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奢侈品牌Alexander McQueen被看好 亞洲市場(chǎng)增長(cháng)空間大

| | | | 2015-6-24 09:17

Alexander McQueen這樣的宏圖是有根據的,雖然母公司開(kāi)云集團(Kering)的股價(jià)一直沒(méi)有起色,但Alexander McQueen自身的業(yè)績(jì)一直保持的不錯。Fujimori表示,品牌“似乎找到了平衡藝術(shù)創(chuàng )造力和商業(yè)性的正確方法,近年來(lái),在創(chuàng )意總監莎朗·伯頓的引導下,品牌的視覺(jué)創(chuàng )意跟商業(yè)模式被順利地結合在了一起!

據加拿大皇家銀行(RBC)奢侈品分析師Rogerio Fujimori今日公布的一份研究報告稱(chēng),Alexander McQueen將在未來(lái)的三到四年內擴大其在亞洲的零售業(yè)務(wù),并增加皮具類(lèi)產(chǎn)品品項,爭取“讓品牌的規模翻一番,總價(jià)值達到5億歐元”。

Alexander McQueen這樣的宏圖是有根據的,雖然母公司開(kāi)云集團(Kering)的股價(jià)一直沒(méi)有起色,但Alexander McQueen自身的業(yè)績(jì)一直保持的不錯。Fujimori表示,品牌“似乎找到了平衡藝術(shù)創(chuàng )造力和商業(yè)性的正確方法,近年來(lái),在創(chuàng )意總監莎朗·伯頓的引導下,品牌的視覺(jué)創(chuàng )意跟商業(yè)模式被順利地結合在了一起!

就連RBC也很看好麥昆,不僅預言麥昆在未來(lái)幾年內有望提升至少15%稅前收益,還建議品牌提高其銷(xiāo)售密度,“從每平方米15000歐元提到2萬(wàn)歐元”。RBC表示,麥昆目前的銷(xiāo)售軟肋是其在亞太地區的表現,相較于其它奢侈品牌,麥昆在亞洲的銷(xiāo)售額僅占總體的22%,還有很大的增長(cháng)空間。

事實(shí)上在去年,中國顧客已經(jīng)向Alexander McQueen貢獻了32%的全球銷(xiāo)售額,而喜愛(ài)Alexander McQueen的美國人僅占其全球銷(xiāo)售額的23%,位居第二位。這為Alexander McQueen在亞洲的擴張計劃提供了依托。

報告還顯示,Alexander McQueen將在未來(lái)的三到四年擴張新店,將直營(yíng)店數量翻倍至90家,同時(shí)使零售渠道的收入從去年的36%增至54%,而電子商務(wù)銷(xiāo)售渠道計劃只占預計收入的2%。

Alexander McQueen如此大開(kāi)實(shí)體店的計劃似乎有悖于奢侈品近兩年來(lái)的規律。然而,據倫敦巴克萊銀行的另一份調查報告顯示,在GUCCI放緩開(kāi)店節奏的對比下,開(kāi)云集團的“其它奢侈品牌”如Alexander McQueen、巴黎世家(Balenciaga)、Brioni等都顯露出一定的市場(chǎng)優(yōu)勢。

在過(guò)去一年里,巴黎世家的息稅前利潤(EBIT)占“其它奢侈品牌”中的25%,Alexander McQueen則占到了16%。這不僅表現出品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力都很不錯,也暗示了這類(lèi)曝光度相對GUCCI而言較小的品牌在亞太地區的樂(lè )觀(guān)前景。

報告中寫(xiě)道,對于這些較小奢侈品牌的盈利現狀,集團應重視和區別對待,“各個(gè)品牌都有可供參考的優(yōu)勢和附加值,”巴克萊銀行還表示,較小品牌的增長(cháng)潛力應該被視為奢侈品集團重要的競爭優(yōu)勢。


Alexander McQueen Alexander McQueen [ 品牌中心 ]

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