如果你碰巧路過(guò)英國，這可能是個(gè)去買(mǎi) Burberry 風(fēng)衣的好時(shí)機，只是先別買(mǎi)它的股票。

周二，這家英國最大的奢侈品品牌公布了 2016 上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，截至 9 月 30 日的六個(gè)月內，總收入 11.59 億英鎊，同比下滑 4%，其中，零售收入 8.59 億英鎊，增加 2%，但仍舊抵消不掉批發(fā)和特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)疲弱的負面影響——前者下滑 14%，后者下滑 54%。

包含本土市場(chǎng)在內的歐洲、中東、印度和非洲區（EMEIA）仍舊是 Burberry 全球最大的市場(chǎng)，收入貢獻占比 39.8%；其次是亞太區，占比 35.8%；美洲區貢獻最少，約為 EMEIA 區域的二分之一。

奢侈品行業(yè)的不景氣已經(jīng)成了一種常態(tài)，但受到英國脫歐影響，英鎊下跌反而意味著(zhù)在英國買(mǎi)奢侈品更便宜。受到中國和其他國家游客的購物增長(cháng)的影響，Burberry 二季度在英國的銷(xiāo)售額增長(cháng)了 30%，新品 Buckle 包等系列尤其受到歡迎。

“英國的表現在二季度中十分亮眼�！� RBC Capital 的分析師 Rogerio Fujimori 表示。目前，英國的收入貢獻占到 Burberry 零售額的 15% 左右。但歐洲其他國家的銷(xiāo)售仍然表現疲弱，上半年整體 EMEIA 區域可比銷(xiāo)售額只有較低個(gè)位數的增長(cháng)。

整體亞太區的可比銷(xiāo)售額在上半年經(jīng)歷了低個(gè)位數的下滑，兩個(gè)季度都是如此�！霸谡麄�(gè)中國市場(chǎng)，我們還是有所下滑�！痹诨卮鸱治鰩熖釂�(wèn)時(shí)，Burberry 方面表示，“但我們看到了改善，如果不考慮香港和澳門(mén)的下滑，整體中國市場(chǎng)的表現還算積極�！�

財報顯示，即便北京門(mén)店的整體升級對銷(xiāo)售有所影響，二季度內地的可比銷(xiāo)售額還是實(shí)現了低個(gè)位數的微弱增長(cháng)；但香港表現尤其糟糕，上半年可比銷(xiāo)售額有雙位數的下滑，澳門(mén)的表現也不太好，完全沒(méi)有被內地的增長(cháng)所抵消。

美洲市場(chǎng)則主要受批發(fā)業(yè)務(wù)下滑影響，導致整體可比銷(xiāo)售額經(jīng)歷低個(gè)位數下滑。Burberry 此前已經(jīng)在美國取消了對梅西和 Bloomingdale 等百貨公司的供應協(xié)議，包括調整百貨庫存數量等，以免 Burberry 淪落為打折品。

“我們不會(huì )將庫存注入它們的優(yōu)惠渠道，也不會(huì )提供額外折扣來(lái)鼓勵它們（這樣做）�！惫�司首席財務(wù)官 Carol Fairweather 說(shuō)，因為 Burberry 計劃繼續在美國提升品牌形象。

在不斷增長(cháng)的財務(wù)壓力下，Burberry 公司 7 月宣布換下現任 CEO Christopher Bailey，由 Céline 的前首席執行官 Marco Gobbetti 接手。后者將在明年夏天正式上任，這期間，Christopher Bailey 將負責實(shí)施一個(gè)過(guò)渡計劃，包括在 2017 財年實(shí)現 2000 萬(wàn)英鎊的成本削減，到 2019 財年最終削減 1 億英鎊等。

“在充滿(mǎn)挑戰的外界環(huán)境下，我們也將繼續關(guān)注產(chǎn)品革新，零售效率和數字渠道�！� 現任 CEO Christopher Bailey 說(shuō)。另外，公司已經(jīng)雇傭了數十名人員，專(zhuān)注于與高額消費客戶(hù)建立長(cháng)期的聯(lián)系，并表示將繼續關(guān)注客戶(hù)培育和提升零售服務(wù)。