全球奢侈鞋履行業(yè)遇冷，有濃厚家族背景的意大利奢侈品牌 Salvaore Ferragamo 處于業(yè)績(jì)動(dòng)蕩之中。

Salvatore Ferragamo 董事長(cháng) Ferrucio Ferragamo 日前在發(fā)布會(huì )上宣布其將接替 Eraldo Poletto 出任集團臨時(shí)首席執行官，同時(shí)首次正面回應早前的出售傳聞，稱(chēng)目前不會(huì )考慮出售這個(gè)選項，并對集團未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心。

事實(shí)上，Salvatore Ferragamo 出售傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)，也已不是第一次被傳出售。

由于業(yè)績(jì)持續沒(méi)有起色，全球商業(yè)咨詢(xún)公司 EQuita Group 今年初曾在一份報告中大膽預測，開(kāi)云集團下一個(gè)收購目標或是 Salvatore Ferragamo。

隨后法國巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 也評價(jià)稱(chēng)，該品牌漸進(jìn)式的轉型策略太慢，如果新的管理層無(wú)法作出有效決策，或將被迫出售。

另有分析師認為，隨著(zhù)時(shí)尚行業(yè)迎來(lái)“并購熱”，陷入業(yè)績(jì)泥潭的Salvatore Ferragamo 顯然成為奢侈品巨頭爭奪的目標。

由于鞋類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越難賣(mài)，品牌持續下滑的業(yè)績(jì)讓投資者失去了等待的耐心，最終上任僅一年半的 Eraldo Poletto 被淘汰出局。

Eraldo Poletto 于 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 擔任首席執行官一職，曾接替已在該職位任職超過(guò)十年的 Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto 被視為 Furla 的大功臣，其在 Furla 的 5 年任期內，成功幫 Furla 實(shí)現銷(xiāo)售翻番的目標，但卻未能在 Salvatore Ferragamo 延續他的功績(jì)。

上任后，Eraldo Poletto 同樣對 Salvatore Ferragamo 進(jìn)行大改造，除對管理層大換血外，數字化也是其革新計劃中的重要部分。此外，Eraldo Poletto 還對 Salvatore Ferragamo 創(chuàng )意團隊的人事架構進(jìn)行重組以顯示改革的決心。

在原創(chuàng )意總監 Massimiliano Giornetti 離任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分別任命 Paul Andrew 為品牌首位女鞋設計總監，Fulvio Rigoni 為女裝成衣設計總監，Guillaume Meilland 為男裝成衣設計總監，旨在讓旗下各品類(lèi)部門(mén)能夠實(shí)現均衡增長(cháng)。

不過(guò)，三位創(chuàng )意總監的各司其職似乎并沒(méi)有快速對品牌業(yè)績(jì)增長(cháng)產(chǎn)生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創(chuàng )意總監 Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設計，Guillaume Meilland 則繼續執掌男裝系列。

圖為 Salvatore Ferragamo 最新發(fā)布的 2018 年秋冬系列

對創(chuàng )意團隊大換血，Eraldo Poletto稱(chēng)，消費者需要一致的品牌形象和審美體系，品牌也需要從鞋履走向完整品類(lèi)的自然演變。

值得關(guān)注的是，Salvatore Ferragamo 曾于去年2月宣布，計劃在2017年至2020年間能實(shí)現業(yè)績(jì)增速達到市場(chǎng)平均水平的兩倍，但自推出新業(yè)務(wù)計劃以來(lái)，集團的核心利潤率一直在下降，部分原因是清理庫存。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據顯示，Salvatore Ferragamo 業(yè)績(jì)自 2016 年初開(kāi)始急劇放緩至僅增長(cháng) 1% 至 14.4 億歐元，到 2017 年第四季度，其銷(xiāo)售額已連續 6 個(gè)季度下滑。2017年全年，Salvatore Ferragamo 銷(xiāo)售額同比下跌 3.1% 至 13.4 億歐元，按固定匯率計算則錄得下跌 1.4%。

在選擇首席執行官接替者的人選方面，Ferrucio Ferragamo 表示會(huì )繼續聘請家族以外的人擔任首席執行官，因為這有利于集團業(yè)務(wù)更健康地發(fā)展。據悉，除了其應得工資外，Eraldo Poletto 將獲得超過(guò)200萬(wàn)歐元的遣散費，且集團已撤銷(xiāo)與其簽署的競業(yè)協(xié)議。

Ferrucio Ferragamo 是 Salvatore Ferragamo 已故創(chuàng )始人的兒子，他強調接下來(lái)的會(huì )繼續實(shí)行 Eraldo Poletto 在職期間提出的革新戰略，但短期內不會(huì )有重大變化。

在談及中國市場(chǎng)近年來(lái)在全球奢侈時(shí)尚行業(yè)中扮演的角色越來(lái)越重要時(shí)，首席財務(wù)官 Ugo Giorcelli稱(chēng)亞太地區目前是 Salvatore Ferragamo 的第二大市場(chǎng)，去年中國內地的零售銷(xiāo)售額增幅為 2.5%，香港地區的業(yè)績(jì)也在逐漸改善，未來(lái)增長(cháng)呈積極態(tài)勢。

對于其臨時(shí)首席執行官的任命，Ferrucio Ferragamo 表示要找到合適的接替人選還需一段時(shí)間，他認為新的首席執行官必須能夠保持管理層的穩定，且讓集團員工與消費者繼續信任品牌的未來(lái)發(fā)展。

如今，奢侈鞋履行業(yè)已經(jīng)到了亟需變革的關(guān)鍵轉折點(diǎn)，意識到再停滯不前就會(huì )被淘汰的現實(shí)后，同樣來(lái)自意大利的奢侈品牌 Tod's 集團近日也頻頻傳出新的舉措。

在剛剛結束的米蘭時(shí)裝周上，Tod's 憑借模特與狗一同走秀的新興模式成功點(diǎn)燃社交媒體，讓業(yè)界人士感到了一絲久違的驚喜。

秀后，集團首席執行官 Diego Della Valle 又對外公布了一個(gè)重大決定，Tod's 將實(shí)施名為“Tod's Factory”的新計劃，推出更多的系列來(lái)適應消費者快速轉變的喜好。

Diego Della Valle 表示，該計劃旨在向波普藝術(shù)大師 Andy Warhol 于 20 世紀 60 年代在紐約成立的藝術(shù)工作室“The Factory”致敬，將邀請不同的設計師進(jìn)行合作，不再遵循每六個(gè)月發(fā)布一次新品的傳統周期，新計劃的第一期新品將于今年的 6 月或 7 月正式推出。

不過(guò)，Diego Della Valle 拒絕透露更多關(guān)于設計師的細節，他強調，每 6 個(gè)月發(fā)布一次的傳統周期已經(jīng)落后了，新的商業(yè)模式將使品牌更加靈活，從而可以更好地、更高效地對各系列產(chǎn)品作出及時(shí)調整。

對于業(yè)界提出的 Tod's 是否會(huì )停止一年兩季的時(shí)裝秀，Diego Della Valle 不置可否，他希望能不斷地為消費者制造驚喜。與此同時(shí)，Tod's 集團的業(yè)績(jì)增長(cháng)引擎 Roger Vivier 也于本周宣布了新的創(chuàng )意總監任命，Gherardo Felloni 負責的首個(gè)系列將于9月面世。

有分析師指出，Tod's 與 Salvatore Ferragamo 業(yè)績(jì)的持續低迷并非無(wú)跡可尋，奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績(jì)的背后是對消費者喜好變化的忽視和對經(jīng)典款式產(chǎn)品的過(guò)度依賴(lài)。

截至發(fā)稿，Salvatore Ferragamo 股價(jià)大跌 2.76% 至每股 21.1 歐元，近一年來(lái)累積下跌逾25%，目前市值為 35.61 億歐元。