由于Burberry近幾年持續處于下滑狀態(tài)的業(yè)績(jì)，公司不得不在財務(wù)方面采取緊縮政策，而長(cháng)期的緊縮政策已經(jīng)影響到高層的薪酬和獎金層面，越來(lái)越多因此而產(chǎn)生的矛盾浮出水面。

六月初，WWD就曾報道Burberry的創(chuàng )意總監Christopher Bailey第二次放棄了自己的獎金，他表示：“從今年公司業(yè)務(wù)的財務(wù)表現來(lái)看，他自愿做出這樣的決定”，而公司董事會(huì )也對他的決策表示“歡迎”。

Burberry的財務(wù)目標是在2018到2019財年至少實(shí)現1億英鎊開(kāi)支的節省，這對于高層管理部門(mén)來(lái)說(shuō)不僅僅意味著(zhù)巨大的挑戰，更是不得不把自己放在一個(gè)被動(dòng)的位置——被財政緊縮侵蝕。

隨之而來(lái)的還有投資者的不滿(mǎn)，據Telegraph報道，對于Burberry公司向新任財務(wù)主管Julie Brown和即將卸任執行官職位的Christopher Bailey支付的薪酬，兩大股東集團認為過(guò)高，并持續給品牌施加壓力——機構股東服務(wù)公司（ISS）力勸各個(gè)投資方向Burberry的薪酬報告投反對票，而在下周將要召開(kāi)股東大會(huì )之際，投資協(xié)會(huì )也對高管成員發(fā)出了所謂的 “琥珀警告”。

Burberry當下的財政現狀讓公司高管面對這樣的局面只能交出主動(dòng)權，盡可能弱化雙方之間的問(wèn)題。對于設計師Bailey的獎金，Burberry管理層發(fā)布了一份關(guān)于其工作表現的報告，著(zhù)重說(shuō)明了他在四個(gè)領(lǐng)域的貢獻，以此證明他值得這筆獎金。

其實(shí)在2014年，Burberry的投資方就關(guān)于Bailey的高額獎金進(jìn)行過(guò)大規�？棺h，超半數的投資方認為Burberry為了防止設計師投奔其他品牌而支付高于正常值的薪資。

Burberry創(chuàng )意總監Christopher Bailey

與此同時(shí)，新任財務(wù)主管Julie Brown直接交回了她近一半的獎金。據Financial Times報道，Burberry高管表示股東的反饋對于他們來(lái)說(shuō)很重要，所以為他們會(huì )認真聽(tīng)取，也會(huì )繼續積極地同股東就薪酬問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商。

近期一系列的動(dòng)蕩讓Burberry面臨著(zhù)越來(lái)越多的不確定性，據英國《衛報》報道，在高層頻繁更迭之際，上周公司董事長(cháng)Sir John Peace也宣布即將離職。他在任期間曾經(jīng)堅持讓Bailey同時(shí)擔任創(chuàng )意總監和執行官的角色，也曾在2014年股東大會(huì )上就薪酬問(wèn)題極力為Bailey辯護。Burberry表示會(huì )在下個(gè)月年會(huì )上商議董事長(cháng)的接任者。

除此之外，下個(gè)月品牌新任的首席執行官Marco Gobbetti就要正式接管Christopher Bailey手中的工作了，品牌希望這位從法國時(shí)裝屋Celìne挖過(guò)來(lái)的CEO能夠扭轉品牌如今極端被動(dòng)的現狀。而Gobbetti接任后，Bailey也就可以潛心專(zhuān)注于產(chǎn)品設計領(lǐng)域。

然而B(niǎo)urberry的現狀對于新上任的Gobbetti來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰，6月初時(shí)，匯豐銀行對Burberry的股票評級下調至“減少”，并指出降低成本只能保護Burberry的短期收益，但“奢侈品股票倚靠的是銷(xiāo)售增長(cháng)，而不是成本控制”。

如此看來(lái)，Marco Gobbetti上任后擔負著(zhù)重組Burberry的重擔，或許可以從過(guò)度依賴(lài)打折促銷(xiāo)的美國分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)始下手。