在整個(gè)奢侈品行業(yè)都在為了對抗頹勢而各出招數之時(shí)，PRADA顯得格外低調，業(yè)績(jì)改善之舉匱乏。近日公布的上半年財報中，收益凈額僅增4%。一系列指標顯示，這個(gè)曾名噪一時(shí)的奢侈品品牌，業(yè)績(jì)表現已成為行業(yè)最差。

　　截至2015年7月31日，PRADA集團收益凈額較上年同期增長(cháng)4%至18.23億歐元。亞太市場(chǎng)依舊疲軟，呈現與年內一季度類(lèi)似的負面趨勢。PRADA財年一季度亞太地區僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場(chǎng)僅有5%的增長(cháng)。從各奢侈品集團紛紛公布的財年二季度業(yè)績(jì)來(lái)看，LVMH、開(kāi)云集團、Burberry均有增長(cháng)，只有PRADA維持下跌趨勢。

　　亞太地區被看做是奢侈品的重要市場(chǎng)之一。但香港旅游業(yè)議會(huì )和入境處的數據顯示，7月上半月內地訪(fǎng)港團體旅客人數急挫四成。為改善低迷狀況，奢侈品牌紛紛降價(jià)自救。香奈兒、迪奧、百達翡麗、愛(ài)馬仕、Gucci等品牌大搞折扣促銷(xiāo)活動(dòng)。自去年出現上市以來(lái)最差業(yè)績(jì)以后，PRADA集團沒(méi)有進(jìn)行包括產(chǎn)品和設計來(lái)自救的大動(dòng)作。

　　優(yōu)他國際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠告訴記者，奢侈品牌中，Gucci代表經(jīng)典，范思哲（Versace）代表時(shí)尚前衛，菲拉格慕（Ferragamo）代表舒適經(jīng)典。跟這些品牌比較，PRADA對消費者的吸引力比較小。

　　此外，PRADA在質(zhì)量上的負面消息越來(lái)越多。6月，《遼寧晚報》報道劉姓女士購買(mǎi)PRADA手包僅兩周出現“鼓包”現象，但PRADA總部鑒定以后以“非質(zhì)量問(wèn)題”不予退換。

　　同月，北京市工商局抽檢服裝鞋履，PRADA登奢侈品黑榜。北京商報記者在百度鍵入“PRADA質(zhì)量差”字眼，出現約66800個(gè)網(wǎng)頁(yè)，首頁(yè)更顯示多條網(wǎng)友對PRADA的質(zhì)量吐槽。目前奢侈品傳統消費環(huán)境正在遭受挑戰：過(guò)去單一的專(zhuān)柜和門(mén)店消費，正在轉變成包括代購、海外購、線(xiàn)上購買(mǎi)等多種消費渠道；消費者對于奢侈品的消費正在從盲目變得更加成熟，從品牌消費轉變成產(chǎn)品消費，這使傳統奢侈品牌大眾化趨勢進(jìn)一步加劇。財富品質(zhì)研究院調研發(fā)現，67%的中國富豪認為高端個(gè)性化定制才是真正的奢侈品，并且開(kāi)始鐘愛(ài)更多領(lǐng)域的定制內容。

　　楊大筠表示，排除國內政治反腐和國際匯率影響，奢侈品消費依賴(lài)兩種人，一是之前盲目消費到現在理性消費的富有者，二是一次購買(mǎi)或二次購買(mǎi)的邊緣客戶(hù)。邊緣客戶(hù)能在短期推動(dòng)業(yè)績(jì)提升，這使品牌感覺(jué)中國市場(chǎng)存在巨大潛力。但這些人的持續購買(mǎi)能力不夠，當品牌沉淀下來(lái)就會(huì )出現明顯萎縮。任何一個(gè)品牌都要依靠20%的常態(tài)客戶(hù)實(shí)現80%的業(yè)績(jì)增長(cháng)，常態(tài)客戶(hù)擁有經(jīng)濟實(shí)力，更懂得奢侈品的內涵和價(jià)值，比起品牌，他們更加注重產(chǎn)品本身。這使奢侈品不得不重視消費者的實(shí)際需求。