作為奢侈品行業(yè)的老品牌，普拉達創(chuàng )立至今早已譽(yù)滿(mǎn)全球，其產(chǎn)品甚至經(jīng)常出現在影視作品里。但是自從2014年以來(lái)，普拉達的凈利潤就持續下滑，而且隨著(zhù)業(yè)績(jì)的下滑，公司的股價(jià)也從最高的每股81.89港元（已前復權處理），跌至了最新的每股24.05港元，僅為最高價(jià)格的三成。

記者注意到，在上周五收盤(pán)后，普拉達公布了公司的中期業(yè)績(jì)。由于市場(chǎng)認為不達預期，9月11日普拉達股價(jià)應聲下跌13.95%，創(chuàng )出年內新低。

僅中國市場(chǎng)小幅增長(cháng)

在普拉達公布的今年中期業(yè)績(jì)（2月份至7月份）里，公司收入14.69億歐元，同比下滑5.5%；同期凈利潤為1.16億歐元，同比下滑18.4%。

對于普拉達公布的中期業(yè)績(jì)，投行麥格理發(fā)布研報表示，公司中期業(yè)績(jì)表現令人失望，收入和利潤都弱于市場(chǎng)及該行預期。不過(guò)麥格理還是提出“相信公司正以正確方向復蘇其業(yè)務(wù)表現，建議投資者趁中報欠佳之時(shí)吸納其股票，但是目標價(jià)從34港元下調至30.4港元，重申‘跑贏(yíng)大市’評級�！�

在業(yè)績(jì)期內，普拉達零售額為11.77億歐元，同比下降7.8%，在期內關(guān)閉了13家旗下品牌門(mén)店，同時(shí)新開(kāi)了6家旗下品牌門(mén)店。

記者注意到，從普拉達在各大區域的銷(xiāo)售來(lái)看，除了中國以外，其他銷(xiāo)售區域均處于萎縮狀態(tài)。

歐洲普拉達的銷(xiāo)售額同比下滑了7.7%，普拉達公司表示期末歐元匯率的強勢對旅游消費造成了不利的影響。日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比下跌了14.2%，主要也是受旅游消費的影響。中東地區則是因為地區局勢的影響，使該區域銷(xiāo)售額同比下滑超過(guò)10%。

而中國市場(chǎng)期內銷(xiāo)售額達到3.02億歐元，按固定匯率計劃同比上漲了5.2%。

凈利潤已連續三年下滑

普拉達品牌最早可以追溯到1913年，在上世紀80年代后迅速在全球進(jìn)行擴張，旗下除了主品牌PRADA以外，還有Miu Miu及Church’s品牌。公司于2011年6月在港交所上市。

公司股價(jià)從上市以后便一路攀升，一度上漲至了每股81.89港元，但是隨后股價(jià)便開(kāi)始了漫長(cháng)的下跌之路。普拉達股價(jià)從2013年的81.89港元跌至了2016年的18.26港元。

與普拉達股價(jià)相匹配的是普拉達的業(yè)績(jì)，據Wind資訊顯示，從2011年至2014年（均指到當年1月份），普拉達凈利潤從2.5億歐元，漲至了6.28億港元。但是從2014年至2017年，普拉達的凈利潤分別為6.28億歐元、4.51億歐元、3.31億歐元和2.78億歐元。

記者注意到，隨著(zhù)普拉達凈利潤的下滑，公司也在做其他積極的業(yè)務(wù)嘗試。

普拉達已為旗下所有品牌推出了一項電子商務(wù)計劃，以產(chǎn)品銷(xiāo)售及地域覆蓋兩方面擴大網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道為重點(diǎn)，并通過(guò)廣告、資訊，通過(guò)創(chuàng )造主題及傳媒工具，務(wù)求在三個(gè)分銷(xiāo)渠道之間創(chuàng )造協(xié)同效應。

不過(guò)有意思的是，港股市場(chǎng)上一些知名歐美公司如普拉達、嘉能可、俄鋁聯(lián)合、宏利金融等，均不是港股通標的，而這些公司的市值都非常大�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者了解到，對于上述公司內地投資者并不熟悉，所以關(guān)注度也相對較低。

國元證券(香港)資產(chǎn)管理投資經(jīng)理王林峰也對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這些在港股市場(chǎng)上的歐美公司不是投資重點(diǎn)，目前他們還是比較看好新能源汽車(chē)、造紙這些板塊。