為了吸引更多年輕的消費者，Burberry于去年與Apple合作推出音樂(lè )頻道，成為首個(gè)在A(yíng)pple Music上亮相的奢侈品牌。Burberry的首席行政官Christopher Bailey一直將音樂(lè )列入傳播品牌核心信息的一部分。但Burberry并沒(méi)有通過(guò)這個(gè)音樂(lè )頻道獲得利潤，該品牌認為這只是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的工具。
英國經(jīng)典奢侈品牌Burberry一直重視數字領(lǐng)域的發(fā)展，根據最新消息顯示，Burberry于近日宣布在A(yíng)pple TV推出一款app，并將直播2016秋冬系列男裝秀。繼去年九月，Burberry成為首個(gè)登陸蘋(píng)果流媒體音樂(lè )服務(wù)Apple Music的品牌后，其將成為時(shí)尚類(lèi)別中首個(gè)在A(yíng)pple TV平臺直播時(shí)裝秀的品牌。
Burberry的2016秋冬系列男裝秀將于美國東部時(shí)間早上8點(diǎn)/格林尼治標準時(shí)間下午1點(diǎn)在肯辛頓花園舉行。在此期間，音樂(lè )人Benjamin Clementine將在時(shí)裝秀上現場(chǎng)演出。
除了時(shí)裝秀的直播外，Burberry在A(yíng)pple TV上的app將為用戶(hù)提供一系列品牌視頻，包括Lilla Vargen、Jacob & Goliath和Shannon Wardrop等英國藝術(shù)家的演唱會(huì )，昔日時(shí)裝秀的視頻以及由Burberry化妝藝術(shù)顧問(wèn)Wendy Rowe親自教導的化妝教程。該教程將教導你如何從描畫(huà)輪廓造型到成功打造出時(shí)髦煙熏妝。
為了吸引更多年輕的消費者，Burberry于去年與Apple合作推出音樂(lè )頻道，成為首個(gè)在A(yíng)pple Music上亮相的奢侈品牌。Burberry的首席行政官Christopher Bailey一直將音樂(lè )列入傳播品牌核心信息的一部分。但Burberry并沒(méi)有通過(guò)這個(gè)音樂(lè )頻道獲得利潤，該品牌認為這只是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的工具。
在A(yíng)pple Music上建立頻道之前，Burberry在數字化的道路上已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)了幾次“第一”：在去年4月與Twitter合作首發(fā)可觀(guān)看現場(chǎng)直播的APP Periscope，并成為首個(gè)在Twitter上銷(xiāo)售產(chǎn)品的奢侈品品牌。在中國市場(chǎng)方面，該品牌也是首個(gè)在天貓開(kāi)通業(yè)務(wù)的奢侈品牌。
去年九月，Burberry已經(jīng)首次聯(lián)手閱后即焚照片分享應用Snapchat直播自己的春夏新品發(fā)布會(huì )。這一舉措讓Burberry的發(fā)布會(huì )覆蓋到Snapchat超過(guò)一億的活躍用戶(hù)，而直播結束后，發(fā)布會(huì )上的所有消息都會(huì )在24小時(shí)之后消失。而在十月，Burberry再次聯(lián)手閱后即焚照片分享應用Snapchat發(fā)布品牌宣傳，但主要記錄有關(guān)2016春季廣告大片和視頻的制作過(guò)程。
一直以來(lái)，Burberry都非常熱衷于與各種知名科技公司合作，不論是最新的社交媒體還是科技產(chǎn)品。而如今擔任集團首席執行官的Christopher Bailey也是業(yè)內出名的科技迷，因此未來(lái)Burberry或將可能有更多的科技元素出現，我們拭目以待。
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