香奈兒創(chuàng )始人加布里�！は隳蝺旱纳�平故事曾被7次搬上銀幕或拍成微電影，品牌也很愛(ài)在畫(huà)廊辦各種展覽。低迷時(shí)代，懂得講好故事的品牌，或許能抓住更多機會(huì )。這一次，香奈兒把大秀坐標放到了5月31日的北京。這也意味著(zhù)，未來(lái)香奈兒將在中國市場(chǎng)發(fā)力。

　　二次入華

　　5月31日，2016“巴黎在羅馬”高級手工坊系列發(fā)布會(huì )將落地北京。

　　香奈兒品牌的“高級手工坊系列”大秀已有13年歷史，自2002年起的每年12月，香奈兒藝術(shù)總監卡爾·拉格斐都會(huì )選擇一個(gè)和品牌有緊密聯(lián)系的都市作為創(chuàng )作主題，發(fā)布此系列。這個(gè)系列是對極致手工藝術(shù)的致敬之作，凝聚了來(lái)自Desrues服飾珠寶坊、Lemarié山茶花及羽飾坊、Michel制帽坊、Massaro鞋履坊、Lesage刺繡坊、Montex刺繡坊、Causse手套坊，及Lognon褶飾坊等超過(guò)10家高級手工坊的卓絕技藝，并創(chuàng )新演繹品牌經(jīng)典元素。

　　據悉，5月31日的香奈兒北京大秀將重現去年品牌在意大利羅馬電影城首秀盛況，將法式形象與羅馬風(fēng)情融合。同時(shí)，品牌或將延續其一貫風(fēng)格，在大秀前發(fā)布新一部香奈兒微電影。

　　2009年12月，卡爾·拉格斐將中國電影的“軍旅”風(fēng)格、上世紀30年代時(shí)髦氣息和奢靡的皇朝宮廷氣度融入創(chuàng )作中，邀請眾多中國超模和明星，首次于中國舉辦品牌“巴黎·上�！备呒壥止し幌盗邪l(fā)布會(huì )。秀場(chǎng)上，斗笠造型的帽子、軍大衣風(fēng)格的刺繡外套、繡有“香奈兒”漢字的定制連衣裙長(cháng)時(shí)間引發(fā)熱議。

　　大膽進(jìn)攻

　　去年起，香奈兒試圖通過(guò)調價(jià)挽救品牌在中國市場(chǎng)的份額。去年4月8日，香奈兒拋出“平衡全球售價(jià)”的策略，下調中國內地售價(jià)，同時(shí)上調歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調價(jià)后兩地價(jià)差不超過(guò)5%。業(yè)內人士認為，香奈兒是大膽的，率先停止無(wú)止境的漲價(jià)策略，將中國市場(chǎng)的奢侈品價(jià)格回歸理性水平。

　　目前看來(lái)，這些降價(jià)已經(jīng)達到預期效果。根據調查顯示，盡管平均購物支出下降，但香奈兒的受歡迎度上升。更多的降價(jià)似乎也贏(yíng)得了較年輕消費者的青睞。據統計，香奈兒成為最受“90后”歡迎的品牌：“90后”奢侈品買(mǎi)家中，26.1%購買(mǎi)過(guò)香奈兒商品，遠高于一年前調查的18.2%。

　　今年，在大中華地區經(jīng)濟放緩、奢侈品市場(chǎng)持續低迷的大環(huán)境下，香奈兒為何仍逆勢舉辦大秀？在奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷看來(lái)，香奈兒依舊表現得很大膽，同時(shí)，品牌勢必發(fā)力中國市場(chǎng)。而相比于其他奢侈品大牌，基于產(chǎn)品優(yōu)勢，香奈兒具有很強的品牌優(yōu)勢�！跋隳蝺菏抢^愛(ài)馬仕之后最具有品牌影響力的，美譽(yù)度和知名度很高，從不進(jìn)駐奧特萊斯也讓品牌受到保護�！�

　　周婷認為，香奈兒的改革走在了很多奢侈品大牌之前，這也代表了香奈兒會(huì )在未來(lái)的十年贏(yíng)得更多的市場(chǎng)機會(huì )，逆勢加大營(yíng)銷(xiāo)力度是正確的市場(chǎng)行為，進(jìn)一步搶奪消費者心理地位。

　　文化滲透

　　對于奢侈品大牌而言，中國消費者變得更加成熟、理智，并難以討好。他們已不再不計代價(jià)地購買(mǎi)奢侈品，不再將價(jià)格視為衡量聲譽(yù)的惟一標準，與以往相比，他們更重視品牌底蘊、質(zhì)量和新穎的設計。

　　僅靠單一營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法奏效時(shí)，奢侈品大牌學(xué)會(huì )通過(guò)故事售賣(mài)產(chǎn)品，同時(shí)投身于消費者越發(fā)偏愛(ài)的旅游、音樂(lè )、體育、影視等活動(dòng)中，潛移默化地影響消費者。

　　加布里�！は隳蝺旱纳�平事跡曾7次被搬上銀幕或被拍成微電影，品牌也偏愛(ài)在畫(huà)廊、庭院等地舉辦服飾展、珠寶展和攝影展，或是以香水、口紅為主題拍攝音樂(lè )電影。寶格麗也曾于2011年首次走出歐洲在中國舉辦大型珠寶藝術(shù)展，展覽以代表意大利藝術(shù)設計最高成就的約600件寶格麗珠寶為個(gè)案，傳播品牌文化。

　　國內服裝行業(yè)戰略專(zhuān)家、UTA時(shí)尚管理集團中國區總裁楊大筠向北京商報記者介紹，在北京舉辦大秀，香奈兒在品牌推廣上有更深遠的目的�！盃I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與銷(xiāo)售不會(huì )直接聯(lián)系在一起。香奈兒總是在藝術(shù)、電影的角度專(zhuān)注藝術(shù)商業(yè)化，品牌通過(guò)主題大秀進(jìn)行文化宣傳，贏(yíng)得口碑，更好地向中國消費者傳遞品牌的底蘊和內涵�！�

　　或引跟風(fēng)

　　大秀地點(diǎn)定址北京后，香奈兒能否成功拓展以京津冀蒙為主的北方市場(chǎng)成為業(yè)內關(guān)注重點(diǎn)。周婷認為，大秀的影響力不小，但能否直接轉化為市場(chǎng)銷(xiāo)售需要時(shí)間驗證。同時(shí)，這樣的大秀恐怕對其他城市的影響較小，香奈兒如果想滲透到眾多北方城市，可能需要在多個(gè)城市舉辦發(fā)布會(huì )。

　　北京商報記者了解到，去年香奈兒在中國市場(chǎng)調價(jià)引發(fā)降價(jià)熱潮，Burberry、Prada等品牌紛紛表態(tài)跟進(jìn)，Gucci也推出精品店5折促銷(xiāo)的優(yōu)惠。在時(shí)裝發(fā)布會(huì )方面，繼香奈兒的上海系列大秀后，HUGO BOSS、Burberry、Valentino等品牌也分別在上海舉辦大秀。香奈兒作為舉足輕重的奢侈品大牌，一舉一動(dòng)都將對其他奢侈品牌產(chǎn)生重要影響，本次大秀后，或將再次刮起大秀風(fēng)潮，其他奢侈品大牌可能將效仿香奈兒，在中國甚至北京再辦大型發(fā)布會(huì )。對此，周婷認為，每個(gè)奢侈品大牌都有大秀，這與品牌的整體發(fā)展戰略有關(guān)，每個(gè)品牌有自己的品牌特性，他們也會(huì )針對自己的特性舉辦大秀，這是行業(yè)慣例，談不上效仿。