作為“時(shí)尚界的女魔頭”，奢侈品牌Prada的在中國市場(chǎng)的護城河和時(shí)尚地位依然強大。

Prada集團晚間發(fā)布在截至7月31日的上半年內業(yè)績(jì)報告，包括大中華地區在內的亞太地區市場(chǎng)錄得增長(cháng)0.4%至5.53億歐元，該地區市場(chǎng)占總集團總銷(xiāo)售額的32%。值得關(guān)注的是，大中華地區業(yè)績(jì)復蘇，銷(xiāo)售額按固定匯率計錄得增長(cháng)5.2%至3.019億歐元。

期內，Prada集團銷(xiāo)售額同比減少5.5%至14.68億歐元，凈利潤為1.16億歐元。同比2016年上半年同期，該集團的收入和利潤跌幅繼續收窄，受益于電商渠道的增長(cháng)與集團全渠道戰略初見(jiàn)成效，其毛利率較去年同期的72.2%提升至74.1%。

集團零售額錄得約11.77億歐元，較2016年同期下降7.8%，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額較上年度同期上升5.1%，該渠道的增長(cháng)主要是由于向特許經(jīng)銷(xiāo)商及主要線(xiàn)上零售商的銷(xiāo)售額較高。此外，特許協(xié)議產(chǎn)生授權費收入2610萬(wàn)歐元，同比增長(cháng)4.7%。增長(cháng)主要歸因于新推出的 Prada香水取得成功。

其中，核心品牌Prada銷(xiāo)售額同比減少4.6%至11.76億歐元，占總銷(xiāo)售額的81.6%；Miu Miu銷(xiāo)售額則同比減少9.9%至2.24億歐元；Church's銷(xiāo)售額同比下跌15%至3376.9萬(wàn)歐元。

值得關(guān)注的是，Prada集團表示將繼續加大對生產(chǎn)制造領(lǐng)域的投資，以提高生產(chǎn)效率，從而確保更多的生產(chǎn)程序達到高工藝的標準，并將繼續翻新核心品牌Prada與年輕品牌Miu Miu的實(shí)體門(mén)店。截至目前，Prada集團在全球共有613家門(mén)店，其中Prada 385家，Miu Miu 165家，Church's 55家。

集團表示，作為廣受歡迎及備受尊敬的奢侈品牌之一，設計引領(lǐng)時(shí)尚及款式創(chuàng )新無(wú)可爭議，意味著(zhù)將會(huì )在追求增長(cháng)的同時(shí)，將文化與時(shí)尚基礎要素融合，從而彰顯品牌身份。集團已開(kāi)始在競爭日益激烈的市場(chǎng)站穩腳跟，并正在進(jìn)行重組，操作過(guò)程進(jìn)展順利，但有待進(jìn)一步完成。

與別的奢侈品牌成衣低迷不同，Prada的成衣在多個(gè)季節呈現正面增長(cháng)，另外集團表示，新皮具分部的產(chǎn)品在所有市場(chǎng)大受歡迎。

Prada的成衣持續收到全球名流的追捧，圖為英國凱特王妃身穿Prada公開(kāi)活動(dòng)。

去年8月，以手袋起家的Prada重回手袋戰略，決定對旗下手袋實(shí)行降價(jià)策略。據法國巴黎銀行數據顯示，截至2016年的夏季，Prada銷(xiāo)售的手袋平均零售價(jià)正在下降，并新增了18%價(jià)格相對宜人的入門(mén)款手袋款式。另外，Prada還為消費者提供大量選擇來(lái)定制自己心儀的手袋，一款手袋擁有平均高達29個(gè)版本，而其競爭對手LV的在線(xiàn)平臺上只有80款手袋，每款手袋平均只有11個(gè)版本，Gucci和Burberry的手袋平均也只有14個(gè)版本。

值得關(guān)注的是，去年12月根據RBC Capital Markets調查顯示，Gucci 成為中國富有女性消費群體愿望清單中的首選手袋品牌，排在其后的Chanel，Prada排第三，名次高于Louis Vuitton 和 Hermès 。

同年9月，麥格里發(fā)表研究報告指出，手袋業(yè)務(wù)占Prada核心品牌60%，目前銷(xiāo)售正在改善；Miu Miu鞋履銷(xiāo)售也有增長(cháng)跡象。分析人士表示，調查發(fā)現Prada部分手袋款式要等待一個(gè)月才有貨，相信這是強烈的正面信息，手袋將有助于帶動(dòng)銷(xiāo)售及盈利增長(cháng)，預期同店銷(xiāo)售將在2018年度錄持平，而2019年度上半年可重回正增長(cháng)。

今年6月，總部位于上海的i2i集團發(fā)布了一項最新調研結果：Prada位居中國千禧一代出國消費時(shí)最?lèi)?ài)購買(mǎi)的奢侈品牌第二名，第一位是Dior、隨后依次是Gucci，Coach、Hermès、Chanel、Burberry、Boss和Tiffany。

截止今年1月底，Prada集團2016財年收入錄得31.84億歐元，同比下跌10.3%，利潤錄得2.78億歐元（約合人民幣20億），下滑15.9%，遠低于2015年的27%下跌幅度。值得關(guān)注的是，集團收入在亞洲的主要市場(chǎng)大中華地區銷(xiāo)售從去年第三季度開(kāi)始由跌轉升，并在第四季度延續增長(cháng)趨勢，受業(yè)績(jì)回暖，集團年度銷(xiāo)售額跌幅從去年上半年的15%收窄至10%。

相比于其他奢侈品牌，Prada集團對亞太市場(chǎng)的依賴(lài)更大，其營(yíng)收占比超過(guò)三分之一，Prada集團管理層在早前表示，在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售表現好轉，香港市場(chǎng)的營(yíng)運效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤率仍然最高，而當中中國則是最高。

有分析指出作為全球最知名的奢侈品牌之一，Prada的護城河尤其是在中國市場(chǎng)依然強大，其品牌效應不是一朝一夕建立的，也不會(huì )突然間失去。而Prada的姐妹品牌Miu Miu也正在通過(guò)進(jìn)一步年輕化，征服中國市場(chǎng)。

說(shuō)起Prada，不少人會(huì )想到2006年的電影《穿普拉達的女魔頭》。這部電影講述時(shí)尚界業(yè)內境況，許多奢侈品牌都露臉了，卻獨獨冠名普拉達，也未引起人的反感，這也說(shuō)明了人們對普拉達在時(shí)尚界地位的認可。 透過(guò)女魔頭一身的裝扮氣息，我們也可以看到Prada的產(chǎn)品線(xiàn)：皮具用品、成衣及鞋履，

如它的代碼所示，Prada的歷史可以追溯至1913年。憑借著(zhù)產(chǎn)品獨一無(wú)二的設計，上乘的用料和精湛的手藝，Prada成為了歐洲貴族階級的購物勝地。1919年，Prada成為意大利皇室御用供應商。 不過(guò)，在它的第二代設計師Miuccia Prada接手之前，Prada仍然只是流傳于歐洲的小牌子，并且已經(jīng)露出了陳舊的姿態(tài)。Miuccia覺(jué)察到要想讓Prada走得更遠，必須找到一條將“傳統與現代整合”的新路。

1977年尋求變革的Miuccia遇上Patrizio Bertelli，兩人一見(jiàn)鐘情，成為終身伴侶。 這對伴侶挺有意思的，Miuccia直覺(jué)敏銳，擁有獨特的時(shí)尚感悟力，而Patrizio邏輯思維清晰，具備豐富的奢侈品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗。兩人的結合幾乎是天造地設的強勢互補。當1978年兩人共同接管Prada時(shí)，Miuccia的時(shí)尚靈感加Patrizio的實(shí)干管理能力，賦予了Prada新的發(fā)展元素與活力。

Miuccia是一個(gè)政治學(xué)博士，當她接手家族產(chǎn)業(yè)時(shí)，很難想像日后她會(huì )對時(shí)尚界產(chǎn)生如此深刻的影響。從Miuccia接手這個(gè)Prada起，Prada一直堅持只做最為精美和經(jīng)典的產(chǎn)品。這位政治學(xué)博士極具天賦，總能把面料和風(fēng)格上的創(chuàng )新挖掘到極致，其作品極具實(shí)驗性但從不失去經(jīng)典的優(yōu)雅氣息，也因為此，Prada從80年代起，一直引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

1985年，Miuccia從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍面料，以質(zhì)輕、耐用為根基，推出了經(jīng)典的黑色尼龍包，風(fēng)靡全球。Prada的黑色尼龍包奠定了Miuccia在全球時(shí)尚界的地位。 90年代打著(zhù)”less ismore”的極簡(jiǎn)主義興起時(shí)，Prada已經(jīng)以簡(jiǎn)潔的風(fēng)格引領(lǐng)時(shí)尚界多年，也理所應當地成為90年代設計師品牌中的佼佼者。

2012年，Prada為電影《了不起的蓋茨比》打造了奢華戲服，并引發(fā)了復古熱潮。 另外還值得一提的是，Prada開(kāi)創(chuàng )了零售與藝術(shù)相結合的業(yè)內新標準。1983年，Prada家族在米蘭開(kāi)設第二家店，這一新店將傳統元素糅合到現代建筑風(fēng)格中，引領(lǐng)了奢侈品零售行業(yè)的變革。

依靠產(chǎn)品和數字化戰略，Prada正在持續做出改變。

Prada集團首席執行官Patrizio Bertelli表示，Prada目前已成立一個(gè)全新團隊，致力于發(fā)展數字化戰略。 集團2017年還將重點(diǎn)發(fā)展去年底提出的“Prada365”數字營(yíng)銷(xiāo)戰略，改變其傳統的廣告戰略，構建“一段連續的視覺(jué)數據流”，即一個(gè)包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺。

該集團在中國開(kāi)始利用社交媒體和明星KOL曝光產(chǎn)品，大有想要搶占It Bag席位的勢頭。

“Prada365”計劃將不再像每季放出的單一廣告模式那樣刻板，品牌通過(guò)整合一系列不同的概念、設置、攝影師與模特的工作，可及時(shí)對新品進(jìn)行拍攝并發(fā)布至各大平臺，整個(gè)廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個(gè)“全天候滾動(dòng)Prada”。

Patrizio Bertelli表示，為了吸引更多的年輕消費者，集團將會(huì )更加重視社交媒體的運用。他坦承奢侈品年輕消費群體是原來(lái)市場(chǎng)的3倍，而這些都是社交媒體的用戶(hù)，Prada集團需要把握這個(gè)機遇。 花旗銀行董事總經(jīng)理Thomas Chauvet在報告會(huì )議后表示看好Prada集團2017年的發(fā)展前景，對Prada集團數字化轉型的決心感到驚訝，預計在有效地改善產(chǎn)品結構與實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)戰略后，Prada集團業(yè)績(jì)最快可在年底全面恢復增長(cháng)。

從今年年初起，Prada的姐妹品牌Miu Miu也開(kāi)始在中國社交媒體上大幅發(fā)力。先是在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春電子賀卡，在春節這個(gè)熱門(mén)時(shí)間點(diǎn)，賀卡的大面積傳播為品牌獲得了相當可觀(guān)的流量。電子賀卡發(fā)布后，Miu Miu的百度指數在春節期間的2月9日飆升至該品牌2015年后的最高點(diǎn)2137。

微信也成為了Miu Miu社交媒體推廣的重要據點(diǎn)。Miu Miu緊接著(zhù)于今年3月在朋友圈投放了春夏廣告大片廣告。這一次推廣活動(dòng)的效果幾乎立竿見(jiàn)影，廣告投放為品牌微信賬號直接引流4萬(wàn)粉絲。3月7日，Miu Miu借2017秋冬時(shí)裝秀的契機，進(jìn)行了第一次微信改版。根據第三方數據監測機構顯示，2017秋冬女裝秀的微信文章閱讀量比以往秀場(chǎng)報道的文章增加了115%，現在微信公眾號的平均閱讀量比以往平均閱讀量增加了89%。

此后，Miu Miu還推出#whoisMIUlady限時(shí)網(wǎng)站，鼓勵用戶(hù)在H5界面用自拍圖片加上品牌的原創(chuàng )emoji分享到朋友圈，令消費者與品牌產(chǎn)生強聯(lián)系，不僅能夠增加品牌曝光，更能激發(fā)消費者的社交屬性。 據統計，#whoisMIUlady#和#尋覓MIUlady#的討論標簽在微博上累計獲得超過(guò)3萬(wàn)次討論和約5000萬(wàn)閱讀。

在社交媒體的推動(dòng)下，今年以來(lái)一直在大力推廣的MIUlady手袋已經(jīng)成為當下的熱門(mén)款式，目前一包難求。值得注意的是，這款MIUlady其實(shí)在2015年春夏就已經(jīng)推出，而今年這款手袋通過(guò)在配色和細節上進(jìn)行年輕化調整又重新獲得了更多關(guān)注。

值得關(guān)注的是，集團全球首個(gè)電商平臺最快預計在年底面向韓國、澳大利亞、新西蘭和俄羅斯等國家的消費者開(kāi)放，其他國家與地區則將于2018年正式推出。據時(shí)尚頭條網(wǎng)獲得的消息，Prada的中國電商網(wǎng)站服務(wù)將在今年11月開(kāi)通。

Patrizio Bertelli強調，集團著(zhù)重進(jìn)行數字化轉型的目的是融合線(xiàn)下與線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，并把品牌的社交媒體價(jià)值轉化為產(chǎn)品銷(xiāo)量，以刺激業(yè)績(jì)增長(cháng)。 去年5月份，Prada集團宣布開(kāi)始進(jìn)行非家族管理層的重組，目的是給集團的管理層重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受WWD采訪(fǎng)時(shí)也指出，將接受一切改變，時(shí)尚就是從不斷創(chuàng )新和機遇中獲得的，如果設置了一定的規則，反而是不對的，對時(shí)尚來(lái)說(shuō)沒(méi)有對錯，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。

有分析人士表示，特別是在中國市場(chǎng)，Prada集團已明顯意識到手袋產(chǎn)品重要性，一款爆款手袋能復興一個(gè)奢侈品牌，當初Gucci創(chuàng )意總監Alessandro Michele首秀推出的復古印花，也是靠一款酒神包打開(kāi)市場(chǎng)，隨后得到市場(chǎng)認同，接著(zhù)成衣，配飾逐步收入上漲，Prada 的Ribbon手袋和Cahier手袋，以及Miu Miu的MIUlady手袋可以說(shuō)是繼Prada殺手包后再次復蘇的明星單品。

在投資層面來(lái)看，目前Prada集團的市盈率約31，對比下類(lèi)似的奢侈品上市公司，如Gucci母公司開(kāi)云集團與LV母公司LVMH，開(kāi)云集團市盈率為34.24，而LVMH的市盈率25.28， 可以看出，Prada目前的股價(jià)并沒(méi)有高估，依然有一定的增長(cháng)潛力。

在今日財報發(fā)布前，Prada集團股價(jià)錄得上漲近1%至每股27.95港元，目前市值約為715億。