次降價(jià)消息趕在發(fā)布2014年全年業(yè)績(jì)數據期間曝出，也不難令人聯(lián)想到其經(jīng)營(yíng)的窘境。數據顯示，2014財年其凈利潤下跌28.2%，銷(xiāo)售額下跌1%，營(yíng)業(yè)利潤下跌16.5%，批發(fā)渠道和直營(yíng)渠道收入分別下跌4%和0.5%。在一片跌聲中浮出水面的則是業(yè)績(jì)的重災區——占集團銷(xiāo)售35.7%份額的亞洲市場(chǎng)。其銷(xiāo)售額按固定匯率下跌4.5%。
業(yè)績(jì)亮起紅燈的PRADA，需要“刺激性消息”來(lái)提振。
令意大利奢侈品牌PRADA醞釀降價(jià)的，也許不僅僅是香奈兒、迪奧的降價(jià)舉動(dòng)，背后還有糟糕業(yè)績(jì)來(lái)帶的銷(xiāo)售壓力。昨日，有香港媒體曝出PRADA集團發(fā)布財報期間，管理層在投資者電話(huà)會(huì )議中提到醞釀在亞洲降價(jià)。
據悉，匯豐銀行全球消費和零售部主管向媒體透露，PRADA高層暗示了降價(jià)的計劃，稱(chēng)“亞洲的確存在降價(jià)空間”，并表示，若有任何降價(jià)調整，也會(huì )在兩個(gè)星期以后宣布，且此次在整個(gè)亞洲的降價(jià)行動(dòng)將僅排除日本地區。此外，與香奈兒的中歐價(jià)格策略不同，PRADA將不會(huì )在歐洲進(jìn)行提價(jià)。
記者昨日走訪(fǎng)多家北京PRADA專(zhuān)柜，SKP新光天地店、國貿店以及王府半島酒店專(zhuān)柜相關(guān)工作人員均表示，目前尚未收到任何有關(guān)降價(jià)的通知。分析人士認為，從PRADA高管有關(guān)降價(jià)時(shí)間表的口風(fēng)來(lái)看，降價(jià)行動(dòng)或許最快能夠在兩周后實(shí)施。此前，香奈兒的降價(jià)行動(dòng)也是于3月17日于海外總部宣布后，緊接著(zhù)18日中國專(zhuān)柜就迅速更換了價(jià)簽。
此前，曾有業(yè)內人士預測，PRADA早晚會(huì )加入到降價(jià)行列，其亞洲乃至中國的銷(xiāo)售低迷，確實(shí)需要一些刺激性的消息來(lái)提振。財富品質(zhì)研究院發(fā)布的研究專(zhuān)題則稱(chēng)，“奢侈品降價(jià)好戲在后頭”。
PRADA此次降價(jià)消息趕在發(fā)布2014年全年業(yè)績(jì)數據期間曝出，也不難令人聯(lián)想到其經(jīng)營(yíng)的窘境。數據顯示，2014財年其凈利潤下跌28.2%，銷(xiāo)售額下跌1%，營(yíng)業(yè)利潤下跌16.5%，批發(fā)渠道和直營(yíng)渠道收入分別下跌4%和0.5%。在一片跌聲中浮出水面的則是業(yè)績(jì)的重災區——占集團銷(xiāo)售35.7%份額的亞洲市場(chǎng)。其銷(xiāo)售額按固定匯率下跌4.5%。
奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷對此表示，PRADA實(shí)施降價(jià)是市場(chǎng)作用的必然結果。實(shí)際上，PRADA在亞洲市場(chǎng)的大眾化程度已經(jīng)很高了，其品牌定位也逐步從奢侈品轉型為大眾時(shí)尚品牌。未來(lái)目標消費群體也將逐漸面向大眾消費群體。早在去年底，PRADA面向大眾消費群的策略早有端倪。其稱(chēng)，未來(lái)計劃增加價(jià)位在1000-1200歐元的入門(mén)級產(chǎn)品和高端價(jià)位在2500-2700歐元的產(chǎn)品做補充，以面向更廣泛的消費群體。周婷認為，PRADA降價(jià)也會(huì )在一定程度上影響品牌形象，品牌調價(jià)后或許整體定位將不再高冷。
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