在Christopher Bailey即將離任的消息確認之后，Burberry首席執行官Marco Gobbetti曾宣布品牌將進(jìn)行全面改革，主要目標是將品牌定位重新瞄準高端奢侈品消費者。

據Fashionunited報道，在信任首席執行官上任以來(lái)，巴克萊銀行分析師Julian Easthope預計公司第三季度同比銷(xiāo)售額將增長(cháng)3%，這也是該公司連續第六個(gè)季度錄得正增長(cháng)，其中，Burberry的銷(xiāo)量也受到了圣誕禮品市場(chǎng)的提振。

回到11月，Gobbetti針對公司的發(fā)展策略進(jìn)行了革新，在更加明確品牌定位的基礎上，Burberry將大幅度削減門(mén)店數量，尤其是那些影響到批發(fā)業(yè)務(wù)的門(mén)店，除此之外，Burberry也將放棄部分表現不佳的商場(chǎng)“店中店”，并關(guān)閉那些不靠近高端奢侈品消費者社區的門(mén)店。

在這方面，《金融時(shí)報》援引Gargreaves Lansdown股票分析師Nicholas Hyett表示，Burberry目前進(jìn)展良好，也預計會(huì )出現強勁的盈利勢頭，并真正掌控品牌命運走向，當然，計劃還處在早期階段。Hyett也對市場(chǎng)現狀進(jìn)行了警告，“品牌權威性將受到銷(xiāo)售數字影響�！北M管分析師對于Burberry的潛力持積極肯定態(tài)度，但是品牌短期內仍然在面臨更高資本要求和和更低銷(xiāo)售數字的沖突影響。新聞發(fā)布當天，Burberry股價(jià)應聲下跌10%。

新品牌戰略的順利執行將是Burberry在新一年的首要任務(wù)，同樣也是股價(jià)的潛在推動(dòng)力。

Christopher Bailey

2017年10月31日，Burberry總裁兼創(chuàng )意總監Christopher Bailey確認將于2018年3月31日離任，Bailey加入Burberry的17年里，帶領(lǐng)品牌經(jīng)歷了一系列的轉型，而今年早些時(shí)候Bailey已經(jīng)摘下品牌首席執行官的頭銜——他原本身兼首席執行官和創(chuàng )意總監兩大職位，這在奢侈品牌領(lǐng)域實(shí)屬少見(jiàn)，他的一步步卸任也許一定程度上說(shuō)明了創(chuàng )意人員不一定能兼顧職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營(yíng)工作。

2017年7月Marco Gobbetti接任Burberry首席執行官，在此之前，外界一直認為Gobbetti接手的首席執行官位置著(zhù)實(shí)燙手，在其就任前公布的Burberry集團2016財年全年財報中，數據顯示公司經(jīng)歷了10%的業(yè)績(jì)下跌，利潤跌幅也達7.3%。除此之外，他還需要繼續完成在后兩財年為集團大幅縮減成本的目標：2018財年目標為5000萬(wàn)英鎊，而2019年將增長(cháng)到1億英鎊。

現任首席執行官Marco Gobbetti

Gobbetti接任之后的業(yè)績(jì)明顯回升，這主要歸功于中國及英國市場(chǎng)的強勢銷(xiāo)售成績(jì)，其中，中國內地市場(chǎng)銷(xiāo)售主要依靠微信廣告投放及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )布局而上漲15%，與此同時(shí)，香港市場(chǎng)也有因中國內地游客數量回升而出現增長(cháng)機會(huì )的信號，而英國市場(chǎng)則是收獲了英鎊下跌的利好。

除此之外，Gobbetti已然完成的一項工作就是在與集團高層商討后宣布決定擱置在利茲建廠(chǎng)的計劃。這個(gè)新工程的建立原先將會(huì )使得集團的針織與風(fēng)衣生產(chǎn)在同一處進(jìn)行，并因此創(chuàng )造出200個(gè)新職位，亦被視為公司5000萬(wàn)英鎊瘦身計劃的重要組成部分。

投資者關(guān)于其高管團隊薪資過(guò)高的爭論同樣是Gobbetti待解決的當務(wù)之急，處于集團壓縮成本的考量，Christopher Bailey以及首席財務(wù)官Julie Brown都已放棄自己的獎金。

匯豐銀行曾就Burberry所做的上述一系列財政壓縮努力給出負面評價(jià)，認為降低成本只能保護集團的短期收益，“奢侈品牌的生存和發(fā)展仍需依靠銷(xiāo)售增長(cháng)而不是成本控制�！笨梢�(jiàn)經(jīng)歷過(guò)人事動(dòng)蕩后，Gobbetti需要接受的考驗仍有很多。